2025年中國(guó)短劇行業(yè)：微短劇的爆發(fā)與市場(chǎng)新機(jī)遇

一、前言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及與用戶注意力碎片化趨勢(shì)下，中國(guó)短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“野蠻生長(zhǎng)”到“精品化運(yùn)營(yíng)”的轉(zhuǎn)型。2025年，短劇用戶規(guī)模突破6億，市場(chǎng)規(guī)模超過全年電影票房，成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)極。

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)內(nèi)容生態(tài)多元化

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)短劇行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：短劇已突破傳統(tǒng)“爽感敘事”框架，形成甜寵、懸疑、職場(chǎng)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、地域文化等垂直賽道。例如，聚焦家庭倫理的《閃婚五十歲》打破年齡壁壘，31歲以上觀眾占比超75%，充值額占頭部劇總量的70%;展現(xiàn)地域文化的《舟楫千里號(hào)歌來》呈現(xiàn)大運(yùn)河風(fēng)貌，推動(dòng)取景地文旅消費(fèi)。此外，AI技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，AI轉(zhuǎn)繪短劇成本較真人劇降低70%-90%，供需缺口顯著。

(二)用戶需求分層化

用戶群體覆蓋各年齡層，Z世代日均刷劇時(shí)長(zhǎng)增至72分鐘，追求即時(shí)滿足與碎片化娛樂;下沉市場(chǎng)用戶貢獻(xiàn)65%的流量，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率較一線城市高40%;中老年用戶占比逐年提升，銀發(fā)劇場(chǎng)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的期待不斷提高，付費(fèi)觀看、反復(fù)觀看等行為日益普遍，推動(dòng)短劇由“快餐內(nèi)容”向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

(三)商業(yè)模式創(chuàng)新化

行業(yè)形成廣告植入、品牌定制、付費(fèi)觀看與會(huì)員訂閱等多元變現(xiàn)路徑。例如，快手短劇《珍珠傳奇》通過“劇情植入+直播間引流”模式，帶動(dòng)合作品牌珍珠品類GMV增長(zhǎng)300%;芒果TV“短劇包月”模式通過會(huì)員專屬內(nèi)容，將用戶留存率提升至85%。此外，短劇與電商、文旅、普法等領(lǐng)域的跨界融合，拓展了變現(xiàn)邊界。

三、供需分析

(一)供給端：工業(yè)化與智能化并行

上游IP版權(quán)方與AI劇本服務(wù)商合作，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率;中游制作方通過標(biāo)準(zhǔn)化流程與虛擬制片技術(shù)，壓縮制作周期至7天/部;下游平臺(tái)通過算法推薦與社群運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配。例如，橫店“短劇工廠”日均產(chǎn)出超100部，騰訊“智影”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)劇本AI生成、數(shù)字人出演，單集制作成本降低70%。

(二)需求端：碎片化消費(fèi)與情感共鳴

用戶碎片化消費(fèi)習(xí)慣固化，午休、通勤時(shí)段流量占比達(dá)60%;同時(shí)，用戶對(duì)內(nèi)容情感價(jià)值的需求提升，偏好具有深度敘事與人文關(guān)懷的作品。例如，《世另我》融合科幻與地域文化，帶動(dòng)取景地民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)45%;《他的選擇》提供12種分支劇情，付費(fèi)率提升50%。

(三)供需平衡：精品化與差異化

政策規(guī)范倒逼行業(yè)從“流量生意”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容資產(chǎn)沉淀”，廣電總局《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核細(xì)則》實(shí)施后，備案數(shù)量銳減但頭部平臺(tái)A級(jí)內(nèi)容占比提升至50%。企業(yè)通過題材創(chuàng)新、制作升級(jí)與用戶共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)供需平衡。例如，愛奇藝《安全撤離賽博世紀(jì)》采用LED虛擬制片，畫面質(zhì)感比肩院線電影;小紅書短劇《墜入春夜》開放劇情討論專區(qū)，用戶自發(fā)二創(chuàng)內(nèi)容超10萬條。

四、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)頭部平臺(tái)：全產(chǎn)業(yè)鏈布局

騰訊依托微信生態(tài)與騰訊視頻平臺(tái)，通過“火星觀劇”“短劇”小程序覆蓋免費(fèi)與付費(fèi)市場(chǎng);抖音成立短劇版權(quán)中心，與愛奇藝、芒果TV等合作推出精品微短劇;B站發(fā)力動(dòng)畫短劇，通過扶持規(guī)則吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。頭部平臺(tái)通過用戶基礎(chǔ)、技術(shù)實(shí)力與產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，鞏固市場(chǎng)地位。

(二)新興勢(shì)力：差異化突圍

新興平臺(tái)通過聚焦特定題材、開發(fā)新興市場(chǎng)、引入新技術(shù)等方式，尋求突圍之路。例如，部分平臺(tái)專注于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)題材，吸引中老年用戶;一些平臺(tái)通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)劇本自動(dòng)化生成與數(shù)字人出演，降低制作成本。此外，地方政府加快產(chǎn)業(yè)布局，西安、鄭州、杭州等地通過資金扶持、基地建設(shè)和人才培養(yǎng)等措施，推動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)集聚。

(三)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)：中國(guó)企業(yè)加速出海

中國(guó)短劇在海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，全球約431個(gè)短劇應(yīng)用中，內(nèi)購收入前50名的應(yīng)用占據(jù)98.45%的市場(chǎng)份額，其中41個(gè)為中國(guó)“出?！碑a(chǎn)品。例如，中文在線海外參股公司CrazyMapleStudio旗下的真人短劇平臺(tái)ReelShort，下載量連續(xù)兩個(gè)月超越Netflix和HBO等海外傳統(tǒng)流媒體巨頭。中國(guó)企業(yè)通過內(nèi)容輸出與本地化運(yùn)營(yíng)，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。

五、重點(diǎn)企業(yè)分析

(一)騰訊：生態(tài)整合與精品化

騰訊依托微信生態(tài)與騰訊視頻平臺(tái)，構(gòu)建覆蓋免費(fèi)與付費(fèi)市場(chǎng)的短劇業(yè)務(wù)矩陣。通過“火星觀劇”“短劇”小程序等多元化布局，騰訊短劇業(yè)務(wù)用戶規(guī)模突破2億人。同時(shí)，騰訊加強(qiáng)內(nèi)容精品化建設(shè)，推出《十分劇場(chǎng)》等會(huì)員專屬內(nèi)容，復(fù)購率達(dá)75%。

(二)抖音：算法驅(qū)動(dòng)與跨界融合

抖音憑借算法推薦優(yōu)勢(shì)，在短劇領(lǐng)域迅速崛起。成立短劇版權(quán)中心，與愛奇藝、芒果TV等合作推出精品微短劇，豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。此外，抖音探索“短劇+電商”模式，通過劇情植入與直播間引流，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的深度融合。例如，《珍珠傳奇》帶動(dòng)合作品牌珍珠品類GMV增長(zhǎng)300%。

(三)B站：社區(qū)運(yùn)營(yíng)與動(dòng)畫短劇

B站以動(dòng)畫短劇為突破口，通過發(fā)布扶持規(guī)則，為創(chuàng)作者提供成本覆蓋與分成激勵(lì)，吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫短劇創(chuàng)作者入駐。憑借獨(dú)特的社區(qū)氛圍與年輕化的用戶群體，B站成功打造動(dòng)畫短劇細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。2025年，B站動(dòng)畫短劇觀看人次和付費(fèi)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)內(nèi)容升級(jí)：精品化與IP化

未來，短劇行業(yè)將從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，通過精品化升級(jí)滿足用戶審美需求。企業(yè)將加強(qiáng)劇本打磨、演員選角與制作水準(zhǔn)，推出具有電影級(jí)質(zhì)感與深度敘事的作品。同時(shí)，IP化運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì)，基于短劇IP進(jìn)行衍生開發(fā)，如游戲、周邊產(chǎn)品等，延長(zhǎng)IP生命周期。例如，閱文集團(tuán)將《贅婿》短劇反向改編為長(zhǎng)篇小說，版權(quán)收入增長(zhǎng)200%。

(二)技術(shù)賦能：智能化與沉浸式

AI技術(shù)將通過劇本生成、智能剪輯與虛擬拍攝，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率;VR/AR技術(shù)則通過構(gòu)建沉浸式觀影場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶代入感。例如，愛奇藝“未來城”推出虛擬短劇專區(qū)，單日訪問量破5000萬，用戶停留時(shí)長(zhǎng)增加50%。此外，5G技術(shù)支持互動(dòng)式劇情，用戶通過投票決定劇情走向，增強(qiáng)參與感。

(三)全球化突破：本土化與原創(chuàng)性

中國(guó)短劇將加速全球化布局，通過設(shè)立海外研發(fā)中心、收購國(guó)際IP，提升全球內(nèi)容創(chuàng)新能力。同時(shí)，企業(yè)需平衡本土化與原創(chuàng)性，強(qiáng)化技術(shù)賦能與合規(guī)運(yùn)營(yíng)。例如，中文在線通過組建海外創(chuàng)作聯(lián)盟、設(shè)立專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)等方式，推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)增效。未來，具備全球化視野的短劇企業(yè)有望在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)。

(四)商業(yè)模式創(chuàng)新：訂閱制與分賬模式

訂閱制與分賬模式將繼續(xù)并行發(fā)展。芒果TV“短劇包月”模式通過會(huì)員專屬內(nèi)容，將用戶留存率提升至85%;抖音“短劇爆款計(jì)劃”則通過分賬比例達(dá)50%的方式，激勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，跨界融合將成為新趨勢(shì)，短劇與文旅、普法、品牌等領(lǐng)域的結(jié)合，將拓展變現(xiàn)邊界。

七、投資策略分析

(一)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)

投資于AI劇本生成、虛擬制片、VR/AR技術(shù)等領(lǐng)域的企業(yè)，例如開發(fā)AI劇本工具的初創(chuàng)公司、應(yīng)用虛擬制片技術(shù)提升制作效率的平臺(tái)。

(二)布局內(nèi)容生態(tài)建設(shè)者

投資于IP版權(quán)方、劇本創(chuàng)作機(jī)構(gòu)與精品化制作團(tuán)隊(duì)，例如擁有豐富IP儲(chǔ)備的數(shù)字文學(xué)網(wǎng)站、具備工業(yè)化制作能力的影視公司。

(三)挖掘細(xì)分市場(chǎng)潛力

關(guān)注銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、職場(chǎng)、地域文化等垂直領(lǐng)域，例如針對(duì)中老年用戶的“銀發(fā)劇場(chǎng)”、聚焦職場(chǎng)題材的短劇平臺(tái)。

(四)警惕政策與競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

關(guān)注政策監(jiān)管動(dòng)態(tài)，例如廣電總局《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核細(xì)則》對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求;警惕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與用戶需求變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)，例如頭部平臺(tái)的市場(chǎng)統(tǒng)治力與新興勢(shì)力的差異化突圍。

如需了解更多短劇行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)短劇行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。