短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景：探店達(dá)人短視頻為商家增收729億元

• 吳亞楠 2023年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 855 52
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《2023抖音生活服務(wù)探店數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，今年以來(lái)，抖音創(chuàng)作者發(fā)布12.7億條探店相關(guān)視頻，獲贊數(shù)超1194億次，分享超104億次。

短視頻具有傳播速度快、社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在短短的幾年時(shí)間里便呈現(xiàn)出了爆發(fā)式成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，截至2022年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000億，用戶數(shù)量則高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民總規(guī)模的95%。

我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景

短視頻的快速發(fā)展得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來(lái)的樂趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶體驗(yàn)。

近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，將深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

短視頻市場(chǎng)運(yùn)行分析

用戶可以在短視頻平臺(tái)上找到所有內(nèi)容，且不覺得突兀，之所以能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)很好地實(shí)現(xiàn)了最大公約數(shù)原則。短視頻將微博這種內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)形式發(fā)揚(yáng)光大。伴隨著技術(shù)進(jìn)步，短視頻對(duì)用戶的標(biāo)簽化管理越來(lái)越細(xì)化，推送越來(lái)越精準(zhǔn)，讓用戶的黏性越來(lái)越強(qiáng)。

比如平臺(tái)經(jīng)常會(huì)推動(dòng)用戶未關(guān)注的內(nèi)容，這些內(nèi)容用戶大概率會(huì)喜歡，大多數(shù)用戶也會(huì)喜歡類似內(nèi)容;平臺(tái)再根據(jù)用戶的訂閱內(nèi)容，來(lái)推送類似信息，實(shí)現(xiàn)信息個(gè)性化，有相同興趣愛好的群體共同訂閱一類內(nèi)容，就形成一個(gè)細(xì)分媒體，細(xì)分媒體相當(dāng)于一個(gè)小群體的公約數(shù)，大大小小的公約數(shù)組合在一起，可以滿足形形色色的人群。直播和貨架賣貨也可以通過(guò)這種方式精準(zhǔn)找到客戶。

越來(lái)越多的商品搬向短視頻平臺(tái)，越來(lái)越多的內(nèi)容向短視頻平臺(tái)匯聚，這意味著短視頻平臺(tái)能提供各種各樣的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。

探店短視頻是達(dá)人通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)從店鋪環(huán)境、菜品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，并將感受分享至網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的一種推廣形式，能夠?yàn)橐曨l觀看者提供先行消費(fèi)的體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)其產(chǎn)生消費(fèi)需求。

《2023抖音生活服務(wù)探店數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，今年以來(lái)，抖音創(chuàng)作者發(fā)布12.7億條探店相關(guān)視頻，獲贊數(shù)超1194億次，分享超104億次。消費(fèi)者表示，探店短視頻能夠幫助其提前了解商家、安利美食、學(xué)習(xí)美食文化、價(jià)格優(yōu)惠、內(nèi)容有趣等成為大眾觀看探店短視頻的原因。

《報(bào)告》顯示，探店達(dá)人短視頻為商家增收729億元，同比增長(zhǎng)193%。達(dá)人通過(guò)短視頻安利店鋪、分享探店體驗(yàn)和特色美食，激發(fā)觀看者的消費(fèi)欲望，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

短視頻市場(chǎng)發(fā)展趨向

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢(shì)顯著，近半為都市題材。與此同時(shí)，短劇受眾群體逐漸擴(kuò)大，根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇。

另?yè)?jù)國(guó)聯(lián)證券測(cè)算，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到200億元以上，行業(yè)處于快速增長(zhǎng)期。這相當(dāng)于2022年國(guó)內(nèi)電影票房的66%。

目前來(lái)看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國(guó)內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)或獨(dú)立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的短視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多短視頻行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

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