男士面膜成美容熱點：品牌行動遲緩 仍有大量市場

• 2017年7月26日 LuoYang來源：英敏特 471 24
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女士面膜和無性別面膜市場競爭慘烈，但因為男士們喜歡的品牌在推出面膜方面行動遲緩，在男士面膜這個細分市場還存在大量的市場空間。

男士面膜成美容熱點：品牌行動遲緩 仍有大量市場

和女人相比，男士顯然很少使用護膚品。這說明品牌擁有大把的機會開發(fā)男士專用產(chǎn)品，通過消費者教育和信息傳播，最終提高男士護膚品的使用率。

男士們喜歡的品牌在推出面膜方面行動遲緩

美國男士護膚品消費者有兩個特征:根據(jù)功能選護膚品，買東西憑慣性。這些因素阻礙男士使用最前沿最新潮的個人護理品。盡管年輕男士對于護膚品更有經(jīng)驗，在使用最新產(chǎn)品方面依然落后于女性，尤其是韓妝產(chǎn)品。面膜作為傳統(tǒng)韓國護膚品的核心，用浸透精華的面膜促進皮膚對配方的吸收。而許多西方男士品牌在推出面膜方面行動遲緩。

隨著越來越多品牌加入面膜潮流，樣品是吸引男士使用產(chǎn)品的有效方式。英敏特調(diào)查發(fā)現(xiàn)，法國12%的男士護膚品消費者是收到樣品后開始使用面膜產(chǎn)品的，德國和西班牙的這一數(shù)據(jù)為15%，意大利最高，為20%。

專為男士皮膚設計的面膜寥寥無幾

有理由相信，只要方法得當，能讓更多男士嘗試使用面膜。在歐洲最大的幾個市場中，超過五分之一的男士使用面膜或面部去角質(zhì)產(chǎn)品，說明他們越來越了解這些產(chǎn)品的功效。但這些人有很多使用的是無性別或女士面膜。男士面膜將吸引更多男士進入該品類。礦物泥和活性炭等成分在吸收多余油脂方面十分著名，這是男士經(jīng)常遇到的皮膚問題。但是，圍繞有利男士肌膚的成分進行創(chuàng)新的面膜品牌寥寥無幾。

不過也有例外，F(xiàn)aceTory是押注以后會有更多男士使用面膜的品牌，通過訂購的方式銷售面膜。今年4月，F(xiàn)aceTory推出了限量版男士套裝，使用更適合男士的成分。

讓使用體驗更男性化

除了宣傳更有利于男士肌膚的效果，品牌還應在使用體驗上做文章。這可以通過設計來實現(xiàn)：女士面膜的包裝通常運用花朵和動物頭像等元素。許多男士平時接觸運動或工作佩戴的防護型面具，比如曲棍球面具，一直以來都有戲劇化形象的設計。男士面膜可模仿這一點。

最后，主流社交媒體網(wǎng)站有大量男名人敷面膜的畫面，還有少數(shù)視頻(也許是護膚品牌授意的)告訴男士使用面膜并不減少男人味。如果品牌為男士設計產(chǎn)品，這些都是必要的努力。

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