2024女裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀怎樣?女裝市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年2月7日 來源：百度 1075 68
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為確保女裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解女裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿

隨著新春佳節(jié)臨近，服裝市場(chǎng)再度迎來銷售黃金時(shí)期。在濃厚的喜慶氛圍中，人們紛紛走進(jìn)商場(chǎng)，為自己和家人選購(gòu)新春服裝。從功能至上的保暖衣褲到彰顯個(gè)性的衛(wèi)衣、外套，乃至年味兒十足的紅色旗袍，一身新衣，寄托了消費(fèi)者以嶄新形象迎接新年到來的美好期望。

在許多消費(fèi)者看來，無論是置辦日用年貨還是選購(gòu)新衣，除了煥然一新的“儀式感”外，新春采購(gòu)的氛圍感也必須“拉滿”。而線下市場(chǎng)的不斷復(fù)蘇，也為人們走出家門，同家人、朋友一起到實(shí)體店購(gòu)買新裝提供了契機(jī)。

為確保女裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解女裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能女裝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中研普華分析師分析：

近年來，隨著我國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模總體呈上升趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場(chǎng)56.16%。

中國(guó)女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設(shè)計(jì)生產(chǎn);下游女裝銷售。目前，中國(guó)女裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中市場(chǎng)最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)空間。女性對(duì)于服裝時(shí)尚性、潮流性的要求，導(dǎo)致女裝行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品更新快、行業(yè)較為分散的現(xiàn)象。隨著我國(guó)女裝公司多品牌建設(shè)起步，未來有望形成多品牌的時(shí)尚運(yùn)營(yíng)集團(tuán)型企業(yè)。近年來，隨著我國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時(shí)尚性，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10672.6億元，占比服裝市場(chǎng)56.16%。

紡織服裝業(yè)是常熟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，規(guī)模超千億元。2023年常熟莫城街道(服裝城)線上線下市場(chǎng)交易額2155億元，同比增長(zhǎng)11.22%。據(jù)常熟海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年，常熟地區(qū)服裝及衣著附件(服裝產(chǎn)品)出口68.1億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

此前，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2022年全球女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，主要是2020年受全球新冠疫情爆發(fā)，各國(guó)封控措施壓制消費(fèi)需求、供應(yīng)鏈出現(xiàn)中斷等問題的影響，全球女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模降至8244億美元，同比下降2.48%。2021年全球女裝市場(chǎng)規(guī)?；厣?572億美元，2022年全球經(jīng)濟(jì)和金融市場(chǎng)經(jīng)歷了劇烈波動(dòng)，地緣政治的不確定性加劇的情況下，全球女裝市場(chǎng)規(guī)模下降至8178億美元，占比服裝市場(chǎng)55.15%。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的女性受到高等教育，從而更多的女性獲得良好的工作機(jī)會(huì)，女性越來越經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在家庭中的話語權(quán)和決定權(quán)不斷提升，隨之消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣也不斷在變化，更加的追求服裝的款式、質(zhì)量、潮流趨勢(shì)以及穿搭多樣化等，從而提高了女裝貨品的市場(chǎng)需求，女性購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)服裝渴望度高，換新頻繁，激發(fā)了女性審美需求的增加以及高端女裝的購(gòu)買力，近年來高端女裝在整體女裝市場(chǎng)占比逐步提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)高端女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4698億元，占比44.02%。

近兩年，全球時(shí)尚行業(yè)正經(jīng)歷快速的迭代變革，在動(dòng)蕩中迎來發(fā)展新格局。其中女裝市場(chǎng)在2021年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)，釋放出巨大潛力。2021年，全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)逐步回暖，消費(fèi)能力持續(xù)釋放，全球服裝市場(chǎng)也迎來新一波發(fā)展機(jī)遇。其中女裝時(shí)尚是服飾中最為熱門、增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類之一，女裝市場(chǎng)在2021年的同比增長(zhǎng)率更高達(dá)18.8%，領(lǐng)漲全球服裝市場(chǎng)。

今年全國(guó)各地出現(xiàn)了極寒天氣，去年11月27日，波司登發(fā)布了2023/24上半財(cái)年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)6年創(chuàng)同期歷史新高。其中，羽絨服業(yè)務(wù)為主要收入來源。在2023/24上半財(cái)年，“波司登”品牌羽絨服收入穩(wěn)步提升25.5%至約44.21億元，創(chuàng)同期歷史新高。減庫(kù)存，波司登有奇招。

據(jù)介紹，截至去年9月30日，波司登集團(tuán)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為160天，較上年同期減少了21天?！肮境掷m(xù)維持較低首次訂單比例，持續(xù)使用拉式補(bǔ)貨、小單快返的調(diào)節(jié)機(jī)制，有效推進(jìn)全渠道商品一體化運(yùn)營(yíng)管理?！痹撈髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。如今消費(fèi)者對(duì)于羽絨服透氣、防風(fēng)防雨等訴求不斷增多。為此，波司登推出一衣三穿沖鋒衣鵝絨服。以“會(huì)呼吸”為關(guān)鍵詞，通過科技防護(hù)面料的加持，為穿著者帶來專業(yè)保護(hù)與舒適體驗(yàn);三合一可拆卸設(shè)計(jì)進(jìn)一步拓展了使用場(chǎng)景，極大地發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。

女裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

縱覽全球女裝高潛力市場(chǎng)，美國(guó)憑借體量大、潛力深、供求多且開放度高，成為值得重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域;英國(guó)女裝市場(chǎng)欣欣向榮，電商滲透率極高，市場(chǎng)發(fā)展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女裝市場(chǎng)近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類，市場(chǎng)潛力不容小覷。

數(shù)字化的各種探索正是他們?cè)谧龅摹凹臃ā?。服裝城管委會(huì)相關(guān)人士介紹，常熟服裝城利用數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)助推外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展，首創(chuàng)的“市采通”平臺(tái)服務(wù)中小微企業(yè)出海，2023年平臺(tái)全年出口貨值35.11億美元，同比增長(zhǎng)29.91%，累計(jì)服務(wù)商家超1.6萬家。常熟服裝城跨境電商b2b交易額全年完成2.9億元，同比增長(zhǎng)51%。

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，品牌營(yíng)銷正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。全域經(jīng)營(yíng)模式的興起，讓品牌能夠更全面地覆蓋消費(fèi)者，提供更為便捷和個(gè)性化的服務(wù)。隨著數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的地位日益凸顯，加速新零售轉(zhuǎn)型升級(jí)、線上、線下打通，已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的第一要?jiǎng)?wù)，也是對(duì)品牌營(yíng)銷策略的升級(jí)。

未來中國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無論從全球還是從中國(guó)的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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