童鞋行業(yè)現(xiàn)狀規(guī)模分析及投資機(jī)遇調(diào)研

• 方蔓桃 2024年3月13日 來源：百度 669 39
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為確保童鞋行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解童鞋行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。童鞋指專門為0-14歲兒童而設(shè)計(jì)的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長(zhǎng)。

童裝童鞋按照產(chǎn)品定位分包括高檔童裝童鞋、中檔童裝童鞋和大眾童裝童鞋。

為確保童鞋行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解童鞋行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能童鞋從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從全球童鞋市場(chǎng)發(fā)展來看，2014年童鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為193.4億美元，到2018年增長(zhǎng)到243.4億美元，同比增長(zhǎng)7.46%。2019年上半年童鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為128.2億美元，同比增長(zhǎng)5.87%。從全球市場(chǎng)來看，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，人口增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定，且家長(zhǎng)對(duì)兒童的消費(fèi)支出相對(duì)理性，因此童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，增長(zhǎng)相對(duì)有限。

中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式所致，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng)，國(guó)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕;另一方面，國(guó)內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒有成長(zhǎng)起來。而國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

童裝童鞋行業(yè)隸屬于服裝行業(yè)，其上游為紡織行業(yè)的子行業(yè)——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產(chǎn)過程中，縫紉機(jī)械也不可或缺;童裝童鞋行業(yè)下游則主要銷售渠道及終端消費(fèi)者。

近年來，一方面，服裝面料產(chǎn)品的不斷推陳出新以及縫紉機(jī)械技術(shù)水平的提升帶動(dòng)了童裝童鞋產(chǎn)業(yè)走向繁榮;另一方面，童裝童鞋產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動(dòng)了上游面料、輔料產(chǎn)業(yè)以及縫紉機(jī)械產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。此外，下游消費(fèi)者生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的改變也推動(dòng)了童裝童鞋行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

童裝童鞋產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個(gè)行業(yè)和企業(yè)，上游主要原材料供應(yīng)商有絲綢企業(yè)嘉欣絲綢、華佳絲綢、萬事利、高義泰、蘇絲股份等;羊絨企業(yè)中銀絨業(yè)、鄂爾多斯、新澳股份、通海絨業(yè)等;印染企業(yè)魯泰A、航民股份、富春染織、華紡股份等;皮革企業(yè)興業(yè)科技等;化纖企業(yè)榮盛石化、恒力石化等;合成橡膠企業(yè)陽(yáng)谷華泰等;膠粘劑企業(yè)回天新材等;縫紉機(jī)企業(yè)杰克股份、標(biāo)準(zhǔn)股份等。

近年來，不少兒童鞋服品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是營(yíng)銷推廣上都各具亮點(diǎn)，加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。童鞋就是兒童穿的鞋子。兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間，童鞋是專門為這個(gè)年齡段的人而設(shè)計(jì)的，并依據(jù)這個(gè)年齡段的孩子腳的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)而設(shè)計(jì)適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長(zhǎng)等特點(diǎn)。童鞋行業(yè)的上游行業(yè)一般為皮、革料、鞋底、其他輔料等原材料生產(chǎn)行業(yè)及成品鞋加工行業(yè)等。下游行業(yè)主要是面對(duì)終端消費(fèi)者的零售業(yè)。

童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已擬申報(bào)《兒童運(yùn)動(dòng)鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，童鞋國(guó)標(biāo)越來越規(guī)范。兒童皮鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造的適合兒童穿用的皮鞋。旅游鞋：旅游鞋是用于一般穿用的運(yùn)動(dòng)鞋、練習(xí)鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休閑鞋等，不包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，一般為天然皮革、合成革、織物、革與非革材料混合制造適合兒童穿用的旅游鞋。涼鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造適合兒童穿用的皮涼鞋。

中游童裝童鞋制造重點(diǎn)企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國(guó)內(nèi)品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國(guó)外品牌。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購(gòu)、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括萬達(dá)集團(tuán)、王府井百貨、好孩子、奧特萊斯和永輝超市等。

童鞋行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式所致，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng)，國(guó)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕;另一方面，國(guó)內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒有成長(zhǎng)起來。而國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購(gòu)整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，未來我國(guó)童鞋服零售企業(yè)將快速擴(kuò)張，精細(xì)化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應(yīng)最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

作為深耕中國(guó)多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢(shì)依然延續(xù)到童鞋市場(chǎng)，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭。其中以Nike兒童為首的外資運(yùn)動(dòng)品牌依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國(guó)斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時(shí)，緊跟消費(fèi)者需要的時(shí)尚潮流進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速。

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