戶外用品行業(yè)市場調(diào)研：假日經(jīng)濟(jì)帶動家電家居、戶外消費火爆

• 方蔓桃 2024年4月8日 來源：百度 381 18
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戶外運動一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長;“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍;專業(yè)

值得注意的是，今年清明假期旅游業(yè)呈現(xiàn)出新的特點。如“麻辣燙”體驗游、“王婆說媒”文化游和“簪花游”等特色活動，以其獨特的魅力和文化內(nèi)涵，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的顯著增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，國內(nèi)有超過一半目的地城市的旅游預(yù)訂量同比去年翻倍增長，從增速來看，天水、漢中、大同、宣城、漳州、洛陽、景德鎮(zhèn)、寶雞、泰安、湖州等目的地增速較快。

環(huán)球旅訊合伙人、首席內(nèi)容官彭涵對財聯(lián)社記者表示，清明旅游出行人次，恢復(fù)到了疫情前的111.5%，國內(nèi)游客出游花費539.5億元，恢復(fù)到了疫情前的113%，延續(xù)了從2023端午以來持續(xù)向好的態(tài)勢。

戶外運動一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長;“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍;專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費新趨勢。

從飛盤、露營到潛水、蹦極，既時尚又健康的戶外運動，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費新趨勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析

美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜索詞。其中，“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%;“徒步一日游”“爬山徒步”等關(guān)鍵詞增幅均超過400%。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關(guān)企業(yè);其中，2024年1-2月，新增注冊相關(guān)企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%;從地域分布上看，浙江、廣東(并列第一)、河南以及山東三地，戶外運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有4.1萬余家，1.7萬余家以及1.6萬余家。從成立時間來看，45.9%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占25.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量同比增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。

據(jù)攜程方面數(shù)據(jù)顯示，以開封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517%。

在去哪兒平臺上，今年清明假期，天水、開封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費650元;一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M850元。

此外，露營、徒步、騎行、釣魚……眼下，戶外運動正成為一種流行的生活方式。“戶外熱”不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也為戶外運動產(chǎn)品和企業(yè)帶來新的商機。

從各大數(shù)據(jù)平臺看，年輕人是戶外運動的主力軍。

天貓白皮書數(shù)據(jù)顯示，18歲至29歲人群是天貓春夏運動戶外市場的主流，占據(jù)了約40%的市場份額，成為該市場的主流力量。

戶外運動行業(yè)市場機遇分析

雖然我國戶外運動發(fā)展起步較晚，但人民群眾需求大，使得發(fā)展較為快速。尤其是自21世紀(jì)后，隨著戶外運動普及程度提升，滑雪、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣等戶外運動逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇，使得消費群體也逐步向大眾延伸，行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。發(fā)展到目前，我國戶外運動先后大致經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，當(dāng)前正處于新一輪的增長期。

去年底，國家發(fā)改委聯(lián)合國家體育總局等五部門出臺《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》，其中提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。順著一股消費新趨勢，參與者們正“玩”出萬億級產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

戶外運動越來越火熱，浙江已發(fā)展成為全國戶外運動產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的區(qū)域之一。如今，這個戶外運動產(chǎn)業(yè)制造重地，正鉚足勁兒爭奪市場的版圖。

未來，更多關(guān)于戶外運動行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

  戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人...

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