2024彩妝行業(yè)市場分析及發(fā)展規(guī)劃

• 牛冰麟 2024年5月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 817 50
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相比海外成熟市場，當(dāng)前中國人均彩妝消費(fèi)水平較低，隨著消費(fèi)者求美需求持續(xù)增長，未來中國彩妝行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

彩妝行業(yè)作為化妝品市場的重要組成部分，近年來呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著消費(fèi)者審美觀念的不斷提升和需求的多樣化，彩妝市場細(xì)分化趨勢日益明顯。本文將對彩妝行業(yè)市場進(jìn)行深入分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，以供參考。

一、彩妝行業(yè)市場分析

市場規(guī)模與增長趨勢

近年來，彩妝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩妝市場規(guī)模達(dá)到約649億元，雖然同比下降1.1%，但主要受疫情影響導(dǎo)致消費(fèi)者出行場景減少，彩妝消費(fèi)受到一定沖擊。長期來看，隨著消費(fèi)者求美需求的持續(xù)增長，彩妝市場有望維持穩(wěn)健增長。根據(jù)預(yù)測，2028年中國彩妝市場規(guī)模將達(dá)到1113億元，2023-2028年年均增長率為7.5%。

2022年韓國和美國總體消費(fèi)有恢復(fù)到2018年的水平，日本較2018年還是處于下降態(tài)勢。2022年日本、韓國、美國的人均彩妝消費(fèi)分別為210.67元、327.43元和409.92元。

相比海外成熟市場，當(dāng)前中國人均彩妝消費(fèi)水平較低，隨著消費(fèi)者求美需求持續(xù)增長，未來中國彩妝行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年彩妝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年我國人均彩妝消費(fèi)僅為39.33元，不及日本人均彩妝消費(fèi)的五分之一。

細(xì)分產(chǎn)品市場

彩妝市場主要包括面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝等細(xì)分產(chǎn)品市場。其中，面部彩妝市場規(guī)模最大，占據(jù)整個(gè)彩妝市場的近一半份額。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年面部彩妝規(guī)模為309億元，同比增長率保持穩(wěn)定。唇部彩妝市場規(guī)模次之，達(dá)到214.9億元，其增速在近年來呈現(xiàn)出較快增長的趨勢。眼部彩妝市場規(guī)模相對較小，但增長速度較快，2022年規(guī)模為105.2億元。

消費(fèi)者需求分析

隨著消費(fèi)者審美觀念的不斷提升和需求的多樣化，彩妝市場呈現(xiàn)出個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化的特點(diǎn)。消費(fèi)者在選擇彩妝產(chǎn)品時(shí)，越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)、效果、安全性以及品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，隨著社交媒體的普及和影響力增強(qiáng)，消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品的了解程度不斷提高，對產(chǎn)品的需求也越來越具體和細(xì)致。

競爭格局分析

彩妝市場競爭激烈，國際品牌和本土品牌并存。隨著國內(nèi)彩妝品牌崛起，我國彩妝行業(yè)集中度較高。按照企業(yè)來看，2021年歐萊雅集團(tuán)占我國彩妝行業(yè)的市場份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩蘭黛占比為9.5%，位居第三。值得注意的是完美日記的母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司和花西子的母公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司，兩個(gè)公司分別成立于2016年和2014年，發(fā)展時(shí)間短，但市場占有率提升較快。前者從2017年市占率1.7%，發(fā)展至今市占率7.6%，后者2017年市占率為0.3%，發(fā)展至今市占率為6.8%。

二、彩妝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

聚焦細(xì)分市場

彩妝行業(yè)應(yīng)進(jìn)一步聚焦細(xì)分市場，針對不同消費(fèi)者群體的需求和特點(diǎn)，推出具有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，針對年輕消費(fèi)者推出時(shí)尚、個(gè)性化的彩妝產(chǎn)品;針對成熟消費(fèi)者推出高品質(zhì)、經(jīng)典的產(chǎn)品系列。同時(shí)，可以針對特定場合或節(jié)日推出限量版或定制版產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的特殊需求。

加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是彩妝行業(yè)發(fā)展的重要方向。企業(yè)應(yīng)注重提升品牌形象和知名度，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣。可以通過與知名時(shí)尚博主、明星等合作，提高品牌曝光度和影響力。同時(shí)，應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者反饋和評價(jià)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，提升品牌口碑和忠誠度。

科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

科技創(chuàng)新是彩妝行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。企業(yè)應(yīng)關(guān)注最新科技發(fā)展動態(tài)，將新技術(shù)、新材料等應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)中。例如，利用3D打印技術(shù)制作獨(dú)特的彩妝產(chǎn)品;開發(fā)智能彩妝鏡等智能設(shè)備以提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。同時(shí)，應(yīng)注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推出綠色、環(huán)保的彩妝產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者對環(huán)保的需求。

想了解更多有關(guān)中國彩妝行業(yè)的相關(guān)信息，請點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年彩妝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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