管齊下，茅臺(tái)酒幾個(gè)月來(lái)首現(xiàn)批價(jià)回落，”炒家“也開(kāi)始出貨;而就在昨日圈內(nèi)人傳出10月、11月的茅臺(tái)酒價(jià)格預(yù)期已經(jīng)回落到了1320元/瓶，離穩(wěn)價(jià)1299的目標(biāo)一步之遙。與此同時(shí)，前五糧液顧問(wèn)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)錢(qián)雷也撰文指出，”茅臺(tái)控價(jià)一定成功。
多管齊下，茅臺(tái)酒幾個(gè)月來(lái)首現(xiàn)批價(jià)回落，”炒家“也開(kāi)始出貨;而就在昨日圈內(nèi)人傳出10月、11月的茅臺(tái)酒價(jià)格預(yù)期已經(jīng)回落到了1320元/瓶，離穩(wěn)價(jià)1299的目標(biāo)一步之遙。與此同時(shí)，前五糧液顧問(wèn)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)錢(qián)雷也撰文指出，”茅臺(tái)控價(jià)一定成功。
作為行業(yè)天花板，茅臺(tái)酒價(jià)走勢(shì)始終牽動(dòng)著酒圈的神經(jīng);當(dāng)回落已成階段性趨勢(shì)后，此前受益的跟風(fēng)提價(jià)者會(huì)遭遇追尾么?而當(dāng)1299成為行業(yè)行業(yè)新常態(tài)高度的時(shí)候，市場(chǎng)的格局是否會(huì)受到影響?
曾經(jīng)
受益茅臺(tái)撐起天花板，多品牌順勢(shì)提過(guò)價(jià)
曾經(jīng)的茅臺(tái)，價(jià)格飆漲，今年最高點(diǎn)在1600元左右。在茅臺(tái)一路飆漲的期間，其他高端酒也是順勢(shì)提價(jià)。在此期間，青花郎、國(guó)窖1573、普五的動(dòng)作最引人注目。
5月11日，青花郎產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格上調(diào)15%，終端建議價(jià)格1098元/瓶。此后，還發(fā)布了青花郎的新戰(zhàn)略一一中國(guó)兩大醬香白酒之一。
今年，瀘州老窖核心大單品國(guó)窖1573進(jìn)行了數(shù)次提價(jià)。到目前，計(jì)劃外出廠(chǎng)價(jià)上漲至810元，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格漲至740元/瓶。
今年2月，五糧液廠(chǎng)家將普五商超供應(yīng)價(jià)調(diào)整為809元/瓶，建議零售價(jià)899元/瓶。
除此之外，全國(guó)眾多白酒品牌也爭(zhēng)相開(kāi)啟了漲價(jià)模式。
現(xiàn)在
行業(yè)天花板現(xiàn)回落，跟風(fēng)者要“追尾”?
就在市場(chǎng)等著下一次漲價(jià)之時(shí)，在8月，市場(chǎng)上出現(xiàn)了新的動(dòng)向。雖然目前茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格與2012年茅臺(tái)的限價(jià)“如出一轍”，但起到的效果卻是完全不同。
8月1日，茅臺(tái)陜西省區(qū)發(fā)聲：所有經(jīng)銷(xiāo)商每瓶茅臺(tái)酒只賣(mài)1299元，并且不搭售其他任何商品。在此之后，多地開(kāi)始自發(fā)承諾、自發(fā)穩(wěn)價(jià)。在此之后，北京、福建、遼寧、湖南、河南、浙江等地區(qū)茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商紛紛承諾1299保證每天有貨。
根據(jù)糖酒快訊22日對(duì)成都、南京、武漢等7區(qū)域的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前茅臺(tái)酒的流通價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定在1450元左右，并且市場(chǎng)上還有價(jià)格繼續(xù)回落的預(yù)期。
意料之外、情理之中，茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)正顯效。
此輪茅臺(tái)限價(jià)1299，使得茅臺(tái)酒流通市場(chǎng)價(jià)格有了100-200元價(jià)格的回落，對(duì)比2012年上半年，茅臺(tái)官方確定的1519元/瓶指導(dǎo)價(jià)格，與目前的市場(chǎng)價(jià)格差距不大。
在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，1500元是茅臺(tái)的“風(fēng)險(xiǎn)控制紅線(xiàn)”。價(jià)格在這條紅線(xiàn)以?xún)?nèi)，廠(chǎng)家的穩(wěn)價(jià)還能起到效果，一旦超越這條線(xiàn)，茅臺(tái)酒就可能再現(xiàn)2012年價(jià)格失控的現(xiàn)象。
對(duì)此此次茅臺(tái)放大招穩(wěn)價(jià)，茅臺(tái)酒價(jià)格今年首現(xiàn)回落，有酒業(yè)人士就表示：茅臺(tái)現(xiàn)在這么跌，其他跟風(fēng)的可能更慘。很多酒廠(chǎng)以為新的黃金十年來(lái)了，這下茅臺(tái)如果跌下來(lái)，日子又不好過(guò)了。
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白酒行業(yè)天花板預(yù)期回落 跟風(fēng)漲價(jià)要警惕“追尾” 
