鞋行業(yè)市場深度分析及鞋業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研2024

• 陳觀秋 2024年1月5日 來源：百度 732 43
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鞋業(yè)的發(fā)展趨勢與時尚潮流、科技發(fā)展、環(huán)保意識等密切相關(guān)。隨著消費者對舒適、時尚、個性化的需求不斷增加，鞋業(yè)也不斷推出各種創(chuàng)新的產(chǎn)品和設(shè)計。同時，隨著科技的發(fā)展，鞋業(yè)也開始應(yīng)用各種新技術(shù)，如智能穿戴、3D打印等，為消費者提供更加智能化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)

鞋子分類有很多種：按穿著對象分，有男、女、童等鞋;按季節(jié)分，有單、夾、棉、涼等鞋;按材料分，有皮鞋、布鞋、膠鞋、塑料鞋;按工藝分，有縫绱、注塑、注膠、模壓、硫化、冷粘、粘縫、搪塑、組裝等鞋;按款式分，鞋的頭型有方頭、方圓頭、圓頭、尖圓頭、尖頭，跟型有平跟、半高跟、高跟、坡跟;鞋幫有高靿、低靿，中統(tǒng)、高統(tǒng);按用途分，有日常生活鞋、勞動保護鞋、運動鞋、旅游鞋、負跟鞋、增高鞋 、雨鞋、滑板鞋、溜冰鞋、舞鞋等。

鞋行業(yè)市場深度分析

1、皮鞋市場

全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設(shè)計皮鞋款式，并在國內(nèi)不斷擴展營銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。

近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費者個性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。品牌為了適應(yīng)消費者的需求，不斷推出新產(chǎn)品，皮鞋的搭配場景得以進一步激發(fā)，其市場需求有待挖掘。

大多數(shù)消費者的生活方式正在發(fā)生變化，運動戶外風潮興起，眾多運動鞋及休閑鞋品牌趁勢崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復雜，相較其他品類往往價值感更高，剛需屬性明顯。

2、運動鞋市場

大眾線下運動生活恢復，掀起新一輪戶外潮流，運動熱潮迭起。由此產(chǎn)生的運動鞋服及專業(yè)裝備需求，為運動品牌們帶來了諸多增長機會。

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

疫情期間，國民對健康的關(guān)注不斷提高，在運動健身領(lǐng)域的投入也不斷增加?！?022運動鞋市場洞察報告》顯示，從整體趨勢來看，全球鞋履市場短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，但預計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復更快。不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達34%。

70%的消費者會通過平臺種草運動鞋，短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

由于中國鞋履市場的表現(xiàn)較全球市場及大多數(shù)其他更發(fā)達市場好，許多外國品牌尋求通過與經(jīng)驗豐富的本地品牌營運商合作開拓中國鞋履市場，制定本地化品牌及營銷策略，以擴大其于中國的業(yè)務(wù)。其中2021年中國鞋業(yè)線上市場規(guī)模滲透率為27.3%。

我國是世界第一大制鞋大國，同時是消費大國。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國制鞋行業(yè)產(chǎn)量135.07億雙，較2021年增長6.23億雙;行業(yè)需求量44.02億雙，較2021年增長0.44億雙。國內(nèi)鞋類制造商主要分布在三個?。焊＝?泉州、莆田)、廣東(廣州、惠州)、浙江(溫州、溫嶺)。其產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料(尼龍等)主要集中在黑龍江等區(qū)域，紡織面料原材料企業(yè)主要集中在江蘇、浙江等區(qū)域。

2023年1-10月中國鞋靴出口數(shù)量為734409萬雙，相比2022年同期減少了34441萬雙，同比下降3%;出口金額為4085031.6萬美元，相比2022年同期減少了652723.5萬美元，同比下降12.3%。2023年1-10月中國鞋靴出口均價為5.56美元/雙，2022年1-10月鞋靴出口均價為6.16美元/雙。

鞋業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研

鞋業(yè)的發(fā)展趨勢與時尚潮流、科技發(fā)展、環(huán)保意識等密切相關(guān)。隨著消費者對舒適、時尚、個性化的需求不斷增加，鞋業(yè)也不斷推出各種創(chuàng)新的產(chǎn)品和設(shè)計。同時，隨著科技的發(fā)展，鞋業(yè)也開始應(yīng)用各種新技術(shù)，如智能穿戴、3D打印等，為消費者提供更加智能化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著環(huán)保意識的提高，鞋業(yè)也開始注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保材料的應(yīng)用，推動行業(yè)的綠色發(fā)展。

鞋行業(yè)研究報告主要分析了鞋行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、鞋行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國鞋行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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