近日，有國外媒體報道稱，隨著越來越多交易員賣空，Snap可能會成為全年遭做空力度最大的科技公司。與此同時，知名做空機構渾水也將下一個做空目標對準了Snap。

　　眾所周知，但凡有社交屬性的產品或者服務基本上都回避不了Facebook的存在。盡管Snap在其IPO文件中稱自己是“相機”公司(在其IPO招股書中出現了79次)，以期回避上市之后業(yè)內將其與Facebook作比較，但不幸的是，業(yè)內還是更多將其與Facebook聯系了起來。更不幸的是，這種聯系竟然與Snap產品的創(chuàng)新與特性本身密切相關。即Facebook模仿也好，抄襲也罷，Snap目前的諸多核心功能，目前在Facebook、Instagram、Whatsapp、Messenger上均已經具備。

　　例如今年年初，Instagram添加了一項名為Stories的新功能，它允許用戶添加多張照片和視頻，創(chuàng)建特定主題的精選集，這項功能實際上是抄襲Snap的同名功能。而據Instagram透露，每天有超過2億用戶使用它的Stories功能，這個數字甚至超過了Snap的全部用戶數量1.61億。

　　由此看，雖然Snap通過照片視頻進行社交分享的模式、“閱后即焚”的技術、以及其使用的濾鏡十分具有創(chuàng)意，但這些技術并非不可突破和復制。也就是說，支撐Snap核心產品和創(chuàng)新的門檻并不高，尤其是被Facebook盯上，因其擁有龐大的用戶基數，一旦將功能模仿廣而推之，勢必對Snap的用戶規(guī)模的增長產生影響。其實，這種效應已經開始顯現。據移動應用人氣跟蹤公司SensorTower的統(tǒng)計數據顯示，在過去兩個月中，Snap應用程序的下載量下跌了22%。相比之下，Facebook旗下的照片分享應用Instagram的下載量同比出現了增長。

　　據Snap在IPO文件中稱，其DAU增長率已經從2014年12月的92%，降至2016年12月的46%。而到了今年的第一季度，其增速更是降低到了36.1%。業(yè)內預計，如果Snap無法在相當長時間內維持40%左右的增長率，其巨大的市值很可能面臨崩塌。這里，也許有人會稱，盡管用戶數增長減緩，但畢竟還是在增長，而且不排除未來Snap通過功能的創(chuàng)新吸引用戶的加入。

　　若拋開功能創(chuàng)新極易被模仿的問題，僅從目前看，Snap用戶數的增長已經導致了其成本的上升，即在Snap上存有用戶數增長與成本增加的矛盾。成本主要是支付給谷歌Google Cloud和亞馬遜AWS的云服務費用，而預計未來五年它需要向谷歌支付至少20億美元的費用。另外，Snap雖然擁有1.58億用戶，但在每位用戶身上賺取的利潤均是負數，而這還沒有計入支付給員工的工資、租賃辦公室的費用或任何其它費用。

　　對此，有分析認為，雖然Snap并不是惟一一款依賴于谷歌Google Cloud和亞馬遜AWS云服務的科技公司，但歷史已經表明，這種戰(zhàn)略在短期內能夠節(jié)省資本支出成本，但它在長期內卻無法奏效，且無法增加公司的賬面價值，也讓公司無法通過折損獲得稅收優(yōu)惠。與之相比，Facebook擁有自己的數據中心，因此此項費用近乎恒定，而Snap的成本卻比較彈性，可能會隨著用戶數和營收的增長而大幅飆升。

　　這里同樣有人會稱，既然成本高企，那Snap能否通過提升ARPU(平均每用戶營收)的方法來彌補成本的支出呢?Facebook就是一個很好的例子。盡管2016年第四季度該公司每用戶成本同比增長了7.4%，但其每用戶營收同比增長了27.5%，這一差距促使該公司全年利潤達到102億美元。

　　目前Snap的主要營收來源依然是廣告，但不同于Facebook基于人群屬性的廣告分發(fā)模式(精確地區(qū)分用戶，然后將這些信息提供給廣告主)，Snap的創(chuàng)始人斯皮格爾本人非常反感對用戶做數據挖掘、貼標簽、對點擊計算和信息流進行優(yōu)化處理的商業(yè)模式，這使得其大部分廣告業(yè)務難以量化最終規(guī)模。

　　更為矛盾的是，廣告主對于效果的需求與Snap用戶的隱私保護相矛盾，即用戶之所以選擇Snap的很大一部分原因在于，他們可以放心地把私密的照片/視頻發(fā)布出來，因為這些信息被看過后將消失并不留痕跡，一旦同樣需要焚燒掉的廣告可以保留信息勢必將影響到用戶對Snap的信任。至少目前來看，Snap可能無法很好地支持廣告這種盈利模式。

　　既生瑜何生，盡管Snap沒有將Facebook作為直接的對手，甚至在IPO招股書中可以回避，但無奈的是，Facebook還是主動將其列為了對手(與此前并購Snap不成有很大關系)，甚至是威脅，并且通過對其核心產品創(chuàng)新的模仿大幅降低了其存在的價值和提升了獲取新用戶的難度。同時，又讓Snap暴露出了與自身相比在用戶數與成本之間、盈利模式與產品屬性之間短期內難以調和的矛盾，而這些均是其容易被做空的因素。