連鎖書店行業(yè)分析：數(shù)字閱讀時代，連鎖書店路在何方?

• 陳觀秋 2024年5月22日 來源：潮新聞 經(jīng)濟日報 中國經(jīng)濟網(wǎng) 北京商報 1068 68
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數(shù)字閱讀時代，面對數(shù)字技術(shù)的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅打卡地、城市旅游目的地。在獨立實體書店紛紛尋找新模式的同時，還有一些連鎖書店在持續(xù)開新店。目前中國的連鎖書店已超過6萬家。

書店本身所具有的文化與社會功能，使其區(qū)別于其他商業(yè)行為，成為溝通出版社與消費者、作者與讀者間橋梁的同時，也逐漸成為城市的文化標(biāo)志，具備公共服務(wù)屬性。

數(shù)字閱讀時代，面對數(shù)字技術(shù)的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅打卡地、城市旅游目的地。在獨立實體書店紛紛尋找新模式的同時，還有一些連鎖書店在持續(xù)開新店。根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)，目前中國的連鎖書店已超過6萬家，其中51.6%屬于現(xiàn)代連鎖書店，31.2%屬于民營連鎖書店，17.2%屬于其他連鎖書店。

連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機構(gòu)類型之一，通常涉及多個門市書店或網(wǎng)上書店。這些書店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購與分散銷售相結(jié)合，共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，以及統(tǒng)一的營銷行動，以提高經(jīng)營效益。

連鎖書店行業(yè)的經(jīng)營品種以圖書為主，通過共用品牌、經(jīng)營理念、物流、信息系統(tǒng)、會員體系等資源，達到降低成本、提高盈利、提升品牌知名度的目的。

連鎖書店具有統(tǒng)一定價、統(tǒng)一管理、協(xié)同配送等特點，雖然是連鎖，但書店之間還會“因地制宜”。根據(jù)每家店的在地特色或區(qū)位優(yōu)勢選品，根據(jù)每個門店的調(diào)性不同做不同的主題活動。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，用戶越來越追求高品質(zhì)、個性化、多元化的閱讀生活。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.70億

《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.70億，同比增長7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，總占比達62.7%，60歲及以上用戶占比也有所增長，活躍度和參與度都保持高水平。

日益增長的用戶規(guī)模帶動市場的繁榮發(fā)展，數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達567.02億元，同比增長22.33%，其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場份額基本穩(wěn)定，仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

從作品數(shù)量來看，2023年中國數(shù)字閱讀平臺上架作品總量5933.13萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書以及其他類型的作品量均有所增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：

面對數(shù)字技術(shù)的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅打卡地、城市旅游目的地。書店+作家+圖書+文創(chuàng)=核心競爭力。實體書店要超越單一圖書銷售的功能定位，拓展多元業(yè)態(tài)，以消費者的感官、情感和精神體驗為中心，注重藝術(shù)空間營造，強化消費場景的互動體驗，不斷提高創(chuàng)意策展力和活動組織力。

連鎖書店持續(xù)開新店

在獨立實體書店紛紛尋找新模式的同時，還有一些連鎖書店在持續(xù)開新店。根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)，目前中國的連鎖書店已超過6萬家，其中51.6%屬于現(xiàn)代連鎖書店，31.2%屬于民營連鎖書店，17.2%屬于其他連鎖書店。

連鎖書店路在何方?

在網(wǎng)上書店和電子出版發(fā)展迅猛的浪潮中，連鎖書店探尋自我救贖的發(fā)展策略。從最初的搭售咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品，到創(chuàng)建獨立品牌，自持渠道，再到布局輕資產(chǎn)，涉足會展、培訓(xùn)服務(wù)。連鎖書店一再打破傳統(tǒng)，逐漸開拓了空間美學(xué)、時尚消費等領(lǐng)域，在挑戰(zhàn)之下轉(zhuǎn)型、生長。

越來越多的連鎖書店開在商業(yè)、旅游和住宅區(qū)，多樣化的銷售模式讓書店的經(jīng)營形式更加靈活。

出版人唐勇認(rèn)為，包括店租、人力在內(nèi)的連鎖書店的運營成本在逐年升高，尤其店租的翻漲正在成為壓垮書店的要因，對連鎖書店經(jīng)營者的資金運營能力提出考驗，存活下來的書店，需要有一套施行有效的商業(yè)模式，在維持生存的基礎(chǔ)上，提升品牌質(zhì)量。

報告對中國連鎖書店的發(fā)展?fàn)顩r、連鎖書店競爭、連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國連鎖書店發(fā)展特點及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。

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  2024-2029年中國連鎖書店產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

  連鎖書店行業(yè)是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機構(gòu)類型之一，通常涉及多個門市書店或網(wǎng)上書店。這些書店采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購與分散銷售相結(jié)合，共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，以及統(tǒng)一的營銷行動，...

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