2024主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 各大主題公園不停推陳出新

• 陳觀秋 2024年2月28日 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 百度 363 16
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讓游客常來(lái)常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。為此，各大主題公園也努力在主題活動(dòng)或娛樂(lè)設(shè)施上不停推陳出新。

主題公園是圍繞一個(gè)或幾個(gè)特定的主題的模擬景觀的呈現(xiàn)，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式興建是為游客有償提供娛樂(lè)休閑體驗(yàn)，文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)接待的現(xiàn)代旅游目的地。

目前，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)——即使疫情期間，中國(guó)的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大，并保持其全球地位。

我國(guó)主題公園行業(yè)高速發(fā)展，培育了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有力地滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求，推進(jìn)了全域旅游的進(jìn)程。

主題公園產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)調(diào)主題旅游、休閑娛樂(lè)、文化會(huì)展、住宅、商業(yè)、酒店、辦公等諸多產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。同時(shí)，需整合旅行社、歌舞演藝、策劃設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)游、主題消費(fèi)品等與主題公園相關(guān)聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)。

主題樂(lè)園的上游為旅游設(shè)備、IP供應(yīng)方、地塊提供方和第三方服務(wù)等，下游是銷售渠道、園區(qū)餐飲和各類消費(fèi)群體。城市圍繞主題樂(lè)園的建成，可帶動(dòng)包括旅游、娛樂(lè)、文化會(huì)展、住宅、商業(yè)、酒店等諸多產(chǎn)業(yè)與之聯(lián)動(dòng)，并創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

全球排名前10主題公園以歐美為主，中國(guó)入圍3家。根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主題公園分別為：迪土尼魔法王國(guó)(佛羅里達(dá))、上海迪士尼樂(lè)園、日本環(huán)球影城(大坂)、長(zhǎng)隆海洋王國(guó)(中國(guó))、迪士尼動(dòng)物王國(guó)(佛羅里達(dá))、東京迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城(佛羅里達(dá))、迪士尼世界(佛羅里達(dá))、冒險(xiǎn)島樂(lè)園(佛羅里達(dá))、北京歡樂(lè)谷。其中有5家在美國(guó)地區(qū)、3家在中國(guó)。在排名前10主題公園迪士尼集團(tuán)占比50%、環(huán)球影城娛樂(lè)集團(tuán)30%。

國(guó)外主題公園收入多元，營(yíng)收結(jié)構(gòu)中主題公園收入占比不高。以迪士尼為例，其門票收入僅占“樂(lè)園及度假區(qū)”業(yè)務(wù)的三成，其余都是二次消費(fèi)。但國(guó)內(nèi)主題公園的門票收入往往占70%左右，二次消費(fèi)占30%或更低。

主題公園的核心是基于文化ip打造的，因此文化ip的傳播程度極大的影響到主題公園的發(fā)展，對(duì)于文化IP而言，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的教育水平普遍偏高，文化ip的接受程度和大眾熟知度就會(huì)更加廣泛，也更有利于主題公園的發(fā)展。

IP是迪士尼的核心競(jìng)爭(zhēng)力，迪士尼公司增強(qiáng)IP的方式分三種：自主創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、再造、和并購(gòu)IP。迪士尼的產(chǎn)業(yè)鏈以IP為核心，其本身就有大量豐富的優(yōu)秀內(nèi)容和形象，圍繞其創(chuàng)造的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經(jīng)典動(dòng)漫形象，為建立主題公園打下基礎(chǔ)。

根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主題公園分別為：迪土尼魔法王國(guó)(佛羅里達(dá))、上海長(zhǎng)隆樂(lè)園、日本環(huán)球影城(大坂)、長(zhǎng)隆海洋王國(guó)(中國(guó))、長(zhǎng)隆動(dòng)物王國(guó)(佛羅里達(dá))、東京長(zhǎng)隆樂(lè)園、環(huán)球影城(佛羅里達(dá))、長(zhǎng)隆世界(佛羅里達(dá))、冒險(xiǎn)島樂(lè)園(佛羅里達(dá))、北京歡樂(lè)谷。長(zhǎng)隆海洋王國(guó)為2020年國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園排名第一，全球排名第四。

《2023中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，80家中國(guó)主題公園2022年共接待游客約7573.61萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入約153.59億元，同比增長(zhǎng)15.29%。其中，營(yíng)業(yè)收入排名前五的分別為北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂(lè)園、上海海昌海洋公園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

迪士尼公布的2023財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，主題樂(lè)園所在體驗(yàn)部門營(yíng)收81.6億美元，同比增長(zhǎng)13%，利潤(rùn)為17.59億美元，增長(zhǎng)31%。這其中，中國(guó)市場(chǎng)位于香港和上海的兩家主題公園表現(xiàn)最為亮眼，2023年后游客數(shù)量的增加，彌補(bǔ)了廣告業(yè)務(wù)的下滑。

近幾年，越來(lái)越多的新玩家正在擠入主題樂(lè)園，瞄準(zhǔn)這一賽道的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，來(lái)自食品、視頻、游戲等領(lǐng)域的旺旺、蜜雪冰城、愛(ài)奇藝等紛紛跨界入局，試圖打造自己的IP樂(lè)園。

各大主題公園不停推陳出新

讓游客常來(lái)常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。為此，各大主題公園也努力在主題活動(dòng)或娛樂(lè)設(shè)施上不停推陳出新。

2023年11月，香港迪士尼樂(lè)園、上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等頭部主題公園紛紛推出新項(xiàng)目，為冬日文旅消費(fèi)增添新活力。

11月20日，全球首個(gè)冰雪奇緣主題園區(qū)“魔雪奇緣世界”在香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)正式開(kāi)放，有望帶動(dòng)更多內(nèi)地游客赴港旅游。此外，北京環(huán)球度假區(qū)于11月30日再度煥新開(kāi)啟“冬季假日”季節(jié)性主題活動(dòng)，為游客打造京城冬日首選度假娛樂(lè)目的地。香港海洋公園在冬日打造了“點(diǎn)亮小王子80周年星空游歷之旅”，珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)也推出二期最新項(xiàng)目長(zhǎng)隆宇宙飛船。

隨著市場(chǎng)需求擴(kuò)大和越來(lái)越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張。規(guī)?？焖贁U(kuò)張勢(shì)必會(huì)形成優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)局面，有望實(shí)現(xiàn)中國(guó)主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級(jí)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)主題公園行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外主題公園行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了主題公園行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多主題公園行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  主題公園行業(yè)研究報(bào)告中的主題公園行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)主題公園行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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