中國(guó)功能性飲料行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、中國(guó)功能性飲料行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

近年來(lái)，中國(guó)功能性飲料行業(yè)持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至2023年底，中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1569.04億元，同比2022年增長(zhǎng)8.5%。這表明中國(guó)功能飲料市場(chǎng)仍然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)功能性飲料行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)投資方向咨詢報(bào)告》顯示，從2020年到2023年，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模從1224億元增長(zhǎng)至1569.04億元，顯示出持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)生活的追求，功能飲料市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增速可能會(huì)放緩。

健康化趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)生活的追求，功能性飲料正朝著更加健康、天然、低糖/無(wú)糖的方向發(fā)展。越來(lái)越多的品牌開始使用天然食材和無(wú)添加的配方，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求。纖維素和益生菌的添加也成為新趨勢(shì)，這些成分有助于促進(jìn)消化和增強(qiáng)免疫力。例如，一些品牌推出了低糖、無(wú)糖、有機(jī)等功能性飲料，以迎合健康消費(fèi)趨勢(shì)。

多樣化與個(gè)性化

功能性飲料市場(chǎng)正逐步多元化和個(gè)性化，以滿足不同人群、不同場(chǎng)景下的需求。市場(chǎng)上不僅有針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的運(yùn)動(dòng)飲料，還有針對(duì)白領(lǐng)人群的提神醒腦飲料等。定制化服務(wù)也成為趨勢(shì)，品牌可以根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行定制，提供更貼近消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品。

二、中國(guó)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

龍頭企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)

在功能性飲料市場(chǎng)，部分品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)占有率，成為行業(yè)的龍頭企業(yè)。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年《中國(guó)便利店暢銷品食品銷售統(tǒng)計(jì)》中，紅牛維生素質(zhì)飲料排名第一，東鵬特飲維生素飲料排名第二;

2023年，東鵬特飲營(yíng)收首次突破100億大關(guān)，達(dá)到了驚人的103.36億元，放眼整個(gè)中國(guó)功能飲料市場(chǎng)，能靠單品突破百億的，此前僅有紅牛一家做到。

多品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

除了龍頭企業(yè)外，市場(chǎng)上還存在眾多其他品牌，這些品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略等手段不斷提升自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，一些新興品牌通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，推出具有獨(dú)特功能和口味的產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)

產(chǎn)品差異化是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。各品牌紛紛推出具有獨(dú)特功能和口味的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，一些品牌專注于低糖、無(wú)糖、有機(jī)等功能性飲料的研發(fā)和推廣;另一些品牌則注重產(chǎn)品的口感和包裝創(chuàng)新以吸引年輕消費(fèi)者。這種差異化競(jìng)爭(zhēng)策略有助于品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。

營(yíng)銷策略多樣化

品牌們通過(guò)多樣化的營(yíng)銷策略來(lái)提升市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，利用數(shù)字營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷等手段與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系;通過(guò)聯(lián)名營(yíng)銷、跨界合作等方式拓展品牌影響力;通過(guò)舉辦線下活動(dòng)、贊助體育賽事等方式提升品牌曝光度。

綜上所述，中國(guó)功能性飲料行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、健康化趨勢(shì)、多樣化與個(gè)性化、線上線下渠道融合以及可持續(xù)發(fā)展等方面均呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈品牌們需要不斷創(chuàng)新和提升自身競(jìng)爭(zhēng)力以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)并抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

欲知更多有關(guān)中國(guó)功能性飲料行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)功能性飲料行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)投資方向咨詢報(bào)告》。