運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月26日 來源：百度 301 12
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運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局比較激烈，主要的品牌包括耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、彪馬(Puma)、新百倫(New Balance)等。這些品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷等方式不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

一、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)概述

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售各類運(yùn)動(dòng)鞋及相關(guān)產(chǎn)品的行業(yè)。隨著人們健康意識(shí)的提高和運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

二、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模

全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，尤其是在亞洲地區(qū)，增長(zhǎng)速度較快。運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的主要產(chǎn)品包括籃球鞋、跑步鞋、休閑鞋、足球鞋等，其中跑步鞋和籃球鞋的市場(chǎng)份額較大。

目前，中國運(yùn)動(dòng)鞋兩大龍頭企業(yè)分別是耐克和阿迪達(dá)斯。2020年，按銷售收入來看，耐克和阿迪達(dá)斯的市占率分別達(dá)到了25.6%和17.4%，緊隨其后的是國產(chǎn)品牌安踏，市占率達(dá)到了15.4%;李寧、特步和新百倫等品牌市占率相對(duì)較低，均在10%以下。

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局比較激烈，主要的品牌包括耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、彪馬(Puma)、新百倫(New Balance)等。這些品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷等方式不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

中國市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上市公司中，阿迪達(dá)斯和耐克運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)布局最廣，其運(yùn)動(dòng)鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有運(yùn)動(dòng)，其他上市公司則主攻一個(gè)或幾個(gè)種類的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。

在我國居民健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及近幾年國家倡導(dǎo)的全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮背景下，越來越多的人將運(yùn)動(dòng)納入了日常生活活動(dòng)之一，相應(yīng)的各類體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也明顯隨之上升。2016年我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為948億元;到2020年我國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1898億元。進(jìn)出口上，我國運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量逐漸增加，出口量逐漸減少。

從企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力來看，阿迪達(dá)斯和耐克的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng);本土企業(yè)中安踏和李寧業(yè)務(wù)范圍廣，銷售規(guī)模大，競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)。

今年上半年，京東平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的銷量為1100萬+，同比增長(zhǎng)約11%;銷售額為16億+，同比增長(zhǎng)約18%。同時(shí)，同比去年來看，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中品牌數(shù)、店鋪數(shù)及相關(guān)的動(dòng)銷sku數(shù)都有一定程度的增加。

運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中，上半年熱銷TOP5品牌分別為李寧、阿迪達(dá)斯、安踏、斐樂和耐克。其中，李寧、阿迪達(dá)斯、安踏的市占較高，紛紛超過10%。同時(shí)，李寧和阿迪達(dá)斯這兩個(gè)品牌在上半年的銷額都突破2億元。

從各品牌的銷額走勢(shì)來看，受行業(yè)大盤變動(dòng)的影響，同比來看，諸多品牌在上半年的銷額呈增長(zhǎng)。TOP5品牌中，斐樂的漲幅較大，同比增長(zhǎng)約79%。但在一眾增長(zhǎng)的品牌中，耐克在上半年的銷額卻有小幅下滑，同比下降約1%。

運(yùn)動(dòng)鞋包市場(chǎng)中，上半年京東熱銷TOP5品牌分別為耐克、安踏、李寧、阿迪達(dá)斯和鴻星爾克。其中，耐克上半年的銷額將近10億，市占約19%;安踏上半年的銷額為5.3億+，市占超過10%。此外，剩余熱銷品牌的市占比均在10%以下。

TOP5品牌中，除阿迪達(dá)斯外，剩余品牌的銷量銷額同比均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，耐克和鴻星爾克這兩個(gè)品牌漲幅較大。今年上半年，耐克銷量同比增長(zhǎng)約30%，銷額同比增長(zhǎng)超過41%;鴻星爾克的銷量同比增長(zhǎng)約47%，銷額同比增長(zhǎng)約64%。

越來越多的本土品牌進(jìn)入初創(chuàng)期，尤其是“晉江系”品牌，包括安踏、特步、361度、匹克等開始全面崛起，也帶動(dòng)了本土運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的規(guī)?；⑸虡I(yè)化發(fā)展。二是政府出臺(tái)了一系列促進(jìn)消費(fèi)、扶持中小企業(yè)、提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等政策，為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)提供了有利的發(fā)展環(huán)境。三是政府也出臺(tái)了包括促進(jìn)全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容的國家級(jí)政策，使得養(yǎng)成健身習(xí)慣人數(shù)逐漸增多，國民積極健身趨勢(shì)呈現(xiàn)。尤其是在疫情影響下，全民運(yùn)動(dòng)呼聲高漲，越來越多的人開始重視體育運(yùn)動(dòng)、回歸自然旅游等有益身心健康的活動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的投入也不斷增加，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)鞋等運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)支出也快速增長(zhǎng)。以線上銷售額為例：2022年我國線上運(yùn)動(dòng)鞋銷售額達(dá)到了845.5億元，同比增長(zhǎng)3.94%。

三、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前，可以看到，伴隨戶外熱潮的興起，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)銷量銷額同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)，各運(yùn)動(dòng)品牌也處于新一輪的競(jìng)速中。因此，面對(duì)積極的外部環(huán)境，運(yùn)動(dòng)品牌們需要努力突破品牌自身的增長(zhǎng)局限，在提高品牌辨識(shí)度與競(jìng)爭(zhēng)力方面更進(jìn)一步。

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子，其設(shè)計(jì)不僅要符合運(yùn)動(dòng)中的力學(xué)、生物學(xué)、人體工程學(xué)、運(yùn)動(dòng)學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、衛(wèi)生學(xué)的要求，而且還要考慮幫助運(yùn)動(dòng)員提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)或創(chuàng)造更好的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。因此在運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)和制造過程中應(yīng)充分考慮運(yùn)動(dòng)的特性，這是運(yùn)動(dòng)鞋區(qū)別于皮鞋等其他鞋類的標(biāo)志。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用，運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)時(shí)。

目前，我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團(tuán)、裕元集團(tuán)和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經(jīng)銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網(wǎng)等平臺(tái)，線下主要是大型商超、專賣店等。當(dāng)前我國部分運(yùn)動(dòng)鞋制造商和運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷體系進(jìn)行銷售。

個(gè)性化需求：隨著消費(fèi)者需求的多樣化，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的個(gè)性化需求越來越強(qiáng)烈。品牌需要提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求。

智能化趨勢(shì)：智能化技術(shù)正在逐漸應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，例如智能鞋墊、智能芯片等，可以提高運(yùn)動(dòng)鞋的性能和舒適度，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的需求。

環(huán)保意識(shí)：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的環(huán)保性能，例如材料的選擇、生產(chǎn)過程中的環(huán)保措施等。品牌需要注重環(huán)保生產(chǎn)，以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

跨界合作：跨界合作成為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一種趨勢(shì)，品牌可以與其他領(lǐng)域的品牌或IP合作，推出聯(lián)名款或限量版運(yùn)動(dòng)鞋，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買。

線上線下融合：隨著電商的興起和實(shí)體店的轉(zhuǎn)型，線上線下融合成為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的重要趨勢(shì)。品牌需要整合線上線下的銷售渠道，提供一致的購物體驗(yàn)和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)。品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和市場(chǎng)份額。同時(shí)，也需要關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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