該公司在美國(guó)一直面臨來自 Nike 和 Adidas 的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但這并不是 Under Armour 疲軟表現(xiàn)的根本原因。零售咨詢公司 GlobalData Retail 分析師 Anthony Riva 認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)者是因?yàn)?Under Armour 缺乏明確的品牌定位而減少了產(chǎn)品購買。
? 美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌 Under Armour 近日公布了2017財(cái)年第二季度的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，由于最大市場(chǎng)北美地區(qū)的疲軟表現(xiàn)，Under Armour 連續(xù)兩個(gè)季度遭遇虧損，并下調(diào)了 2017財(cái)年的全年預(yù)期。
截至 2017年 6月 30日的 3個(gè)月內(nèi)，Under Armour 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
銷售額同比增長(zhǎng) 8.7%至 10.9億美元，高于分析師 10.8億美元的預(yù)期
毛利率下跌 190個(gè)基點(diǎn)至 45.8%
凈虧損 1230萬美元，攤薄后每股虧損 0.03美元，好于華爾街每股 0.06美元的預(yù)期
按品類：
服裝銷售額 6.8億美元，同比增長(zhǎng) 11.1%
鞋履產(chǎn)品銷售額 2.36億美元，同比減少 2.4%
配飾銷售額為 1.22億美元，同比增長(zhǎng) 21.7%
按地區(qū)：
北美：銷售額為 8.3億美元，同比增長(zhǎng) 0.3%
歐洲、中東和非洲：銷售額為 1.03億美元，同比增長(zhǎng) 57%
亞太：銷售額為 9357萬美元，同比增長(zhǎng) 88.8%
拉丁美洲：銷售額為 3800萬美元，同比增長(zhǎng) 10.4%
2017財(cái)年預(yù)期：
銷售額增速從之前的 11~12%下調(diào)為 9~11%
全年攤薄后每股收益約為 0.18~0.21美元
該公司在美國(guó)一直面臨來自 Nike 和 Adidas 的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但這并不是 Under Armour 疲軟表現(xiàn)的根本原因。零售咨詢公司 GlobalData Retail 分析師 Anthony Riva 認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)者是因?yàn)?Under Armour 缺乏明確的品牌定位而減少了產(chǎn)品購買。
Riva 解釋道：“我們的消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，許多人越來越不確定 Under Armour 代表什么，或者說他們針對(duì)體育市場(chǎng)的哪些部分，Under Armour 一直試圖擴(kuò)大其產(chǎn)品類別，但是在如今疲軟的零售環(huán)境中，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)更為挑剔，因此產(chǎn)品缺乏特色會(huì)帶來很大的負(fù)面影響?！?/p>
零售投資研究公司 Jane Hali & Associates LLC 首席執(zhí)行官 Jane Hali 則表示：“我們發(fā)現(xiàn) Under Armour 的服裝缺乏時(shí)尚性，像Nike，Adidas和Puma這樣的品牌正因復(fù)古鞋和休閑鞋上蓬勃發(fā)展，而 Under Armour 卻很難推出一款有吸引力的運(yùn)動(dòng)鞋?！?/p>
首席執(zhí)行官 Kevin Plank 已經(jīng)決定進(jìn)行重組，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，減少對(duì)北美市場(chǎng)的依賴，同時(shí)從以服裝為中心轉(zhuǎn)變?yōu)榉b，鞋類和配件協(xié)同增長(zhǎng)，不過這項(xiàng)計(jì)劃需要更多的時(shí)間才能見效，目前 Under Armour 只有五分之一的銷售來自海外。
Kevin Plank 表示：“我們已經(jīng)明確了一些領(lǐng)域來提高我們的運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)流程改進(jìn)，并提高效率，我們將堅(jiān)定不移地推動(dòng)品牌建設(shè)，同時(shí)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到投資回報(bào)率更高的類別，為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值?！?/p>
Under Armour 的發(fā)言人 Diane Pelkey 表示，本次重組將裁減 277個(gè)工作崗位，占員工人數(shù)的 2%，有一半位于巴爾的摩總部，而支付解雇費(fèi)用以及關(guān)閉門店所需的費(fèi)用將在 1.1~1.3億美元之間。無獨(dú)有偶，Nike 在 6月份同樣宣布了重組計(jì)劃，裁員 2%，停產(chǎn) 25%的鞋款。
在公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)后后，本周二 Under Armour 股價(jià)下跌了 8.5%至 18.31美元，是今年 1月 31日股價(jià)暴跌后跌幅最大的一天。
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Under Armour連續(xù)兩個(gè)季度虧損 將重組裁員 2% 
