近日，白酒巨頭五糧液聯(lián)合酒仙網(wǎng)推出了首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)定制新品“密鑒”，殺入互聯(lián)網(wǎng)定制酒市場，同時(shí)也被認(rèn)為是該公司系列酒改革的一個(gè)重要舉措。五糧液系列酒品牌營銷公司總經(jīng)理徐強(qiáng)向北京時(shí)間透露，五糧液的目標(biāo)是明年系列酒達(dá)到100億規(guī)模，如果目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，這也將是白酒行業(yè)中首個(gè)實(shí)現(xiàn)系列酒百億目標(biāo)的企業(yè)。

　　幾年前，白酒行業(yè)剛剛遇冷時(shí)，以瀘州老窖、五糧液為代表的“系列酒大戶”清理整肅系列酒的消息不斷傳出，開啟了淘汰、清查系列酒品牌的大潮。如今，經(jīng)過幾年的行業(yè)調(diào)整，白酒行業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇階段，系列酒品牌又被重新“任用”，并委以重任，擔(dān)負(fù)起酒企振興的重要使命。

　　五糧液股份有限公司董事長劉中國告訴北京時(shí)間，五糧液已經(jīng)把打造“兩個(gè)百億加兩百億”平臺作為十三五規(guī)劃的品牌與產(chǎn)品營銷的目標(biāo)，“系列酒版塊繼2016年實(shí)現(xiàn)70億銷售的基礎(chǔ)之上，力爭到2018年實(shí)現(xiàn)100億銷售目標(biāo)?！?/p>

　　而此前，劉中國曾表示，“兩個(gè)百億”平臺是指：到2018年華東中心率先實(shí)現(xiàn)100億的銷售目標(biāo)，三個(gè)系列酒子公司完成100億的銷售目標(biāo)，率先在全國酒企中實(shí)現(xiàn)副品牌銷售突破100億的銷售目標(biāo)。而“兩百億”平臺則是，最遲到2019年，其他六個(gè)中心和品類共同完成200億的銷售目標(biāo)。

　　重點(diǎn)是，在系列品牌的打造上，劉中國透露，除核心產(chǎn)品五糧液以外，3個(gè)系列酒公司致力于培育出一個(gè)20億級品牌、兩到三個(gè)10億級品牌、5至10個(gè)過億的品牌。

　　不僅五糧液加大對系列酒的重視，貴州茅臺亦然。北京時(shí)間查詢茅臺財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，今年一季度該公司系列酒銷售9.3億，而2016年全年的銷售額是21億，也就是說，今年一季度茅臺系列酒的銷售已經(jīng)接近去年全年銷售額的一半。有消息稱，茅臺今年系列酒的整體銷售任務(wù)是43億。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，行業(yè)陷入調(diào)整期后，白酒銷售遇冷，酒企為了保證主品牌的發(fā)展，系列酒自然成為“棄子”被砍掉，現(xiàn)在行業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇階段，主品牌的增長有限，還不能支撐起整個(gè)企業(yè)的增長需求，系列酒又成為拉動(dòng)業(yè)績增長的重要力量