2024IP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：近3年我國IP改編移動游戲市場銷售收入持續(xù)超千億元

• 吳亞楠 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1194 77
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伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2023年下半年，移動游戲IP市場實(shí)際銷售收入1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.7%，其中，原創(chuàng)IP占比42.69%，引進(jìn)授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。

2023年是文娛產(chǎn)業(yè)充滿活力的一年。從《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《三體》《斗破蒼穹》等影視作品票房、收視率居高不下，到《原神》《奧特曼：集結(jié)》《蛋仔派對》等游戲的持續(xù)火熱，可以看出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的爆發(fā)力在不斷顯現(xiàn)。

運(yùn)用IP塑造品牌，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)成為2023年中國文娛產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)話題;“IP+”所產(chǎn)生的跨界賦能和流量匯聚效應(yīng)正在引導(dǎo)泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)風(fēng)向，IP產(chǎn)業(yè)多元化、創(chuàng)新化、融合化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢日漸清晰。

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

2024IP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

目前大熱的IP化運(yùn)營概念強(qiáng)調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2023年下半年，移動游戲IP市場實(shí)際銷售收入1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.7%，其中，原創(chuàng)IP占比42.69%，引進(jìn)授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。

公開信息顯示，近3年我國IP改編移動游戲市場銷售收入持續(xù)超千億元，另據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023年1—9月中國移動游戲IP市場實(shí)際銷售收入1322.06億元，接近2022年全年水平。在第四季度IP游戲的持續(xù)發(fā)力下，2023年移動游戲IP市場全年收入有望達(dá)到歷史新高。伴隨游戲IP與影視、動漫等產(chǎn)業(yè)的跨界合作，IP自身的價值也必將獲得進(jìn)一步的放大。

中國IP產(chǎn)業(yè)細(xì)分現(xiàn)狀分析

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

圖表：2019-2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量(百萬人)

資料來源：中研普華

文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。

IP市場競爭

在競爭激烈的市場環(huán)境中，獨(dú)特和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為IP成功的關(guān)鍵。文學(xué)類IP是IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，是吸引第一批粉絲的常用載體，原創(chuàng)內(nèi)容是否能成為潛力IP，在文字階段即可有所表現(xiàn)。

相對傳統(tǒng)的文學(xué)類圖書，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以打破出版、發(fā)行等外部流程時間的限制，大大縮短文學(xué)類IP培育的時間，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2020年—2025年用戶量增長CAGR為6%，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人次。

由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會支持的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報(bào)告》(簡稱《報(bào)告》)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語種達(dá)20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個國家和地區(qū)。《報(bào)告》顯示，截至2023年10月，海外門戶起點(diǎn)國際(WebNovel)已上線約3600部中國網(wǎng)文的翻譯作品，同比三年前增長110%。可以預(yù)測，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶逐年增加，以文學(xué)類IP初探市場潛力的IP培育模式，會讓其IP“核心底座”的地位愈發(fā)穩(wěn)固。

在當(dāng)今的時代語境下，“內(nèi)容+技術(shù)+媒介”成為打造文化現(xiàn)象的新組合拳，在三者的相互作用下，地方文旅產(chǎn)業(yè)找到新的出圈路徑。

從近幾年地方文化出圈的成功案例中不難看出，數(shù)字化是符合國家戰(zhàn)略布局和時代發(fā)展的必然趨勢。以地方文旅產(chǎn)業(yè)為核心，聯(lián)系歷史背景、結(jié)合特產(chǎn)特色、人文情懷，深度挖掘相關(guān)具有文化底蘊(yùn)、能夠喚起共鳴的故事與元素。在數(shù)字技術(shù)激活下，創(chuàng)造出具有情感價值、內(nèi)容價值的新型文化體驗(yàn)場景，拉動線上傳播與線下產(chǎn)業(yè)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的IP行業(yè)報(bào)告對中國IP行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多IP行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。同時本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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