中國炊具銷售渠道、需求趨勢及重點企業(yè)經(jīng)營情況分析

• 陳觀秋 2024年4月14日 來源：企業(yè)年報 百度 794 48
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數(shù)據(jù)顯示，2022年我國炊具行業(yè)的銷售渠道結(jié)構(gòu)中，線上銷售占比已達到了48.1%，與線下銷售的51.9%形成了有力的競爭態(tài)勢。線上競爭早已超越了簡單的產(chǎn)品銷售數(shù)量和價格比拼，更多地涉及到了品牌形象塑造、用戶體驗優(yōu)化以及營銷策略的創(chuàng)新等多個層面。

炊具，意思是指做飯用的器具、器皿，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國的炊具產(chǎn)業(yè)從簡單的生產(chǎn)制造逐步向自主研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售轉(zhuǎn)變，形成了具備相當生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系，逐步成為全球炊具產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)基地。

炊具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從原材料的采購、生產(chǎn)制造的環(huán)節(jié)，再到銷售服務的終端，每一個部分都緊密相連，共同推動著行業(yè)的穩(wěn)健前行。

炊具銷售渠道分析

中國豐富的烹飪文化造就了具有鮮明中國烹飪文化特色的多樣化炊具。電商平臺發(fā)展及先進的在線支付系統(tǒng)進一步加速中國在線銷售渠道的發(fā)展。炊具市場的在線滲透率由2018年的35.0%升至2022年的48.0%。中國因其龐大的在線用戶基礎(chǔ)而成為全球最大的在線炊具市場。

談及炊具行業(yè)的原材料，金屬、塑料和玻璃等無疑占據(jù)了主導地位。這些原材料的選擇不僅決定了炊具的性能和耐用性，也直接影響著產(chǎn)品的最終質(zhì)量和價格。因此，原材料供應商的選擇和合作對于炊具企業(yè)而言至關(guān)重要。

隨著時代的變遷和科技的進步，炊具的銷售渠道也在不斷地拓展和演變。傳統(tǒng)的實體店銷售固然有其優(yōu)勢，但線上銷售憑借其便捷性和豐富的選擇，逐漸成為了消費者的首選。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國炊具行業(yè)的銷售渠道結(jié)構(gòu)中，線上銷售占比已達到了48.1%，與線下銷售的51.9%形成了有力的競爭態(tài)勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國炊具市場深度調(diào)查研究報告》分析：

線上競爭早已超越了簡單的產(chǎn)品銷售數(shù)量和價格比拼，更多地涉及到了品牌形象塑造、用戶體驗優(yōu)化以及營銷策略的創(chuàng)新等多個層面。企業(yè)們紛紛借助電商平臺，通過精心打造的購物界面、便捷的交易流程以及優(yōu)質(zhì)的售后服務，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。

炊具需求趨勢洞察

經(jīng)濟的快速發(fā)展下國民生活水平不斷提高，對于炊具的需求和產(chǎn)品質(zhì)量以及功能需求也逐漸多樣化。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,過去五年消費者對炊具產(chǎn)品的需求逐漸多元化,他們不再滿足于簡單的烹飪功能,而是更多地將目光放在產(chǎn)品的美觀度和健康性上,此外,中高端炊具消費者也越來越關(guān)注炊具產(chǎn)品帶來的烹飪體驗。

炊具重點企業(yè)經(jīng)營情況

炊具行業(yè)中，上市企業(yè)公司浙江蘇泊爾股份有限公司是全球知名小家電及炊具制造集團,知名的綜合性大眾家居用品品牌,產(chǎn)品涵蓋烹飪用具、廚房電器、家庭與個人護理電器等多個領(lǐng)域。

愛仕達股份有限公司業(yè)務涉及炊具、廚房小家電等相關(guān)業(yè)務,愛仕達已經(jīng)成為世界炊具行業(yè)的生產(chǎn)基地之一,產(chǎn)品品質(zhì)得到世界炊具行業(yè)的一致認可。

從2020-2022年蘇泊爾以及愛仕達的炊具營業(yè)收入來看，兩家企業(yè)炊具業(yè)務的營收都在2022年出現(xiàn)下降，2022年該業(yè)務各自的營收分別為61.2億元以及21.3億元，蘇泊爾該業(yè)務的營收遠遠高于愛仕達。

從2020-2022年蘇泊爾以及愛仕達的炊具營業(yè)成本來看，蘇泊爾炊具的營業(yè)成本始終高于愛仕達，2022年各自的炊具營業(yè)成本為42.8億元以及14.5億元。

對比蘇泊爾和愛仕達炊具業(yè)務的毛利率情況，兩家企業(yè)該業(yè)務的毛利率都在2021年出現(xiàn)下降，而在2022年恢復增長，主要原因在于上游原材料價格的波動;2022年，蘇泊爾、愛仕達各自的毛利率分別為30.1%以及32.0%。

炊具是我國居民生活中的重要消費品。我國城市化率由2018年的59.6%提升至2022年的65.2%，經(jīng)濟不斷增長，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2018年的39251元增長至2022年的49283元。隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進和居民收入水平的日益提高，近年來炊具制造行業(yè)取得了長足的進步和發(fā)展，并對改善居民生活質(zhì)量、促進經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著積極作用。

炊具行業(yè)研究報告主要分析了炊具行業(yè)的市場規(guī)模、炊具市場供需求狀況、炊具市場競爭狀況和炊具主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對炊具行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。炊具行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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