新鮮對話活動現(xiàn)場。

融媒體時代的挑戰(zhàn)與對策

6月2日，“2017新鮮提案·東山真實影像提案大會”第二場新鮮對話聚焦“新時代的視頻運(yùn)營與市場開發(fā)”。

新鮮提案大會聯(lián)合創(chuàng)始人、總策劃肖龍作為主持人，對話探索頻道制作與開發(fā)副總裁Vikram CHANNA、BuzzFeed新聞視頻總監(jiān) Henry Goldman、GuideDoc創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Victor Correal。在場四位嘉賓就視頻內(nèi)容的市場運(yùn)營以及新時代下的挑戰(zhàn)和啟示進(jìn)行探討。

如何理解客戶和新的內(nèi)容?

Vikram CHANNA 在活動上發(fā)言。

探索頻道制作與開發(fā)副總裁Vikram CHANNA 對內(nèi)容運(yùn)營和市場開發(fā)有著豐富的經(jīng)驗和獨(dú)到的見解。Vikram CHANNA介紹道，在新環(huán)境的變化下，探索頻道把聚焦的焦點進(jìn)行了轉(zhuǎn)化，更關(guān)注年輕一代的需求和一種融合性。“我們必須重新考慮Discovery作為一種產(chǎn)品它的意思有什么意義，一方面我們要考慮到我們的受眾年輕化，另一方面，在堅持傳統(tǒng)敘事的同時要重新考慮如何在新的時代里用新的方式來呈現(xiàn)出Discovery傳統(tǒng)的精神。我們可以重新審視怎樣來反映我們的自然歷史、人文歷史，《世界你好》是一個很好的嘗試，雖然我們有很成功的經(jīng)典紀(jì)錄片，也要做很多創(chuàng)新的舉動?！?/p>

Vikram CHANNA表示，對于紀(jì)錄片來講，希望能夠有更加互動的角度。如在關(guān)于游戲的一個歷史追溯當(dāng)中，可以知道這些游戲者自己的故事?！拔覀儸F(xiàn)在也在跟騰訊一起合作，希望找到更多的中國視角和方法?！?/p>

如何看待新的媒體、新的內(nèi)容?

BuzzFeed是一個美國的新聞聚合網(wǎng)站，BuzzFeed想要的不止是內(nèi)容傳播，其還希望廣告主也能夠體驗到病毒式擴(kuò)張。BuzzFeed新聞視頻總監(jiān) Henry Goldman 加入BuzzFeed動畫電影至今對視頻內(nèi)容運(yùn)營和市場很為熟悉。Henry Goldman 認(rèn)為，對于內(nèi)容來說，最重要的就是平臺?！叭藗兛梢酝ㄟ^我們的平臺來得到很好的內(nèi)容，來幫助制片人發(fā)布他們的影片，讓他們知道在這個平臺上觀眾喜歡看什么樣的片子。”

內(nèi)容選擇與內(nèi)容營銷

Victor Correal在活動中發(fā)言。

GuideDoc是一項全球精選紀(jì)錄片流媒體服務(wù)。Victor Correal 是 GuideDoc 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。他同時也熱衷于電影制作。Victor Correal 表示，“GuideDoc作為一個紀(jì)錄片的線上平臺，誕生在一個完美的時機(jī)，GuideDoc面向全球提供服務(wù)，這樣一個平臺有很多的意義，能夠做出很多的貢獻(xiàn)?！盙uideDoc平臺堅持嚴(yán)格篩選影片，為觀眾和紀(jì)錄片發(fā)燒友帶來淋漓盡致的愉悅體驗。在Victor Correal 看來，線上平臺不一定可以去提供很多內(nèi)容，而是要能夠先去積累用戶，且為這一部分的用戶找到正確的內(nèi)容。

Victor Correal 認(rèn)為，GuideDoc現(xiàn)在在業(yè)務(wù)當(dāng)中有三個挑戰(zhàn)：第一是要成為一個好的平臺，要擁有好的科技;第二個挑戰(zhàn)在于要去尋找正確的影片給到受眾，這個需要時間來學(xué)習(xí)，并去分析他們的喜好;第三個挑戰(zhàn)也是最難的挑戰(zhàn)，就是要去觸及平臺的受眾，跟他們建立聯(lián)系。

如何把線下用戶轉(zhuǎn)化成線上用戶?

在線下用戶的轉(zhuǎn)化上，Discovery有著成功的實踐經(jīng)驗。Vikram CHANNA表示，大多數(shù)人包括年輕的觀眾需要自己去選擇想要去看的內(nèi)容，所以很多的內(nèi)容都已經(jīng)放到了手機(jī)端，且偏向碎片式傳播，其整體的模式已經(jīng)發(fā)生了變化。在進(jìn)入一個新領(lǐng)域時，我們要去創(chuàng)造這樣一個產(chǎn)品，但這個產(chǎn)品不能只是針對一個屏幕，需要據(jù)創(chuàng)造不同的體驗，去適應(yīng)不同的屏幕端，適應(yīng)不同的用戶?！斑@個過程中核心的挑戰(zhàn)在于現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個不同的階段，要去追蹤新的用戶新的觀眾?！?/p>

“對于紀(jì)錄片來講，用戶在不斷的變化，他們的規(guī)律在不停的變化，不能一直保持同樣的策略。”Henry Goldman說。

Cristine表示：如果我們可以有一些專門的推廣的團(tuán)隊找到一些專門的對此感興趣的受眾，可能流量就會增加，我們希望有更好的一些團(tuán)隊，更加專業(yè)的來做這個發(fā)布，紀(jì)錄片放映可能涉及一些傳統(tǒng)的媒體人，他們會說紀(jì)錄片對他們來說評分是很重要的。