搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研報告2024：我國搜索引擎用戶規(guī)模達8.41億人

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：百度 968 61
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2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技術，將推動用戶使用體驗和搜索營銷方式產(chǎn)生重大改變。微軟將ChatGPT與搜索引擎整合推出“新必應”，首次展示了生成式人工智能在搜索領域的應用實踐和發(fā)展前景;百度推出“文心一言”并整合到搜索服務中。

2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技術，將推動用戶使用體驗和搜索營銷方式產(chǎn)生重大改變。微軟將ChatGPT與搜索引擎整合推出“新必應”，首次展示了生成式人工智能在搜索領域的應用實踐和發(fā)展前景;百度推出“文心一言”并整合到搜索服務中;360搜索發(fā)布“360智腦”并向公眾開放產(chǎn)品測試。

截至2023年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達8.41億人，較2022年12月增長3963萬人，占網(wǎng)民整體的78.0%。

國內(nèi)搜索引擎融合了語音識別、圖像識別、人工智能、機器學習等多種先進技術，經(jīng)過一段時間的高速發(fā)展期后，國內(nèi)搜索引擎行業(yè)迎來穩(wěn)定發(fā)展。目前中國搜索引擎廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重超過10%，僅次于電商廣告以及短視頻廣告。

搜索引擎廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務的內(nèi)容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示(關鍵詞有多個用戶購買時，根據(jù)競價排名原則展示)，并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費。

隨著google、雅虎和百度的成功推廣，搜索引擎營銷已然突破傳統(tǒng)模式的局限，在整個的營銷領域獨領風騷。再加上企業(yè)用戶對搜索引擎廣告和品牌推廣的認同與追捧，搜索引擎營銷依然就是當今最熱的媒體主流之一。

搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研

在全平臺(桌面、平板、手機)統(tǒng)計中，百度仍然是中國市場第一大搜索引擎。

為了在一個充滿新的競爭威脅的市場中保持其領先地位，Alphabet旗下谷歌決定允許用戶在瀏覽網(wǎng)頁時體驗由人工智能創(chuàng)作的新功能。在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

出版商仍在努力應對生成式人工智能的影響，這種技術可以根據(jù)簡單的提示生成文字和圖片。谷歌表示，新功能將只為免費閱讀的內(nèi)容生成摘要。

在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

功能便捷的搜索引擎越來越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調(diào)研數(shù)據(jù)中看出，頭部品牌整體表現(xiàn)優(yōu)異，獲評較高。用戶針對搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評分。整體來看，360搜索整體滿意度評分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢

人工智能技術的蓬勃發(fā)展，將在搜索引擎領域使各種搜索技術得到進一步地提升，進而使搜索回歸本質(zhì)，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業(yè)市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現(xiàn)彎道超車。

中國搜索引擎用戶規(guī)模保持增長，企業(yè)持續(xù)布局內(nèi)容生態(tài)和服務場景，加速推進人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術的深度融合。市場格局總體穩(wěn)定，搜索引擎流量入口作用持續(xù)吸引更多廠商布局。

報告對我國搜索引擎的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對搜索引擎業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)搜索引擎行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對搜索引擎行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多搜索引擎行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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