2024中國護膚品行業(yè)競爭分析及消費需求調(diào)研

• 陳觀秋 2024年2月27日 來源：中國新聞網(wǎng) 證券日報 1063 68
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中國護膚品行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭，目前，我國護膚品市場由國際品牌占據(jù)主導地位。目前我國的護膚品主力消費人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國家，消費人群年齡結(jié)構(gòu)仍相對較為集中。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1至10月化妝品類零售總額同比增長6.2%，增速排名緊隨“衣食住行”等剛需市場。

全球知名消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國護膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間，但國產(chǎn)小品牌快速崛起及迭代、價格低端化和產(chǎn)品功效進階化等市場新變化，也為企業(yè)帶來了多重挑戰(zhàn)。

中國護膚品零售市場規(guī)模穩(wěn)步恢復的同時，渠道格局正在悄然生變。白皮書指出，在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，以抖音為代表的內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內(nèi)銷售高峰。

相對而言，線下市場的復蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復節(jié)奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

一、護膚品行業(yè)概述

護膚品是指滋潤、營養(yǎng)、保護或美化皮膚的化妝用品，護膚強調(diào)的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導致皮脂堵塞，促進皮膚老化脫落;抑制外界環(huán)境和人體內(nèi)在環(huán)境對皮膚不良影響的擴展;保持皮膚的自然狀態(tài)一一清潔、滑爽、柔軟。

護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，我國護膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護手霜等為常用產(chǎn)品，其中，面部護理套裝以及精華等類目的市場體量較大。

我們的報告《2024-2029年中國護膚品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

護膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護膚品生產(chǎn)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對較小。

護膚品屬快速消費品，護膚品企業(yè)主要通過商超百貨專賣店、代理商、電子商務平臺等渠道實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。護膚品零售業(yè)是護膚品行業(yè)的下游行業(yè)。

中國護膚品行業(yè)是一個龐大的市場，隨著消費者對美容護膚的關注度不斷提高，這個市場的潛力也在不斷增加。

二、護膚品行業(yè)競爭分析

目前國內(nèi)高檔高端護膚品品牌主要為國際品牌，如美國雅詩蘭黛旗下的海藍之謎，日本資生堂旗下肌膚之玥等;高檔中端護膚品牌同樣主要為國際品牌，如法國蘭蔻，日本資生堂等;大眾護膚品品牌主要為中國本土品牌，包括佰草集、百雀羚、薇諾娜等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國護膚品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

中國護膚品行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭，目前，我國護膚品市場由國際品牌占據(jù)主導地位。

目前，中國護膚品行業(yè)的市場集中度不高，產(chǎn)品競爭較為激烈。

從企業(yè)護膚品產(chǎn)品的競爭力來看，目前伽藍和百雀羚在護膚品行業(yè)的市場份額較大，上市企業(yè)中，珀萊雅、水羊股份及貝泰妮三家企業(yè)的護膚品產(chǎn)品所占比重最高。每家上市企業(yè)都擁有自己的護膚品牌，且上市公司的護膚品業(yè)務重點布局區(qū)域大多在境內(nèi)華東地區(qū)。

三、護膚品消費需求調(diào)研

目前我國的護膚品主力消費人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國家，消費人群年齡結(jié)構(gòu)仍相對較為集中。未來隨著護膚品教育的深入及持續(xù)消費升級的推動，護膚品消費人群的人均消費水平將會繼續(xù)提高，并同時拉動消費者年齡結(jié)構(gòu)向兩端延伸，消費者需求量仍將持續(xù)增長。

伴隨消費者需求的細化，功效性護膚品也正在提供更加多樣化的選擇。隨著消費升級，消費者對護膚品的需求向著更加個性化的細分功效進階。美白、抗衰、去痘、保濕等功能成分越來越受到消費者關注。

護膚品研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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