廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景研究

廣告行業(yè)將繼續(xù)受到數(shù)字化進程的推動，大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用將帶來新的生產(chǎn)力。廣告業(yè)需要適應(yīng)新技術(shù)、新環(huán)境、新條件帶來的挑戰(zhàn)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)、知識、作業(yè)模式和組織架構(gòu)。品牌建設(shè)方面，品牌需要有立場和價值觀，與消費者建立共情關(guān)系，形成固定的習慣和模式，從而實現(xiàn)長久的相處。

中國廣告行業(yè)可分為互聯(lián)網(wǎng)廣告及非互聯(lián)網(wǎng)廣告。2019年之前，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模小于非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模，2019年以后，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模。2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為4966億元，非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為4459億元。

廣告產(chǎn)業(yè)的市場集中度較高，特別是在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中，頭部企業(yè)如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度等占據(jù)了較大的市場份額。例如，2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)CR4(前四家公司市場份額占比)約為76%。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》顯示：

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模

全球廣告市場：在經(jīng)濟周期動蕩中達到新高度。根據(jù)WPP旗下媒介投資集團群邑發(fā)布的2024年終全球廣告市場預(yù)測報告，廣告行業(yè)整體規(guī)模將在2024年首次超過1萬億美元(不包括美國政治廣告)，并將在2025年再增長7.7%，達到1.1萬億美元。主要廣告平臺的強勁表現(xiàn)和數(shù)字化的進一步擴展，推動了2024年全球廣告投資增長9.5%。

中國廣告市場：據(jù)市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合發(fā)布的中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)(2023年度)顯示，我國廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)實力在2023年達到119.0的最高指數(shù)水平，同比增長9.1%。市場規(guī)模方面，2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入高達1.3萬億元，較上年增長17.5%，中國廣告市場規(guī)模在不斷擴大，且增長速度不減。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型

根據(jù)市場監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，2024年前三季度，我國廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元人民幣，同比增長6.1%。這一增長在很大程度上得益于數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)廣告的推動。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入同比增長30.3%，顯示出數(shù)字廣告的強勁增長勢頭。

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。例如，京東發(fā)布了基于AI大模型技術(shù)的京東云言犀智能營銷平臺，包括十大AI營銷產(chǎn)品，可幫助商家與用戶完成上千萬次智能交互，AIGC內(nèi)容使用率高達80%，平均轉(zhuǎn)化率可提升30%。

廣告形式與內(nèi)容

內(nèi)容營銷和原生廣告成為廣告行業(yè)的重要趨勢。這些廣告形式通過提供有價值的內(nèi)容來吸引消費者的關(guān)注和興趣，增強品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。

數(shù)字廣告形式不斷創(chuàng)新，社交媒體廣告、搜索引擎廣告、電子郵件營銷等新興廣告形式逐漸成為主流。

二、市場前景

持續(xù)增長

全球廣告市場：預(yù)計2026年全球廣告支出將達到1.24萬億美元，比2019年疫情前的水平增長80%。

中國廣告市場：中國作為全球廣告收入增速最快的國家之一，預(yù)計在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。群邑預(yù)測，2024年中國廣告收入增長13.5%達到2045億美元;WARC則預(yù)計中國廣告花費2024年將增長6.4%，盡管較2023年的9.3%的漲幅有所放緩，但仍顯示出強勁的增長潛力。

新興市場與細分領(lǐng)域

隨著全球化的深入發(fā)展，新興市場如巴西、印度等國家的廣告市場預(yù)計將保持快速增長。

零售媒體作為數(shù)字廣告中快速擴張的部分，預(yù)計到2025年全球規(guī)模將達到1769億美元，首次超過包括流媒體在內(nèi)的電視廣告。

三、市場環(huán)境

政策環(huán)境

各國政府對廣告行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強，旨在維護市場秩序和消費者權(quán)益。例如，中國近年來出臺了一系列法律法規(guī)，加強了對虛假違法廣告的打擊力度。

技術(shù)環(huán)境

技術(shù)進步是推動廣告行業(yè)發(fā)展的重要動力。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，將催生出更多新的廣告形式和商業(yè)模式。

競爭環(huán)境

廣告市場競爭激烈，國內(nèi)外企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入和市場拓展力度。同時，隨著消費者對廣告品質(zhì)和體驗的要求越來越高，企業(yè)需要不斷提升自身的創(chuàng)意能力和服務(wù)水平。

四、發(fā)展趨勢

個性化營銷

通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，企業(yè)可以精準了解消費者需求和行為，為不同受眾提供定制化的廣告內(nèi)容和營銷策略。個性化營銷不僅能夠提高廣告的針對性和效果，還能增強消費者對品牌的認知度和忠誠度。

多渠道整合

隨著廣告?zhèn)鞑デ赖亩鄻踊髽I(yè)需要根據(jù)目標受眾的特點選擇合適的廣告形式和傳播渠道進行多渠道整合與協(xié)同。通過整合不同渠道的資源，企業(yè)可以更有效地觸達目標受眾并提升廣告效果。

技術(shù)創(chuàng)新與升級

技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)推動廣告行業(yè)的變革和發(fā)展。例如，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等新技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷拓展和深化，為消費者帶來更加沉浸式的廣告體驗。

合規(guī)經(jīng)營

隨著政府對市場監(jiān)管的加強和消費者權(quán)益保護意識的提升，企業(yè)需要密切關(guān)注政策法規(guī)的變化并嚴格按照規(guī)定執(zhí)行。合規(guī)經(jīng)營不僅是企業(yè)社會責任的重要體現(xiàn)，也是企業(yè)長期發(fā)展的保障。

綜上，廣告行業(yè)正處于快速發(fā)展和變革之中。企業(yè)需要緊跟時代步伐，積極擁抱新技術(shù)、新理念和新模式，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和服務(wù)水平以應(yīng)對日益激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求。

想了解更多中國電視廣播行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》，報告對我國電視廣播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外電視廣播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。