網紅經濟行業(yè)市場分析：淄博市、哈爾濱市先后爆火，城市有何流量逆襲密碼?

• 陳觀秋 2024年1月6日 來源：解放日報 百度 1151 74
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淄博，一個中國的內陸三線城市，在2023年的春天，從默默無聞一下子沖上各大平臺熱點頭條，成為輿論頂流，“淄博燒烤”也成為家喻戶曉的超級IP。2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接3

網紅面包、網紅書店、網紅小鎮(zhèn)、網紅咖啡廳……如今，“網紅”元素在日常生活中隨處可見。

網紅經濟行業(yè)市場分析

1、淄博市、哈爾濱市先后爆火

淄博，一個中國的內陸三線城市，在2023年的春天，從默默無聞一下子沖上各大平臺熱點頭條，成為輿論頂流，“淄博燒烤”也成為家喻戶曉的超級IP。

2023年，名不見經傳的傳統(tǒng)工業(yè)城市淄博在網絡上的爆紅，網紅打卡地與網紅城市的出現(xiàn)，讓很多城市主政者看到了城市形象塑造的新方式和引爆城鄉(xiāng)文旅的新路徑。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

元旦期間，當?shù)罔F鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現(xiàn)了眾多關于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內容。在線旅游平臺訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網紅城市”。

淄博市和哈爾濱市的爆火離不開大的時代背景。哈爾濱工業(yè)大學商學院院長、博士生導師馬濤教授認為，中國發(fā)展到目前階段，國民收入水平持續(xù)增長，對文旅需求的偏好同步提高，這是推動國內文旅行業(yè)發(fā)展的剛性因素。三年疫情過后，國內文旅市場偏好有了新的變化，從之前的熱衷出國旅游體驗轉變?yōu)閷γ利愔袊母嚓P注，對美麗中國這種文旅題材偏好比重增加。不論是“好客山東”還是“大美龍江”，都是美麗中國的具體體現(xiàn)。

我們的報告《2023-2028年中國網紅經濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

2024年元旦假期，全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序。經文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%;實現(xiàn)國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

淄博市、哈爾濱市先后爆火，全都迎來了巨大的流量和富貴。

2、從淄博到哈爾濱，城市有何流量逆襲密碼?

“網紅打卡地”現(xiàn)象是隨著互聯(lián)網發(fā)展而興起的商旅文新熱點。抖音等短視頻媒體上涌現(xiàn)出的第一批網紅打卡地，較為集中地出現(xiàn)在中西部城市，重慶和西安是典型代表。重慶的洪崖洞和李子壩穿樓輕軌，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在短時間內成了家喻戶曉的網紅。線上的網紅隨之轉化為線下的巨大流量，2017—2019年重慶成為中國最火的旅游城市。

近些年，北京、武漢、山東、江蘇、四川等城市和省份紛紛開展了網紅打卡地評選活動;在市場端，商旅文等眾多消費空間同樣意識到，網紅打卡地正在打開一扇流量引爆的新窗口。

專家認為，網紅打卡地能火，就在于這些地方空間能夠傳遞出一種獨異性的體驗。這種獨異感包括辨識度、地方感、場景感、美學感等優(yōu)勝條件。我觀察到，網紅打卡地作為一種擁有獨異性體驗感的商旅文消費空間，正在與文化、美學、場景、情感、知識、藝術、時尚、科技、IP和人格化等元素深度融合。當下的年輕人和創(chuàng)意階層，需要的不再是普通的和標準的，而是獨異性的，這是打造網紅打卡地的不二法則。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國網紅經濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析：

網紅經濟這樣短時間火起來的商業(yè)模式，一方面，有各類社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉化為購買行為、完成流量變現(xiàn);另一方面，有個人價值的多元化、社會心態(tài)的多樣化作為時代基礎，各類新奇的形式出現(xiàn)在大眾視野，網絡直播的關注度直線上升，讓各領域的網紅都能成為“賣點”。除此之外，有經濟結構戰(zhàn)略調整、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策導向作為現(xiàn)實背景，為各平臺的網紅帶貨、各地區(qū)的網紅景點提供了有力支撐。

網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優(yōu)化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

據(jù)調查結果顯示，網紅經濟在未來幾年會再創(chuàng)佳績，達到盡萬億元的市場規(guī)模。這也意味著我國經濟內部可以得到良好循環(huán)，行成并維持產業(yè)配套以及完整的產業(yè)體系。

展望未來，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

本報告對國內外網紅經濟行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對網紅經濟下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。

想要了解更多網紅經濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網紅經濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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