汽車經(jīng)銷商集團永奧被傳倒閉 汽車行業(yè)市場機遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月19日 來源：百度 889 55
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為確保汽車行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解汽車行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

近日，汽車銷售顧問從業(yè)者微信群內(nèi)盛傳廣東永奧經(jīng)銷商集團倒閉，根據(jù)官網(wǎng)信息，該集團共有40多家汽車4S店。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，永奧投資關(guān)聯(lián)的AITO授權(quán)用戶中心·東莞寮步汽車城已無工作人員在內(nèi)，多名維權(quán)車主在外徘徊。

1月17日晚間，多臺拖車出現(xiàn)在東莞寮步汽車城門口，多名汽車銷售顧問稱車輛都抵押給了相關(guān)銀行，相關(guān)銀行派拖車來把商品車拖走做財產(chǎn)保全。

為確保汽車行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解汽車行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能汽車從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2023年上半年全國汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查報告共覆蓋40余家經(jīng)銷商集團及超百家單店經(jīng)銷商，新能源汽車相關(guān)經(jīng)銷商占比10%。調(diào)查報告顯示，完成半年度銷量目標的經(jīng)銷商占比為24.9%，56.9%經(jīng)銷商完成八成以上任務(wù)指標。同時，經(jīng)銷商新車毛利率大幅度下滑，而二手車毛利率及售后毛利率則小幅上升。

汽車消費需求恢復(fù)緩慢，經(jīng)銷商經(jīng)營壓力進一步加劇。8月16日，中國汽車流通協(xié)會發(fā)布2023年上半年全國汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查報告，僅24.9%的經(jīng)銷商完成半年度銷量目標。

“政府、協(xié)會及企業(yè)都在努力推動汽車市場回暖，拉動終端消費增長。隨著促消費政策的落地實施，經(jīng)銷商的經(jīng)營信心逐漸恢復(fù)，約三成經(jīng)銷商在年中提升了全年銷售目標?！敝袊嚵魍▍f(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示。

2024年1月10日，中國汽車流通協(xié)會發(fā)布2023年12月份“汽車經(jīng)銷商庫存”調(diào)查結(jié)果：12月份汽車經(jīng)銷商綜合庫存系數(shù)為1.20，環(huán)比下降16.1%，同比上升12.1%，庫存水平在警戒線以下，汽車流通行業(yè)景氣度上行。

隨著經(jīng)銷商年底沖量，加速消化庫存，新車折扣力度加大，2023年12月車市需求超預(yù)期增長。各地政府限時補貼密集出臺，雙十二及圣誕節(jié)活動，再加上部分地區(qū)舉辦車展，刺激消費潛力釋放。在春節(jié)購車以及返鄉(xiāng)潮因素下，年底出現(xiàn)“翹尾”現(xiàn)象，預(yù)計12月乘用車終端銷量約250萬輛，經(jīng)測算經(jīng)銷商庫存總量在300萬輛左右。

8月以來，特斯拉、極氪、上汽大眾、零跑等汽車品牌通過降價、限時保險補貼、終端讓利等多種方式進行促銷。

汽車行業(yè)再迎政策“及時雨”

調(diào)查顯示，部分經(jīng)銷商做好了品牌調(diào)整準備，加大清庫力度。預(yù)計經(jīng)銷商退網(wǎng)翻牌等品牌調(diào)整會延續(xù)到一季度末。高端豪華及進口品牌庫存系數(shù)為0.97，環(huán)比下降11.8%;合資品牌庫存系數(shù)為1.18，環(huán)比下降24.8%;自主品牌庫存系數(shù)為1.39，環(huán)比下降0.7%。

汽車行業(yè)有望迎來新一輪消費熱潮。日前，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》(以下簡稱措施)，其中提到優(yōu)化汽車購買使用管理和擴大新能源汽車消費兩大方面。國家發(fā)展改革委副主任李春臨表示，針對汽車消費細分市場，將研究優(yōu)化更多大眾化、普惠性的支持政策。

措施提出，優(yōu)化汽車購買使用管理。各地區(qū)不得新增汽車限購措施，已實施限購的地區(qū)因地制宜優(yōu)化汽車限購措施。促進汽車更新消費，鼓勵以舊換新，不得對非本地生產(chǎn)的汽車實施歧視性政策。

目前來看，各地都在逐步調(diào)整汽車限購政策。8月1日，廣東省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示，目前，廣東省正在推動放寬廣州、深圳“限牌”;支持廣州、深圳等汽車大市實施購車補貼、以舊換新，擴大新能源汽車銷量。廣州市交通運輸局明確2023年下半年將額外增加2萬個節(jié)能車增量指標配置額度，并臨時取消“非本市戶籍人員申請節(jié)能車增量指標需繳納職工社會醫(yī)療保險”的規(guī)定。

汽車服務(wù)行業(yè)市場機遇分析

隨著12月的到來，車市進入收尾沖刺階段，這對于廠家和經(jīng)銷商來說是全年走量的最后機會，因此年底旺季市場需求持續(xù)釋放。據(jù)統(tǒng)計，目前有近20余家車企官宣下調(diào)車價，經(jīng)銷商也加大限時優(yōu)惠方案力度，同時各地方補貼密集出臺，全力促進汽車消費。

流通協(xié)會方面向《華夏時報》記者詳細分析：“12月上半月，部分地區(qū)大范圍雨雪天氣在一定程度上影響了集客和車輛交付，銷量增長相對乏力。下半月，在返鄉(xiāng)潮帶動下，疊加年底大促，客流及銷量超預(yù)期走高。綜合預(yù)計12月乘用車終端零售量在245萬輛左右，與去年12月基本持平。”

2023年的降價潮成為影響車市的主要因素之一。

目前，汽車經(jīng)銷商是指從事汽車交易,取得汽車所有權(quán)的中間商。圍著“造型、功能、配置、先進技術(shù)、安全性、油耗”等產(chǎn)品價值與新車價格做文章，制造心理反差，突出“高性價比”。

汽車市場競爭激烈，隨著價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等競爭手段不斷升級，導(dǎo)致銷售利潤空間受到壓縮，這讓處在產(chǎn)業(yè)鏈末端的汽車經(jīng)銷商承壓明顯。為了搶客，經(jīng)銷商需要及時更新庫存和銷售策略，以滿足消費者需求?！蕴脱残枰度敫嗟馁Y金和精力，如果沒完成全年的銷售任務(wù)，這筆投入就會變成虧損?！?/p>

展望2024年，經(jīng)銷商認為今年汽車需求將延續(xù)2023年下半年增速勢頭，但競爭會更加激烈，繼續(xù)面臨新車價格下探、庫存壓力大、資金緊張、單車利潤較低等問題。

汽車經(jīng)銷商在汽車市場的產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著重要的角色，他們是連接汽車廠商和消費者的重要橋梁。新的一年，汽車行業(yè)各方面需要達成一個共識，就是對經(jīng)銷商“減負提效”，讓汽車經(jīng)銷商能夠更好地發(fā)揮自身的作用。汽車廠商也需要進一步與經(jīng)銷商建立良好的合作關(guān)系，以共同應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和變化?！皩ζ嚱?jīng)銷商‘減負提效’，是提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的效率達成共贏的有力手段，是保證汽車市場良性發(fā)展的有效途徑。

隨著消費者對服務(wù)品質(zhì)的不斷提高，汽車經(jīng)銷商也在加快提升服務(wù)水平，汽車行業(yè)以信息管理、技術(shù)更新和服務(wù)質(zhì)量改善為中心，從而更好的滿足消費者的需求。

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