基于對中國高端度假市場的長期看好，法國皮埃爾度假及中心公園(PVCP)集團計劃與中資合作，在中國新開兩家高檔度假村。業(yè)界人士普遍認為，由于中產以上人群財富的不斷累積，更多的中國人將熱衷于高端度假;為分享這一日益擴大的市場，外資酒店及高端公寓租賃企業(yè)正積極在中國布局，勢必引發(fā)更為激烈的市場競爭。

中國酒店客房8年后將超美

英國《金融時報》22日稱，法國PVCP集團與中國海航集團的合資企業(yè)，將于2020年以前在北京和福州近郊開設兩個該公司品牌的“中心公園”度假村。PVCP集團成立于1968年，目前在西歐擁有20多處高級假日設施，包括水上公園、騎行和網球設施，以及配有烹飪設備的森林小屋等。該集團中國分公司CEO布呂斯克稱，中國高端度假市場增長潛力巨大?！爸袊找鎵汛蟮闹挟a階級和富裕都市人將欣然接受(PVCP所提供的)活動豐富的短期假日方案”。

北京第二外國語學院酒店管理學院秦宇教授22日告訴《環(huán)球時報》記者，法國PVCP投資中國最看重的是中國高端旅游度假市場的發(fā)展?jié)摿?。根據中國旅游研究院剛剛發(fā)布的數據，中國個人資產在600萬元以上的高凈值人群達到290萬人，59.5%的高端客群單人單次旅行花費超過10萬元，強大的消費能力醞釀著高端旅游市場的廣闊前景。

美國《華爾街日報》稱，中國度假旅游市場增長空間巨大，僅高端海外游方面，2017年中國市場規(guī)模預計就將超過2300億美元。有預測稱，到2025年，中國酒店業(yè)客房數將突破600萬間，超越美國成為世界第一大市場，基于對中國酒店消費前景的樂觀判斷，洲際、希爾頓、四季等一批國際酒店業(yè)巨頭已加速酒店項目在中國落地。外資高端品牌酒店與中國度假區(qū)合作，正成為中國酒店業(yè)發(fā)展的新趨勢。彭博社稱，由于歐洲及美國經濟增長放緩，亞洲已成為高檔酒店、度假村發(fā)展的熱門地區(qū)，其中超半數的新項目在中國。其他一些外資則開始投資高端公寓租賃，以擴大在中國房屋度假租賃市場這一“關鍵增長市場”份額。如全球最大住宿出租平臺愛彼迎(Airbnb)剛并購高端公寓租賃商“豪華房間”(Luxury Retreats)，雄心勃勃地計劃在中國、印度重點開展業(yè)務。

近郊短程度假成為熱門

《金融時報》稱，中國度假旅游正受到全球資本力量的關注，它的服務對象是龐大的中國中產階級及以上人群。根據相關調查，中國的財富階層在旅游和休閑消費習慣上日益趨向個性定制化，熱衷具有深度的海外自由行、商務旅游，既重視物質享受也開始注重文化品位。另一方面，由于工作生活快節(jié)奏，越來越多的中國人喜歡在近郊的短程度假，希望在遠離都市的安靜環(huán)境中放松身心，“這正是歐洲人至少20年前開始享受的度假方式”。

法國巴黎旅游局一位負責人對《環(huán)球時報》記者表示，法國與其他歐洲國家注意到，中國游客開始分層，越來越多的游客要求高質量的服務和消費項目，更加注重“一分價錢一分貨”。中國本國市場也開始出現一些重要跡象，高檔酒店、高檔旅游業(yè)服務受到越來越多人的歡迎。這已經成為一種趨勢。

秦宇認為，中國的高端度假人群在消費習慣上與西方度假者不同之處在于，中國客人對參加康體、娛樂活動的興趣不大，“愛靜不愛動可能是中國度假人群消費的一個重要特征”。他告訴記者，度假中心活動項目的設計應該根據中國人的消費特征進行適應性調整。此外，高端度假產品與中低端度假產品的一個顯著區(qū)別是高端客人對服務、文化、主客互動等體驗性因素要求更高，而這些因素的跨國特別是跨文化轉移難度較大，對外資進入中國是重大挑戰(zhàn)。

中外資本爭搶中國蛋糕

現在歐美各國均重視中國旅游市場。以法國為例，2016年，法國以8000多萬游客數量，成為全球游客最多的國家，但法國也越來越重視中國旅游市場。法國《世界報》認為，世界旅游業(yè)天平應該向亞太地區(qū)尤其是中國傾斜。

中國的度假經濟將成為未來市場競爭的重點之一。《華爾街日報》認為，在中國政府管制政策不斷放松的背景下，外資企業(yè)將更積極進入這一領域，與中國本土的酒店、旅游業(yè)務經營商展開激烈競爭。