補(bǔ)腦保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2024年3月22日 來(lái)源：百度 663 38
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為確保補(bǔ)腦保健品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解補(bǔ)腦保健品行業(yè)的發(fā)展態(tài)

大腦是人類(lèi)神經(jīng)系統(tǒng)中最高級(jí)的部位，通過(guò)復(fù)雜的功能讓人體完成思維、記憶、運(yùn)動(dòng)和情緒等反應(yīng)，其健康程度與靈活狀態(tài)決定著我們的生命質(zhì)量。目前，對(duì)于腦健康的定義并沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的說(shuō)法。根據(jù)美國(guó)疾控和預(yù)防中心，以及美國(guó)心臟協(xié)會(huì)/美國(guó)卒中協(xié)會(huì)(AHA/ASA)的定義，通常所理解的腦健康是指在沒(méi)有影響正常腦功能的明顯腦疾病情況下，人在特定年齡可以保持最佳的大腦完整性，維持認(rèn)知、精神和情緒，擁有包括學(xué)習(xí)、判斷、語(yǔ)言和記憶的能力，進(jìn)行正常的社會(huì)生活。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群?！秷?bào)告》顯示，72.0%的受訪(fǎng)者將保健品當(dāng)作營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，大多受訪(fǎng)者明晰保健品調(diào)節(jié)人體機(jī)能的用途，對(duì)保健品的認(rèn)知逐漸提高。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品的關(guān)注因素中，排在前三位的是功能、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品資質(zhì)，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。

為確保補(bǔ)腦保健品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解補(bǔ)腦保健品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能補(bǔ)腦保健品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來(lái)，針對(duì)大腦的相關(guān)研究也越來(lái)越多，僅是科學(xué)期刊Nature在近兩年發(fā)表的相關(guān)文獻(xiàn)中就多達(dá)1萬(wàn)七千多篇?？茖W(xué)家和研究員們致力于探究影響大腦健康的因素和增強(qiáng)認(rèn)知的手段。近日，美國(guó)加州大學(xué)圣地亞哥分校的研究人員在Cell Metabolism上發(fā)表的研究表明，在阿爾茨海默病(AD)小鼠模型中，間歇性禁食通過(guò)調(diào)整小鼠的晝夜節(jié)律，能夠減少淀粉樣蛋白沉積，增加淀粉樣蛋白清除率，相比常規(guī)飲食組改善了AD小鼠的睡眠并恢復(fù)活動(dòng)節(jié)律，還改善了記憶力和認(rèn)知能力。這表明間歇性禁食可以幫助減輕AD的行為癥狀。

全球老齡化進(jìn)程的加快，致使老年癡呆的人數(shù)也越來(lái)越多。這種大腦的退行性病變?nèi)找嬉鹑藗冎匾?，促進(jìn)大腦健康的保健品由此成為很多老人的需求。從事腦力勞動(dòng)的白領(lǐng)階層以及具有較大升學(xué)壓力的學(xué)生群體對(duì)于補(bǔ)腦保健品的需求也有所增加。當(dāng)前市面上具有增強(qiáng)記憶力功能的保健品種類(lèi)較多，國(guó)內(nèi)補(bǔ)腦保健品市場(chǎng)價(jià)格分化明顯，其中進(jìn)口產(chǎn)品售價(jià)顯著高于大部分國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。

近年來(lái)，隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)腦保健品需求日益增長(zhǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)補(bǔ)腦保健品產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)，2013年我國(guó)補(bǔ)腦保健品產(chǎn)量為25.43億粒/支，2022年產(chǎn)量增長(zhǎng)至64.15億粒/支，需求量77.33億粒/支。

目前，我國(guó)各年齡段保健品滲透率均遠(yuǎn)低于美國(guó)。美國(guó)各年齡階段保健品滲透率基本在30%-73%之間，我國(guó)各年齡階段保健品滲透率基本在10%-30%之間，遠(yuǎn)低于美國(guó)。尤其在中老年齡階段，這個(gè)差距尤為突出。35-44歲階段，中美保健品滲透率相差40%;65歲及以上階段，中美保健品滲透率相差50%。我國(guó)保健品滲透率有待進(jìn)一步提高。

補(bǔ)腦保健品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，相比于美國(guó)、澳洲等成熟市場(chǎng)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)知不夠成熟，所以中國(guó)的保健品渠道端承載了比較多的消費(fèi)者教育功能，而直銷(xiāo)和藥店是具備強(qiáng)信任背書(shū)及重關(guān)系推介型的渠道，因此仍屬于我國(guó)保健品的主要渠道，占比近50%(直銷(xiāo) 25%，藥店 23%)。

目前，國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)以美國(guó)、澳大利亞、日本、新西蘭等發(fā)達(dá)國(guó)家品牌為主，銷(xiāo)售額約占總銷(xiāo)售額的70%，國(guó)內(nèi)保健品品牌占比約30%，仍有較大產(chǎn)品創(chuàng)新和增長(zhǎng)空間。

國(guó)產(chǎn)品牌湯臣倍健以維生素產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，與海外品牌錯(cuò)峰開(kāi)戰(zhàn);諾特蘭德則從健身減脂人群入手，上架乳清蛋白、維生素類(lèi)產(chǎn)品形成單一爆品，并運(yùn)用達(dá)人分銷(xiāo)、新店破零后，以品牌專(zhuān)業(yè)化的自播方式和“場(chǎng)景化+性?xún)r(jià)比”原創(chuàng)內(nèi)容沉淀品牌資產(chǎn)。

補(bǔ)腦保健品能促進(jìn)腦細(xì)胞發(fā)育，加強(qiáng)腦細(xì)胞功能，是青少年改善記憶的捷徑，有效緩解大腦衰老，預(yù)防老年癡呆和抑郁癥的發(fā)生，補(bǔ)腦保健品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景。隨著行業(yè)越來(lái)越規(guī)范化，市場(chǎng)監(jiān)管力度不斷增強(qiáng)，行業(yè)也逐漸呈現(xiàn)良性發(fā)展未來(lái)隨著國(guó)家對(duì)行業(yè)的監(jiān)管日益完善，將有越來(lái)越多有效果的功能產(chǎn)品得以“正名”。保健品行業(yè)歷史悠久，能夠緊抓消費(fèi)者需求，緊跟市場(chǎng)主流，做好品質(zhì)產(chǎn)品，就可以在消費(fèi)市場(chǎng)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)腦保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)腦保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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