目前，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場(chǎng)上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個(gè)護(hù)小家電這個(gè)賽道。

2023年，荷蘭皇家飛利浦與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)聯(lián)合發(fā)布了聚焦男士消費(fèi)觀念與行為的《中國男士理容白皮書》。

白皮書中提到，男士理容各細(xì)分類目的消費(fèi)均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣，包括剃須、護(hù)膚、美妝、洗護(hù)等細(xì)分市場(chǎng)。2020年，天貓男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%;2021年至2026年，中國男性護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到15.88%;而在電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，2022年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)108億元人民幣，同比增長4.5%。

這些數(shù)據(jù)均顯示出，“悅己思維”已不再是女性的專屬，審美觀的轉(zhuǎn)變以及男性對(duì)自身形象與顏值管理的需求增長使得男性消費(fèi)意識(shí)崛起，正推動(dòng)男士理容行業(yè)高速發(fā)展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達(dá)到顏值提升的目的，包括護(hù)膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等?！澳蓄伣?jīng)濟(jì)”，已進(jìn)入大覺醒時(shí)代。

剃須刀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

剃須刀行業(yè)擁有龐大的市場(chǎng)容量和穩(wěn)定的增長趨勢(shì)。隨著男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象護(hù)理的重視程度不斷提高，剃須刀作為日常必需品，其市場(chǎng)需求持續(xù)增長。

特別是在“他經(jīng)濟(jì)”的崛起背景下，男性在護(hù)膚和美容方面的消費(fèi)支出比重不斷上升，為剃須刀行業(yè)帶來了更大的市場(chǎng)空間。

國際知名品牌如飛利浦(Philips)、博朗(Braun)、吉列(Gillette)、松下(Panasonic)等在全球剃須刀市場(chǎng)上占據(jù)重要地位，具有較大的市場(chǎng)份額和影響力。在中國市場(chǎng)，除了國際品牌外，本土品牌如飛科(FLYCO)、奔騰(POVOS)、超人(SID)等也表現(xiàn)出色，通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)和對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性獲得了一定份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年剃須刀行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》分析：

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價(jià)比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場(chǎng)向高端化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場(chǎng)，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

剃須刀行業(yè)的集中度較高，但仍有新的增長點(diǎn)。知名品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額，但中小企業(yè)通過差異化競(jìng)爭(zhēng)策略在細(xì)分市場(chǎng)中獲得成功。

技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了產(chǎn)品性能和使用體驗(yàn)的提升，新興品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為投資者提供了更多選擇。競(jìng)爭(zhēng)主要集中在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力等方面，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

首先，本土企業(yè)技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實(shí)力進(jìn)一步提升，處于第一集團(tuán)的國際軍團(tuán)市場(chǎng)份額將受到削減。

第二，銷售渠道重心將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷量構(gòu)成中，終端銷售的比重會(huì)大幅度的提高，帶來營銷資源轉(zhuǎn)向終端。

第三，隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)者的需求也會(huì)呈現(xiàn)多元化，對(duì)須刀關(guān)注度日益提高。

第四，行業(yè)的進(jìn)入門檻會(huì)拔高，市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)得到加強(qiáng)。

我們對(duì)剃須刀行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對(duì)剃須刀相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了剃須刀行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多剃須刀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年剃須刀行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》。