打造行業(yè)新標(biāo)桿 上海家化領(lǐng)頭羊

• 2017年11月6日 ZhangXingYu來源：化妝品招商網(wǎng) 1373 90
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  2017-2022年中國家居日化行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

供應(yīng)商實現(xiàn)動態(tài)管理高夫炫酷的齊天大圣包裝，吸引了眾多的粉絲，牽手人氣明星華晨宇的六神，讓很多年輕人也加入了一場夏日的狂歡。在上海家化供應(yīng)鏈資深總監(jiān)董紅陽看來，其實家化的變化，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝和新賣點上，更始于產(chǎn)品本身卓越的表現(xiàn)。而這些都離不開供應(yīng)

經(jīng)典玻璃瓶裝，“嗨夏”限量版，上海家化除了不斷創(chuàng)新的理念還有著始終如一的品質(zhì)保障基礎(chǔ)。

供應(yīng)商實現(xiàn)動態(tài)管理高夫炫酷的齊天大圣包裝，吸引了眾多的粉絲，牽手人氣明星華晨宇的六神，讓很多年輕人也加入了一場夏日的狂歡。在上海家化供應(yīng)鏈資深總監(jiān)董紅陽看來，其實家化的變化，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝和新賣點上，更始于產(chǎn)品本身卓越的表現(xiàn)。而這些都離不開供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上嚴(yán)格的質(zhì)量把控?！拔覀兯械脑牧瞎?yīng)商都經(jīng)過極為嚴(yán)格的考核評審，符合要求的才會保留，存在問題的堅決予以淘汰?！倍t陽說，選擇供應(yīng)商完全根據(jù)家化的質(zhì)量保障體系，每一批產(chǎn)品，都嚴(yán)格檢驗，層層把關(guān)。結(jié)合當(dāng)下對于環(huán)保問題的高度重視，上游供應(yīng)商如果對于環(huán)保的保障能力不足或存在相關(guān)不良記錄，也會遭到淘汰。“對于供應(yīng)商，是一個動態(tài)管理的過程，優(yōu)勝劣汰每時每刻都在發(fā)生，只有這樣，才會留下最好的?！彼f，上海家化始終重視質(zhì)量把控，從供應(yīng)商選擇、原材料進倉、制造、物流配送等，整個過程是個完整的質(zhì)量保證體系?！百|(zhì)量把控，品質(zhì)領(lǐng)先是我們的產(chǎn)品亮點。在明星產(chǎn)品升級過程中，我們強調(diào)升級不僅是內(nèi)容物和外包裝，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能性和消費者感知上，這才是真正中國制造的體現(xiàn)。”

開發(fā)一款新產(chǎn)品需要一年一款明星產(chǎn)品從零開始走向市場需要多久?“一年以上”。董紅陽說，一款產(chǎn)品研發(fā)前一般會經(jīng)歷市場調(diào)研、品牌發(fā)起、科研分解、對標(biāo)產(chǎn)品等多個環(huán)節(jié)。采集研究消費者需求，由品牌提出需要開發(fā)怎樣一類產(chǎn)品，通過研發(fā)團隊的跟進，將產(chǎn)品要求分解成配方開發(fā)、功效研究、外材包裝研究等，最后，還要和市場上的競品進行比較。在這一整套的過程中，消費者會走進家化的實驗室，將自己的需求和想法傳達(dá)出來。研發(fā)團隊和品牌方經(jīng)歷無數(shù)次的思想碰撞，最終迸發(fā)出一款能夠滿足市場需求的產(chǎn)品雛形。“這些當(dāng)然還只是前期過程。產(chǎn)品面世之前，還需經(jīng)歷一系列測試考驗。其中內(nèi)材部分要經(jīng)歷小樣、中樣和正式投產(chǎn)前模擬生產(chǎn)等多個測試環(huán)節(jié)?！倍t陽笑著說，最后產(chǎn)品還要放在桌上，品牌、供應(yīng)鏈、研發(fā)人員圍坐在一起，對產(chǎn)品進行最后評估，嚴(yán)格審核。只有通過了，才能真正大規(guī)模生產(chǎn)。在上海家化的實驗室里，一臺臺身份特殊的儀器被安置在屋內(nèi)。一件即將面市的產(chǎn)品，需要經(jīng)歷多道關(guān)卡，而“通關(guān)”是其必經(jīng)之路?！坝械漠a(chǎn)品需要經(jīng)歷陽光直射，經(jīng)歷烘箱的高溫，經(jīng)歷極寒的條件，有的需要抽真空、加壓、做震動試驗、跌落試驗。還有的，索性被放置數(shù)月，檢測其是否能保證穩(wěn)定性。”董紅陽說，這些極端的測試都是為了保證消費者買到手上的都是完美的商品?！吧踔劣袝r候為了檢測產(chǎn)品質(zhì)量，我們特意選擇了一條極端環(huán)境的運輸線路進行配送，做了野蠻裝卸的測試。這些產(chǎn)品都是經(jīng)歷過各類考驗的?！?/p>

新品是業(yè)績增長的重要動力產(chǎn)品質(zhì)量是上海家化的扎實基礎(chǔ)，而創(chuàng)新與研發(fā)，則是企業(yè)發(fā)展過程中的重要推動力。中國的民族品牌，煥發(fā)了新的生命力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，佰草集御·五行煥肌系列和凝·臻白如玉系列已占佰草集零售額約30%，公司的新品已然成為業(yè)績增長的重要動力。在上海家化看來，創(chuàng)新與傳統(tǒng)是辯證統(tǒng)一的。一方面，創(chuàng)新是企業(yè)賴以長期保持競爭優(yōu)勢的重要素質(zhì)，另一方面，家化有悠久的歷史，優(yōu)良的企業(yè)文化傳統(tǒng)，并堅持以中國傳統(tǒng)文化為差異化的競爭特色?！袄?，上海家化始終堅持中醫(yī)中草藥特色進行產(chǎn)品研發(fā)，堅持企業(yè)的品牌建設(shè)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持以消費者需求為根本，提升消費者體驗?！痹诙t陽看來，化妝品的創(chuàng)新也很講究，有些產(chǎn)品問市后可能大賣，有些產(chǎn)品經(jīng)歷一兩年后或許會被更新的產(chǎn)品淘汰。產(chǎn)品也有生命周期，市場中的產(chǎn)品總是在不斷優(yōu)勝劣汰中獲得淬煉。當(dāng)前，上海家化的核心競爭力在于其擁有完善的研發(fā)系統(tǒng)和實力;擁有源遠(yuǎn)流長的品牌資產(chǎn)，有效地運用中國文化元素;擁有完善的渠道覆蓋和強大的客戶資源;擁有一流的生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈管理能力。這些，足以保證企業(yè)能夠在市場競爭中具備強大的生命力。

創(chuàng)新、品質(zhì)、信任是一個企業(yè)最重要的三大因素。

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