新型顯示PMOLED產(chǎn)業(yè)下游需求分析

• 楊興杰 2024年5月17日 來(lái)源：中研網(wǎng) 520 28
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PMOLED主要應(yīng)用于3寸以下的顯示面板市場(chǎng)，與STN-LCD技術(shù)相比，具有對(duì)比度高、亮度高、工作環(huán)境（溫度、濕度）適用度廣等優(yōu)勢(shì)；與AMOLED相比，具備在小尺寸領(lǐng)域內(nèi)的成本優(yōu)勢(shì)和量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。因此，PMOLED在家用電器顯示面板方面的應(yīng)用具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。

家用電器（HEA）主要指在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。家用電器問(wèn)世已有近百年歷史，美國(guó)被認(rèn)為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國(guó)不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類(lèi)法，有的國(guó)家將照明器具列為家用電器的一類(lèi)，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動(dòng)電子玩具。2020年1月10日，《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。6月，國(guó)家發(fā)改委、工信部和生態(tài)環(huán)境部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》。

為了促進(jìn)中國(guó)家電市場(chǎng)更好的發(fā)展，“中國(guó)家電市場(chǎng)研究小組”在國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)雙方共同發(fā)起下應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)為小組業(yè)務(wù)支持單位，該小組的成立旨在整合雙方在家電行業(yè)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)媒體、家電企業(yè)和零售渠道方面的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)、企業(yè)、品牌、零售渠道等方面的研究，促進(jìn)中國(guó)家電市場(chǎng)的高端發(fā)展，由“家電制造”到“家電創(chuàng)造”的華麗蛻變。

家用電器市場(chǎng)規(guī)模龐大，未來(lái)將繼續(xù)朝著智能化、精品化和重設(shè)計(jì)方向發(fā)展。以空調(diào)、冰箱為主的傳統(tǒng)白電產(chǎn)品和以烤箱、電磁爐、洗碗機(jī)、空氣凈化器等為主的小家電產(chǎn)品在智能化升級(jí)的過(guò)程中均有安裝小尺寸顯示面板的需求。此外，包括智能臺(tái)燈、智能門(mén)鎖、智能音箱在內(nèi)的新型智能家居設(shè)備逐步崛起，同樣需要顯示屏幕為其提供交互信息平臺(tái)。

PMOLED主要應(yīng)用于3寸以下的顯示面板市場(chǎng)，與STN-LCD技術(shù)相比，具有對(duì)比度高、亮度高、工作環(huán)境（溫度、濕度）適用度廣等優(yōu)勢(shì)；與AMOLED相比，具備在小尺寸領(lǐng)域內(nèi)的成本優(yōu)勢(shì)和量產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。因此，PMOLED在家用電器顯示面板方面的應(yīng)用具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于下游的品牌廠(chǎng)商而言，應(yīng)用PMOLED顯示屏僅需增加小部分成本，但能夠較大幅度提升產(chǎn)品的外在觀(guān)感，進(jìn)而提升產(chǎn)品附加值。根據(jù)CINNO Research的預(yù)測(cè)，全球家電市場(chǎng)PMOLED顯示面板的滲透率將逐步增加，從而助推PMOLED顯示面板的持續(xù)需求。

圖表：全球家電市場(chǎng) PMOLED 顯示屏滲透率趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNO Research

目前，部分家電廠(chǎng)商已逐步使用PMOLED顯示面板，其中包括三星、海爾、小米等知名品牌，應(yīng)用領(lǐng)域包括空調(diào)、冰箱、烤箱、智能音箱、電磁爐、洗碗機(jī)、空氣凈化器等白電、小家電和智能家居產(chǎn)品，可以預(yù)見(jiàn)家電行業(yè)智能化等升級(jí)迭代需求將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)PMOLED行業(yè)發(fā)展。

A.白電市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，未來(lái)景氣度向好

從空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看，新冠疫情的發(fā)生也推進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念的升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升，具有新風(fēng)、凈化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調(diào)熱度提高。除健康因素外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的舒適、智能功能的關(guān)注也在提升，空調(diào)產(chǎn)品正朝著更健康、更智能的方向快速發(fā)展?？傮w而言，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)定恢復(fù)之下，空調(diào)行業(yè)的新增需求也將持續(xù)保持。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，2020年和2021年中國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量分別為5，134萬(wàn)臺(tái)和5，905萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額則分別達(dá)到1，545億元和1，953億元。

從冰箱市場(chǎng)來(lái)看，作為家庭食材存儲(chǔ)和管理的核心家電，冰箱的需求更為剛性。在復(fù)雜的外部環(huán)境下，冰箱產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性相對(duì)較強(qiáng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)冰箱零售額達(dá)900億元，銷(xiāo)量達(dá)3，256萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年零售額增長(zhǎng)2.3%，零售量增長(zhǎng)2.0%。除此之外，全球范圍內(nèi)的冰箱產(chǎn)能對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依賴(lài)度顯著提高，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長(zhǎng)35.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)冰箱市場(chǎng)將持續(xù)處于高保有量狀態(tài)，盡管存在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和短期價(jià)格下降的可能，但是其有助于市場(chǎng)需求的快速釋放，長(zhǎng)期而言冰箱行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

B.小家電線(xiàn)上銷(xiāo)售增加，跨境電商驅(qū)動(dòng)出口

受到新冠疫情影響，居家防疫使烹飪及清潔殺菌類(lèi)小家電產(chǎn)品銷(xiāo)量在線(xiàn)上渠道呈現(xiàn)了較高景氣度，而在終端客流量減少等因素影響下，線(xiàn)下渠道受到?jīng)_擊比較明顯。整體來(lái)看，小家電在不同渠道表現(xiàn)不同，整體呈現(xiàn)分化的態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2020年廚房小家電11個(gè)品類(lèi)總零售額566.3億元，同比下降11.3%，其中線(xiàn)上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

此外，跨境電商已逐步發(fā)展成為外貿(mào)的重要方式，未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊。2020年，在疫情推動(dòng)下，我國(guó)跨境出口迎來(lái)加速發(fā)展，國(guó)內(nèi)小家電自主品牌亦順勢(shì)加碼布局。目前我國(guó)家電自主品牌研發(fā)創(chuàng)新能力得到提升，未來(lái)有望憑借日益增強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力享受海外線(xiàn)上渠道快速增長(zhǎng)的紅利。

C.全球智能家居市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，盡管2020年疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重沖擊，但智能家居市場(chǎng)仍保持了相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)勢(shì)頭，且未來(lái)隨著消費(fèi)重點(diǎn)從度假、旅游、外出就餐等其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，智能家居市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

預(yù)計(jì)2020年全球智能家居設(shè)備出貨量為8.54億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.1%，2024年全球智能家居設(shè)備出貨量為14.41億臺(tái)，2020-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率為14%。其中，影音娛樂(lè)類(lèi)智能家居包括智能電視、交互網(wǎng)絡(luò)電視等，預(yù)計(jì)2020年、2024年出貨量分別為3.54億臺(tái)、4.51億臺(tái)；家庭監(jiān)測(cè)與安全類(lèi)智能家居包括智能攝像頭、智能門(mén)鈴和門(mén)鎖等，預(yù)計(jì)2020年、2024年出貨量分別為1.66億臺(tái)、3.04億臺(tái)；智能音箱作為廣受市場(chǎng)認(rèn)可的智能家居產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2020年、2024年出貨量分別為1.34億臺(tái)、2.04億臺(tái)，2020-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11.1%。

圖表：2020年和2024年智能家居設(shè)備出貨量及市場(chǎng)份額（單位：百萬(wàn)臺(tái)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

想了解更多中國(guó)新型平板顯示相關(guān)內(nèi)容及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，可關(guān)注中研網(wǎng)《2023-2028年中國(guó)新型平板顯示器市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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