獅王實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng) 銷售亮點(diǎn)是細(xì)齒潔牙刷

　　通過銷售高附加值產(chǎn)品、積極拓展海外市場(chǎng)，日本日化品牌獅王實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　周四，獅王發(fā)布了 2017 年第一季度財(cái)報(bào)，銷售額與利潤(rùn)分別為 922.1 億日元和 67.8 億日元，較去年同期增長(zhǎng) 3.1% 和 17.1%。獅王目前 70% 的銷售額來自日本本土市場(chǎng)，分別占據(jù)牙刷、牙膏市場(chǎng)約 40%、 30% 的市場(chǎng)份額。通過銷售高附加值產(chǎn)品策略，利潤(rùn)得以迅速增長(zhǎng)。

　　2 月，獅王推出了一款面向 0-2 歲幼兒、 3-5 歲兒童的兒童牙刷。為了防止小朋友在刷牙時(shí)摔跤，出現(xiàn)牙刷傷及口腔的情況，牙刷手柄部位可以橫向彎曲。兩個(gè)年齡段的牙刷都根據(jù)小朋友的實(shí)際情況調(diào)整了刷毛硬度與手柄可彎曲程度。這樣一支約 200 日元(約 12 元)的兒童牙刷較市場(chǎng)上同類產(chǎn)品價(jià)格高出 20%，但銷量卻比獅王過去產(chǎn)品多出兩倍。能夠預(yù)防牙周炎的牙刷、增加保濕功能的洗手液等高附加值產(chǎn)品也獲得了日本消費(fèi)青睞。

　　財(cái)報(bào)中沒有單獨(dú)列出中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，包括中韓兩國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的北東亞市場(chǎng)銷售額為 91.7 億日元，同比增長(zhǎng) 4.5%。不過獅王在財(cái)報(bào)里指出：“細(xì)齒潔牙刷保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?！?/p>

　　1988 年獅王進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)在門店渠道強(qiáng)勢(shì)的高露潔及中國(guó)本土品牌毫無優(yōu)勢(shì)可言。在電商日漸興起的 2011 年獅王開始進(jìn)入電商市場(chǎng)，細(xì)齒潔牙刷通過“超極細(xì)刷毛”逐漸提升了品牌知名度。

　　獅王社長(zhǎng)濱逸夫曾在 2016 年 4 月的一次采訪中透露， 2014 年獅王在中國(guó)建立了生產(chǎn)口腔產(chǎn)品的工廠，盡管新工廠將產(chǎn)能提升了 4 倍，但中國(guó)工廠始終維持滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。 2015 年日本明石工廠時(shí)隔 10 年增加產(chǎn)能來緩解中國(guó)工廠牙刷供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。

　　現(xiàn)在，獅王在中國(guó) 35% 的銷售額來自電商平臺(tái)，獅王預(yù)計(jì)到 2017 年由電商貢獻(xiàn)的銷售額將達(dá)到 50%。而獅王在中國(guó)的下一個(gè)目標(biāo)是：通過細(xì)齒潔的知名度來帶動(dòng)清潔洗護(hù)類產(chǎn)品銷量。在東亞南亞市場(chǎng)，獅王賣得最好的其實(shí)是洗手液。