洗潔精行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月20日 來源：百度 1468 97
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如果你想了解洗潔精行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國洗潔精行業(yè)將

洗潔精的主要成分是烷基磺酸鈉、脂肪醇醚硫酸鈉、泡沫劑、增溶劑、香精、水、色素和防腐劑等。烷基磺酸鈉和脂肪醇醚硫酸鈉都是陰離子表面活性劑，是石化產(chǎn)品，用以去污油漬。

20世紀(jì)初，隨著人們生活水平的提高和家庭物資的豐富，清潔用品的需求也愈加顯著。當(dāng)時(shí)的清潔劑多為肥皂和天然清潔劑，但因?yàn)樾Ч焕硐?、使用成本高等問題，很難滿足消費(fèi)者的需求。

直到20世紀(jì)50年代后期，隨著合成洗滌劑技術(shù)的發(fā)展，洗潔精作為一種新的清潔劑開始進(jìn)入市場(chǎng)。洗潔精行業(yè)概況及現(xiàn)狀指出，它通過化學(xué)合成的方式得到，可以更好地去除油污、蛋白質(zhì)殘留和碳酸鹽垢等污漬，使用方便、成本低廉，深受廣大家庭歡迎。

如果你想了解洗潔精行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國洗潔精行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)洗潔精行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

研究表明，與2018年相比，2020年洗潔精中高端及以上產(chǎn)品(零售價(jià)千克單價(jià)10元以上)的市場(chǎng)份額提升15%。從整個(gè)餐洗品類市場(chǎng)來看，2020年洗潔精市場(chǎng)持續(xù)增長，同比2019年增長7%，規(guī)模達(dá)到93.9億元。行業(yè)預(yù)測(cè)，中國餐具清潔市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來3年穩(wěn)定增長，增長率在6.5%左右，餐具洗滌劑市場(chǎng)成為日化行業(yè)新的增長點(diǎn)。

2020年，洗潔精增量很大程度是受到疫情的影響，人們?cè)诩业臅r(shí)間變長，洗碗場(chǎng)景和需求增加，增加了對(duì)餐具洗滌劑的使用。在這種行為和需求轉(zhuǎn)變的推動(dòng)下，一定程度上刺激了洗滌劑品牌創(chuàng)新，以滿足新需求，創(chuàng)造新場(chǎng)景。

2020年我國洗滌用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為715.48億元，較2019年有輕微下降，主要原因在于新冠疫情使得人們消費(fèi)信心下降，對(duì)高端洗滌用品的需求量減少導(dǎo)致的。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2020年洗衣粉是我國洗滌用品行業(yè)占比最大的產(chǎn)品，占整個(gè)洗滌用品市場(chǎng)32.96%的市場(chǎng)份額;其次是自助洗滌劑占整個(gè)洗滌用品市場(chǎng)29.58%的市場(chǎng)份額排第二位;標(biāo)準(zhǔn)洗滌劑占整個(gè)洗滌用品市場(chǎng)26.64%的市場(chǎng)份額排第三位。2021年全年全國合成洗滌劑產(chǎn)量1037.70萬噸，同比增長了-7.20%。2022年全國合成洗滌劑產(chǎn)量1034.6萬噸，同比下降1.2%。

與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)同樣促成了洗潔精市場(chǎng)的持續(xù)增長?；谙M(fèi)數(shù)據(jù)，總結(jié)出品質(zhì)、健康、環(huán)保已成為消費(fèi)者的共同追求。在日化洗護(hù)市場(chǎng)，以綠色、溫和、健康、環(huán)保為主的健康洗護(hù)理念逐漸走入大眾視野。

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，國內(nèi)龐大的洗滌劑消費(fèi)市場(chǎng)吸引了眾多國際日化巨頭和大批本土企業(yè)積極投身其中。寶潔、聯(lián)合利華等跨國企業(yè)經(jīng)過多年拓展，已經(jīng)在中國市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。傳化股份、南風(fēng)化工、廣州浪奇、浙江納愛斯等國內(nèi)企業(yè)也憑借自身努力占得一席之地。中國洗滌劑市場(chǎng)正逐步走向規(guī)范和完善，市場(chǎng)競爭也將進(jìn)一步加劇。

在后COVID-19時(shí)代，消費(fèi)者正在尋求最大限度地提高購買價(jià)值，并愿意為他們認(rèn)為有吸引力的芳香和護(hù)膚成分等功能付費(fèi)。品牌有必要繼續(xù)提供豐富日常任務(wù)體驗(yàn)的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者的興趣，并不斷發(fā)展對(duì)洗碗產(chǎn)品更完整功能的偏好。

盡管洗碗機(jī)的擁有率在增加，但64% 的洗碗機(jī)擁有者偶爾仍會(huì)用手洗碗，其中 40% 的洗碗機(jī)用流水沖洗，表明對(duì)清潔度和殘留物的擔(dān)憂。這為品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以提供環(huán)保、無殘留的洗滌劑選擇，同時(shí)提高漂洗性。

富裕的顧客愿意為誘人的香味和護(hù)膚成分支付高價(jià)，因此市場(chǎng)呈現(xiàn)出有助于輕松愉快洗碗體驗(yàn)的商品的潛力。然而，市場(chǎng)挑戰(zhàn)包括外國洗碗機(jī)洗滌劑品牌在安全和質(zhì)量認(rèn)知方面有可能勝過本土品牌，這凸顯了樹立該類別聲譽(yù)更高的形象的必要性。

目前，立白集團(tuán)和尼斯集團(tuán)市場(chǎng)占據(jù)了中國洗碗產(chǎn)品市場(chǎng)的一半以上。通過產(chǎn)品供應(yīng)的戰(zhàn)略多元化，他們的領(lǐng)先市場(chǎng)得到了鞏固。在市場(chǎng)上，一些較小的品牌為消費(fèi)者提供了更多樣化的選擇，例如網(wǎng)易嚴(yán)選和 Method 推出新的洗碗產(chǎn)品以滿足中國不斷變化的消費(fèi)者需求。

從洗滌劑的上游原材料來看，烷基苯、硬脂酸、表面活性劑、洗滌助劑和油脂等是生產(chǎn)洗滌用品的重要原材料。從洗滌劑的下游應(yīng)用領(lǐng)域來看，洗滌用品主要服務(wù)于家庭、住宿及餐飲、醫(yī)院、設(shè)備制造等行業(yè)，產(chǎn)品舒適度、價(jià)格、品牌及應(yīng)用領(lǐng)域均對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。

2022年1-6月線上電商平臺(tái)洗潔精總體銷售額7.82億元+，銷量3400萬件+，銷售額同比增長-18.05%，市場(chǎng)增長未如理想。其中，1-6月中銷售額同比增長幅度最大月份為2月，同比增長8.72%。

TOP10 品牌銷量占總市場(chǎng)78%，頭部品牌市場(chǎng)集中度較高;其中TOP5品牌市場(chǎng)份額超過64%。頭部大部分為國內(nèi)品牌：TOP5分別是立白、雕牌、斧頭牌、超能和威萊集團(tuán)旗下的媽媽壹選，頭部品牌同比增長較快，推動(dòng)頭部品牌的市場(chǎng)趨勢(shì)更加集中——立白、AXE/斧頭牌、超能依次為高增長品牌的前三。

數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費(fèi)行為的最重要的因素之一，對(duì)于洗潔精來說，味道新被普遍重視，不傷手，無毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消費(fèi)者關(guān)注的重要方面。從消費(fèi)者對(duì)不同功效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力，氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對(duì)更為集中。

作為廚房中使用率最高的清潔劑以及出于對(duì)自身手部皮膚的關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)洗潔精的要求越來越高，而天然洗潔精的天然、護(hù)膚、濃縮、環(huán)保的特點(diǎn)，完全滿足了消費(fèi)者對(duì)洗潔精的新需求。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相當(dāng)一部分消費(fèi)者(55%)愿意為含有無污染天然成分的洗碗產(chǎn)品支付更高的費(fèi)用。此外，在2023年，88%的受訪消費(fèi)者表示有興趣購買含有芳香成分的洗碗產(chǎn)品，凸顯了融合天然和芳香特性的產(chǎn)品的吸引力。

總體來說，洗潔精行業(yè)在不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出競爭激烈、消費(fèi)需求多樣化、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、環(huán)保意識(shí)提升以及電商渠道崛起等現(xiàn)狀。未來，該行業(yè)仍將繼續(xù)尋求創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇，以滿足消費(fèi)者的需求。

洗潔精行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，洗潔精行業(yè)逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者可以方便地通過電商平臺(tái)購買洗潔精產(chǎn)品，其中包括大型電商平臺(tái)和品牌官方自營店。線上銷售渠道的崛起使得消費(fèi)者選擇更加多樣化，同時(shí)也帶來了新的市場(chǎng)競爭格局。

洗潔精行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿碜杂谙M(fèi)者和社會(huì)的需求及對(duì)環(huán)保的更高期望，因此從洗潔精產(chǎn)品具有的發(fā)展趨勢(shì)我們可以看出未來洗潔精市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)是向著個(gè)性化、多元化和綠色功能化發(fā)展。

洗潔精行業(yè)報(bào)告是從事洗潔精行業(yè)投資之前，對(duì)洗潔精行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為洗潔精行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)洗潔精行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究洗潔精行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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