騰訊關停朋友網 12歲的QQ空間最近過得怎么樣？

• 2017年7月21日 LuoYang來源：刺猬公社 572 32
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重新回顧自己的QQ空間，不管從哪個角度出發(fā)都是件需要勇氣的事。

據公開數據，QQ空間有50%的用戶都是95后，且都是“重度使用者”。劉涵予就是其中一員。出生于1999年的她習慣每天在QQ空間發(fā)三四條內容詳實的“說說”，是同學眼里不折不扣的“刷屏黨”。為了更換心儀的背景裝扮和個性插件，劉涵予每月省下自己的零花錢開通黃鉆，使用七彩色的字體吸引同學的目光。此外，她還訂閱了自己喜歡的明星，在看到愛豆更新動態(tài)后，總是第一時間點贊加評論。

“我身邊朋友都用空間，我們經常在評論里互黑、發(fā)GIF圖調控，感覺很有自在?！皠⒑枭踔劣X得，上了年紀的人才用微信，自己注冊(微信)也主要是逢年過節(jié)被拉到家人群里搶幾個紅包。

跟隨潮流

盡管月活躍賬戶數9億多的微信，穩(wěn)居社交應用第一位。但就定位而言，微信是一個標準化的社交平臺，不是主打個性化的產品，沒有細分的興趣小組，這些都給QQ空間留下了很大的發(fā)展空間。在移動端的使用場景下，QQ空間更關注用戶的個性需求，細微之處如封面裝扮、頭像裝扮、卡片裝扮;便利之處則包括快速生成gif表情圖、一鍵編輯短視頻。為了迎合年輕人的用戶心理，進一步推升活躍度，QQ空間推出了簽到、趣味心情、勛章等新功能。此外，QQ空間還簽約楊洋作為QQ空間的代言人，并邀請陳學冬、白敬亭、盛一倫等一眾在年輕人群體中有較強號召力的明星入駐。如此一來，QQ空間似乎越來越像一個微縮版的微博。

其實，復盤這12年的發(fā)展歷程，QQ空間可以說是目前全球互聯網社交領域最奇特的產品?？吹绞裁戳餍校蜁眠^來借鑒一番，似乎成了QQ空間迭代的標配。在開心網的開心農場取得成效后，QQ空間立馬效仿，基于網頁做了一個幾乎雷同的“偷菜”游戲；正當博客如日中天之時，QQ日志上線并呼吁大家寫長文；看到無秘APP的火爆刷屏后，名為“秘密”的插件又出現在空間的頁面中；等直播成為行業(yè)風口時，QQ空間又做起了直播。

對于這些五花八門的新功能，張元顯得很不解：“為啥空間總要搞得“巨無霸”才行?功能本來就已經越來越很繁瑣，現在又要搞直播，80%的功能都沒有人用啊?！?/p>

整合營銷

2013年，小米科技破天荒地將QQ空間作為新品的首發(fā)平臺，推出10萬臺紅米手機。最終預約數創(chuàng)紀錄地達到745萬。此后，小米屢次在QQ空間上發(fā)布紅米系列的新品。一位知乎網友分析了QQ空間的用戶屬性，稱其剛好契合低價的“紅米手機”所針對的消費群體。通過QQ空間內可信度較高的熟人關系鏈，以及空間內嵌的“熱點feeds”功能，低價的“紅米手機”要俘獲這批非智能機網民的芳心并不難。

對于QQ空間來說，和小米的合作成為其新的社會化營銷案例，也是其未來商業(yè)價值的新道路分支。此后，魅族、樂視紛紛效仿。今年6月，OPPO在推出新品時，也把這種方式的廣告植入延伸到了QQ空間。當用戶在QQ空間上傳和分享圖片的時候，界面會出現新手機的廣告。由于QQ空間用戶基數很大，這可以給OPPO R11帶來非?？捎^的曝光量。行業(yè)人士曾分析稱，QQ空間是一個偏生活化的社交網絡，用戶的商業(yè)化程度比較低，所以呈現出更原生態(tài)的情感反射和行為反應。在QQ空間進行大范圍全網參與式營銷時，QQ空間的親友鏈、同事鏈、興趣鏈等關系鏈就會受到影響，從而讓傳播更有效果，抵達的用戶更加精準。

如果能持續(xù)留住年輕用戶，等到這些用戶長大成人成為社會消費主力軍時，其釋放的消費潛能是所有平臺都難以企及的。在這漫長的12年里，QQ空間從最初功能單一的“小窩”，衍變?yōu)楣㏎Q用戶分享心情、評論互動，且集相冊、日志、說說、直播、游戲等多個功能于一身的移動互聯網社交平臺。在數次的迭代轉型的過程中，QQ空間用一種“以萬變應萬變”的姿態(tài)滿足著青少年彰顯個性、張揚自我的需求。

“也許再怎么變，QQ空間還是會像當初那樣，成為影響一代年輕人的社交網絡。”朱小北說。她也始終覺得，重新回顧自己的QQ空間，絕對是件需要勇氣的事。

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