體育旅游作為消費型社會的重要主題業(yè)態(tài)，融合了體育活動的參與性與旅游體驗的休閑性，逐漸成為大眾休閑生活的核心組成部分。隨著國民健康意識增強和消費結構升級，體育旅游從傳統的賽事觀看向多元化、體驗式方向延伸，形成涵蓋體育賽事、戶外運動、康養(yǎng)休閑、文化探索等領域的復合型產業(yè)。政策層面，“健康中國”戰(zhàn)略和“體育強國”目標的推進為行業(yè)注入動力，《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》等文件明確提出建設體育旅游目的地和精品線路。經濟層面，2023年上海舉辦的118項賽事帶動37.13億元消費，杭州亞運會拉動489.6億元體育消費，印證了體育旅游對區(qū)域經濟的強勁帶動作用。

我國體育旅游產業(yè)經濟發(fā)展最為直接的推動力就是各大賽事和地方性賽事的開展，賽事的開展為各地帶來了巨大的經濟效益。體育旅游促進了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者，其中，在一些地方性的場所，除了餐飲、住宿、交通等服務之外，直接和間接從事體育旅游產業(yè)項目的參與者和單位就多達幾萬家，直接參與人員達幾百萬人，間接從業(yè)人員達上千萬人。

據不完全統計，僅僅北京奧運會期間，旅游接待人員就達到了1億人次，創(chuàng)造效益40億元，加之大型賽事的舉辦吸引了眾多的旅游愛好者和直接游客，所以這些都給賽事舉辦地帶來了巨大的經濟效益，也使得體育旅游產業(yè)日漸發(fā)展壯大。

同程旅行數據顯示，2024年1月至7月，體育旅游搜索熱度同比上漲了87%。巴黎奧運會期間，前往法國的跟團游預訂熱度激增225%，顯示出國際體育賽事對旅行需求的巨大影響力。

為進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》。其中明確，促進旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領域深度融合。《計劃》指出，促進旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領域深度融合。

隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進，體育與旅游融合發(fā)展已經成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。文化、體育和旅游產業(yè)都是現代服務業(yè)的重要力量，對帶動相關產業(yè)推進融合具有積極作用。近年來，國家體育總局出臺《關于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》等政策舉措，積極促進體育休閑消費，發(fā)展體育賽事經濟。

體育旅游行業(yè)發(fā)展現狀分析

1、市場規(guī)模與增長態(tài)勢

中國體育旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大，細分市場中，賽事旅游(如馬拉松、村超)、戶外運動(騎行、滑雪)及健身休閑(瑜伽、徒步)成為主力增長點。區(qū)域分布上，一線城市和旅游資源富集地區(qū)(如貴州、云南)表現突出，貴州“村超”賽事帶動超300億次全網流量，長三角、珠三角依托經濟優(yōu)勢形成高端體育旅游集群。

2、產品形態(tài)與產業(yè)融合

行業(yè)呈現“體育+文旅+生態(tài)”深度融合趨勢：

賽事IP驅動：大型賽事如杭州亞運會、成都大運會推動“觀賽+旅游”模式，衍生出主題酒店、文化體驗等消費場景;

戶外運動擴容：滑雪、潛水、攀巖等小眾項目借助社交媒體快速普及，2024年戶外運動參與人數同比增長19%，北京冬奧會遺產場館轉化為四季旅游目的地;

文化賦能：少數民族體育(如貴州獨竹漂)、歷史體育遺跡(古奧林匹亞遺址)開發(fā)，提升旅游的文化附加值。

3、政策支持與基礎設施

國家體育旅游示范基地、智慧體育公園等項目建設加速，2023年新增12個國家級示范基地。地方政府通過“五個一百”工程(目的地、線路、賽事、裝備、企業(yè))完善產業(yè)鏈。然而，專業(yè)設施不足、服務質量參差不齊仍是制約因素，西部地區(qū)依托自然資源發(fā)展山地運動，但配套設施與東部差距顯著。

據中研產業(yè)研究院《2024-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調研與投資趨勢預測研究報告》分析：

當前，中國體育旅游正從粗放式增長轉向精細化運營階段。一方面，消費需求從單一觀賽向深度體驗升級，游客更注重個性化、健康化與社交化;另一方面，行業(yè)面臨產品同質化、專業(yè)人才短缺、安全風險管控等挑戰(zhàn)。例如，滑雪、攀巖等項目對專業(yè)設備與指導依賴度高，而中小景區(qū)往往缺乏標準化服務能力。此外，季節(jié)性波動(如冰雪旅游集中于冬季)和區(qū)域不平衡(東部資源集聚vs西部生態(tài)優(yōu)勢)制約全產業(yè)鏈協同。未來，如何通過技術創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與政策優(yōu)化實現高質量發(fā)展，將成為行業(yè)突圍的關鍵。

體育旅游市場前景展望

1、消費升級驅動市場擴容

隨著中高收入群體擴大和Z世代成為消費主力，體育旅游需求將向定制化、高端化延伸。預計到2025年市場規(guī)模突破5000億元，戶外運動、健康療養(yǎng)、電競旅游等新興領域貢獻主要增量。一線城市周邊短途體育游、跨境賽事觀賽(如巴黎奧運會)成為新熱點。

2、政策紅利與產業(yè)鏈整合

“十四五”期間，國家將進一步推進體育與文旅、教育、醫(yī)療等產業(yè)協同，鼓勵社會資本參與體育旅游項目開發(fā)。智慧化平臺(如咕咚APP、同程旅行)通過數據整合提升供需匹配效率，推動“線上預訂+線下體驗”閉環(huán)形成。

3、國際化與可持續(xù)發(fā)展

借助“一帶一路”倡議，中國體育旅游加速融入全球市場，吸引國際賽事落戶的同時輸出本土IP(如少林武術旅游)。綠色低碳理念深入產業(yè)，生態(tài)步道、零碳賽事等模式減少環(huán)境足跡，契合全球可持續(xù)發(fā)展目標。

中國體育旅游行業(yè)正處于戰(zhàn)略機遇期，其發(fā)展不僅承載著促進內需、升級消費結構的經濟使命，更是推動全民健康、文化自信的重要抓手。盡管面臨專業(yè)人才匱乏、區(qū)域發(fā)展失衡等挑戰(zhàn)，但政策支持、消費升級與技術創(chuàng)新的三重驅動為行業(yè)注入長期動能。未來，行業(yè)需聚焦以下方向：一是強化產品創(chuàng)新，開發(fā)“體育+文化+科技”融合業(yè)態(tài);二是完善基礎設施與安全標準，提升服務專業(yè)化水平;三是深化國際合作，打造具有全球影響力的體育旅游品牌。在多方協同下，體育旅游有望成為萬億級市場藍海，為區(qū)域經濟與人民生活品質提升提供持續(xù)助力。

想要了解更多體育旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調研與投資趨勢預測研究報告》。