2024年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及政策環(huán)境分析

• 陳觀秋 2024年5月30日 來(lái)源：百度 590 33
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技術(shù)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)數(shù)字化縱深發(fā)展。當(dāng)前，隨著新技術(shù)的發(fā)展，特別是AI技術(shù)日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革，智能化營(yíng)銷和移動(dòng)化營(yíng)銷將成為行業(yè)的重要方向。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。

中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口、4億中等收入群體、超過(guò)9000美元人均GDP的國(guó)家，其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力無(wú)與倫比。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、升級(jí)化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場(chǎng)之一。

在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和消費(fèi)復(fù)蘇之下，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心力量，也明顯帶動(dòng)了消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

1-4月全國(guó)網(wǎng)上零售額4.41萬(wàn)億元，同比(下同)增長(zhǎng)11.5%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.74萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.9%，跨境電商出口占貨物貿(mào)易出口比重穩(wěn)步提高。

在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能發(fā)展大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)中最核心、市場(chǎng)受眾最廣、發(fā)展?jié)摿涂臻g最大的一個(gè)版塊。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷定義

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，不含線上營(yíng)銷(廣告)業(yè)務(wù)，2022年網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到1992.34億元。

網(wǎng)絡(luò)直播電商快速發(fā)展，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師這一新型職業(yè)。

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)信息消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的興起，新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)人員數(shù)量以每個(gè)月8.8%的速度快速增長(zhǎng)，他們?cè)趲椭姸嘀行∑髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品直播銷售的同時(shí)，也帶來(lái)了大量廣闊的就業(yè)機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)是連接互聯(lián)網(wǎng)媒體與廣告主的橋梁，其上游是各類互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供各類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告流量資源;下游是各類具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)需求的廣告主和廣告代理。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

技術(shù)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)數(shù)字化縱深發(fā)展。當(dāng)前，隨著新技術(shù)的發(fā)展，特別是AI技術(shù)日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革，AI技術(shù)已深入互聯(lián)網(wǎng)廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)。智能化營(yíng)銷和移動(dòng)化營(yíng)銷將成為行業(yè)的重要方向。企業(yè)可以利用人工智能技術(shù)分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)、優(yōu)化營(yíng)銷策略等，提高營(yíng)銷效率和效果。

隨著生成式AI的各種應(yīng)用不斷落地融入廣告營(yíng)銷全流程，塑造內(nèi)容生產(chǎn)與交互體驗(yàn)新范式，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)也在加速生產(chǎn)效率革新，“高質(zhì)量發(fā)展”、“降本增效”成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)商新的發(fā)展訴求。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)政策環(huán)境分析

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)，國(guó)家出臺(tái)了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》、《關(guān)于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干政策措施的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)給予支持和鼓勵(lì)。

2023年2月25日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，旨在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管提出更加明確和細(xì)化的要求。同年4月11日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于<生成式人工智能服務(wù)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)>公開(kāi)征求意見(jiàn)的通知》，這也是國(guó)家首次針對(duì)當(dāng)下爆火的生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)布規(guī)范性政策。出臺(tái)的法律法規(guī)、行業(yè)監(jiān)管政策、行業(yè)自律規(guī)則，在一定程度影響互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。

報(bào)告根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)...

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