移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月11日 來(lái)源：百度 268 10
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為確保移動(dòng)空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解移動(dòng)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

今后，中國(guó)便攜式移動(dòng)空調(diào)行業(yè)將繼續(xù)改善產(chǎn)品質(zhì)量和性能，提高品牌形象，拓寬產(chǎn)品種類，提升移動(dòng)空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。以下是中?guó)便攜式空調(diào)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：

首先，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，空調(diào)行業(yè)將更加重視產(chǎn)品質(zhì)量和性能。各大空調(diào)企業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提高空調(diào)產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，改善空調(diào)外觀設(shè)計(jì)，提供更舒適的用戶體驗(yàn)。

其次，移動(dòng)空調(diào)行業(yè)將繼續(xù)推出更多智能型產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)智能化的需求，并提升其品牌形象。同時(shí)，企業(yè)也將繼續(xù)開發(fā)新型空調(diào)，拓寬產(chǎn)品種類，豐富市場(chǎng)供給，滿足消費(fèi)者不同的需求。

為確保移動(dòng)空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解移動(dòng)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能移動(dòng)空調(diào)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

過(guò)去十五年，空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了從長(zhǎng)久牛市到三年連跌的轉(zhuǎn)變——從2007年到2019年，空調(diào)市場(chǎng)零售規(guī)模從2724萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到6180萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到頂峰，此后的2020到2022連跌三年，從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)。

對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，2022年是喜憂參半的一年。憂的是，成本高位下空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)隨之拉高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球家用空調(diào)市場(chǎng)銷量1.64億臺(tái)，同比下滑3.6%。喜的是，中國(guó)家用空調(diào)出口額同比增長(zhǎng)4.2%，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量提升。行業(yè)發(fā)展從規(guī)模發(fā)展向存量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

對(duì)品牌而言值得興奮的是，進(jìn)入2023年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)出回暖的跡象。Q1空調(diào)整體零售同比增長(zhǎng)3.9%，零售額同比增長(zhǎng)9.8%，面對(duì)即將到來(lái)的空調(diào)消費(fèi)旺季，各大品牌都對(duì)市場(chǎng)信心滿滿。

公開資料顯示，移動(dòng)空調(diào)事實(shí)上并非近年來(lái)才有的新鮮產(chǎn)品，早在1986年就已在市場(chǎng)上流通。產(chǎn)品架構(gòu)上，移動(dòng)空調(diào)機(jī)體內(nèi)，裝有內(nèi)壓縮機(jī)、排風(fēng)機(jī)、電熱器、蒸發(fā)器、風(fēng)冷翅片式冷凝器等裝置，與普通空調(diào)機(jī)能無(wú)異。

據(jù)了解，由于移動(dòng)空調(diào)適用范圍主要偏重于商用，因此并不被大眾所熟知。但隨著近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)、場(chǎng)景多元化需求日益增多，移動(dòng)空調(diào)的銷量也呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)。

近兩三年來(lái)，在“酷暑”天氣和疫情防控下上門安裝難且費(fèi)用高等多重因素的共同推動(dòng)下，移動(dòng)空調(diào)憑借靈活、便捷可移動(dòng)、小巧、免安裝等優(yōu)勢(shì)特征，以及獨(dú)特的除濕功能，深受海外消費(fèi)者追捧，躍升為“納涼”新寵，迎來(lái)了一波“熱銷”風(fēng)潮。

從營(yíng)銷策略的角度看，1500-3500元區(qū)間空調(diào)產(chǎn)品為銷售主力，成為主流爆款的價(jià)格定位。3000-3500元及5000-7000元兩個(gè)價(jià)位也有一定商品在售，是品牌獲取更多利潤(rùn)的機(jī)會(huì)，但中、高端商品的賣力普遍不足。

在多數(shù)國(guó)人的認(rèn)知中，移動(dòng)空調(diào)是一個(gè)相對(duì)陌生的產(chǎn)品。不過(guò)近兩年，移動(dòng)空調(diào)在國(guó)內(nèi)的熱度出現(xiàn)穩(wěn)步提升的趨勢(shì)，原因主要基于兩點(diǎn)：一是制冷效果強(qiáng)于風(fēng)扇，二是具有可移動(dòng)的便捷性，時(shí)尚、簡(jiǎn)便、靈活。

從移動(dòng)空調(diào)當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)看，出口是主導(dǎo)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)，2018年中國(guó)移動(dòng)空調(diào)的銷售規(guī)模是611.12萬(wàn)臺(tái)，在整體家用空調(diào)行業(yè)規(guī)模中的占比只有4%。在總體的移動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品中，出口是530.76萬(wàn)臺(tái)，占比87%。

形成這樣的產(chǎn)業(yè)格局，主要原因有：一是與消費(fèi)者的消費(fèi)和使用習(xí)慣相關(guān)，國(guó)外客戶已經(jīng)習(xí)慣了在多種場(chǎng)景下的多種應(yīng)用，而國(guó)內(nèi)目前的應(yīng)用場(chǎng)景比較有限;二是和空調(diào)的安裝成本相關(guān)，高昂的人工安裝費(fèi)用，以及可移動(dòng)的便利性都促使海外客戶更多地選擇移動(dòng)空調(diào)。

隨著各大空調(diào)廠商技術(shù)的不斷升級(jí)，噪音與排水排熱問(wèn)題都在逐步優(yōu)化，加之消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，未來(lái)移動(dòng)空調(diào)的應(yīng)用場(chǎng)景必然會(huì)變得豐富起來(lái)。另外隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的高樓大廈拔地而起，安裝維修空調(diào)等高空作業(yè)存在很大的安全隱患，而且安裝空調(diào)成本高，這也成為移動(dòng)空調(diào)有利的一個(gè)選擇。

目前移動(dòng)空調(diào)在海外市場(chǎng)大約每年有600萬(wàn)臺(tái)的銷售量，國(guó)內(nèi)大約200萬(wàn)臺(tái)，從移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)變化來(lái)看，白電企業(yè)的入局顯然是看中了它的商用市場(chǎng)價(jià)值

最新數(shù)據(jù)顯示，目前移動(dòng)空調(diào)年銷售量大約在800萬(wàn)臺(tái)，但在未來(lái)兩到三年內(nèi)，移動(dòng)空調(diào)將會(huì)持續(xù)放量上漲，年銷售量將突破1000萬(wàn)臺(tái)。

目前嗎，空調(diào)行業(yè)品牌集中度為：CR4=70.50%， CR8=91.65%， CR10=95.96%，屬于極高寡占型，目前市場(chǎng)幾乎被頭部品牌瓜分殆盡，新品入市的發(fā)展機(jī)會(huì)有限。

移動(dòng)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展，城鎮(zhèn)化率水平不斷提高，居民生活水平有了質(zhì)的飛躍，我國(guó)一二線城市家庭空調(diào)滲透率水平不斷提升，三四線城市下沉市場(chǎng)不斷被挖掘，2018年我國(guó)移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模為241.2億元，較2018年同比增長(zhǎng)1.7%。2019年我國(guó)空調(diào)行業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)影響下空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)較大幅度下調(diào)，雖然銷售量有所提高，但2019年其市場(chǎng)規(guī)模較2018年出現(xiàn)下降，2020年我國(guó)空調(diào)行業(yè)整體受新冠疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模回落至185.4億元，較2019年同比回落了21.9%，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇背景下，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)至200億元水平。

隨著近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)需求多樣化、應(yīng)用場(chǎng)景多元化快速發(fā)展，移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)需求量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

空調(diào)的主流消費(fèi)群體為26-45歲已婚家庭用戶，六成以上的人群對(duì)于促銷敏感度極高，使得市場(chǎng)不可避免地陷入到價(jià)格戰(zhàn)之中。

基于電商平臺(tái)大家電類目下細(xì)分市場(chǎng)份額和同比增速等綜合判斷，空調(diào)等類目消費(fèi)用戶占比突出;年增速方面，空調(diào)類目增長(zhǎng)近20%，未來(lái)線上銷售前景良好。同時(shí)以移動(dòng)空調(diào)為細(xì)分賽道的產(chǎn)品近一年增長(zhǎng)較高，也成為新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

未來(lái)幾年，全球移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將以7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并將在2026年增至12億美金。

未來(lái)，若你欲了解更多關(guān)于移動(dòng)空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著移動(dòng)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的移動(dòng)空調(diào)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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