中國(guó)傳統(tǒng)男裝市場(chǎng)行情分析 海瀾之家還能戰(zhàn)無不勝嗎?

• 2018年1月4日 lihuizhen來源：經(jīng)營(yíng)者大學(xué)堂 205 5
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  2018-2023年版外貿(mào)服裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

滑稽的是，雖然“海瀾之家”敢想敢做、敢做敢想，資本市場(chǎng)(二級(jí)市場(chǎng))卻不是很給力，截止2017年10月31日，“海瀾之家”公司的股價(jià)已經(jīng)跌回去了，資本市場(chǎng)似乎并不太看好“海瀾之家”的系列動(dòng)作。

先來說說海瀾之家。2017年第3季度“海瀾之家”公司的經(jīng)營(yíng)狀況不容樂觀，以致連公布的三季報(bào)都過于財(cái)務(wù)味，沒有一丁點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)氛圍。

被“模式”捧上天的“海瀾之家”走到盡頭了嗎?還是它們?cè)谧晕倚拚?相信未知大于已知。

事實(shí)上，作為行業(yè)龍頭老大，“海瀾之家”公司今年的動(dòng)作并不少，對(duì)內(nèi)，持續(xù)的提出了高增長(zhǎng)的要求;對(duì)外，一方面忙于兼并重組，參與了不少項(xiàng)目、一方面忙于資源整合，居然整合到“阿里巴巴”超級(jí)數(shù)據(jù)資源。

滑稽的是，雖然“海瀾之家”敢想敢做、敢做敢想，資本市場(chǎng)(二級(jí)市場(chǎng))卻不是很給力，截止2017年10月31日，“海瀾之家”公司的股價(jià)已經(jīng)跌回去了，資本市場(chǎng)似乎并不太看好“海瀾之家”的系列動(dòng)作。

有一點(diǎn)可以肯定，就是“海瀾之家”公司的營(yíng)收雖然仍在增長(zhǎng)，但是，增長(zhǎng)的幅度卻在急劇放緩，甚至在第3季度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)“海瀾之家”公司而言，這肯定不是什么好現(xiàn)象。

“海瀾之家”還能戰(zhàn)無不勝嗎?

其次是“七匹狼”

“七匹狼”公司曾經(jīng)是一家狼性十足的福建企業(yè)，也是晉江系7匹狼中的領(lǐng)軍企業(yè)(指七匹狼、九牧王、利郎、卡賓、虎都、勁霸、柒牌7家)。遺憾的是，近5年來，“七匹狼”貌似在廣袤的市場(chǎng)荒漠中迷失了方向一樣，漸現(xiàn)頹勢(shì)。

其實(shí)，企業(yè)或品牌的興衰，有必然的內(nèi)在邏輯和外在規(guī)律，具體見(《福建男人幫 ——4個(gè)男人的強(qiáng)龍&地蛇之戰(zhàn)!》)，看完后，相信會(huì)恍然大悟的，感興趣的請(qǐng)自行訂閱閱讀。

1、公司的經(jīng)營(yíng)成果。

前三季度，“七匹狼”公司營(yíng)收20.5億，同比增長(zhǎng)14.8%;凈利潤(rùn)1.9億，同比增長(zhǎng)15%。

其中，第3季度，“七匹狼”公司營(yíng)收7.7億，同比增長(zhǎng)19.6%;凈利潤(rùn)0.7億，同比增長(zhǎng)14%。

2、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為1.1億，同比增長(zhǎng)47%。

其中，第3季度，扣除非經(jīng)常損益的凈利潤(rùn)為0.3億，同比增長(zhǎng)37%。

3、主品牌的經(jīng)營(yíng)成果。

“七匹狼”公司沒有專門的篇幅披露“七匹狼”品牌的具體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，不過，參考母公司的損益表能大致了解到前3季度“七匹狼”品牌營(yíng)收約4.5億，同比增長(zhǎng)13%。

注：通常，母公司的營(yíng)收數(shù)據(jù)是以主品牌為主的，所以，上面的這個(gè)數(shù)據(jù)共參考。

“七匹狼”公司的數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng)，會(huì)是好的跡象嗎?總覺得缺少了些狼性。

再者是“九牧王”

1、公司的經(jīng)營(yíng)成果。

前三季度，“九牧王”公司營(yíng)收17.8億，同比增長(zhǎng)15.6%;凈利潤(rùn)3.4億，同比增長(zhǎng)9.7%。

其中，第3季度，“九牧王”公司營(yíng)收6.4億，同比增長(zhǎng)14.4%;凈利潤(rùn)1.18億，同比增長(zhǎng)3.4%。

2、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為3.3億，同比增長(zhǎng)20%。

其中，第3季度，扣除非經(jīng)常損益的凈利潤(rùn)為1.13億，同比增長(zhǎng)24%。

3、主品牌的經(jīng)營(yíng)成果。

“九牧王”品牌前三季度營(yíng)收16.5億，同比增長(zhǎng)12.6%，毛利率58%，同比微增。

第3季度“九牧王”品牌營(yíng)收5.7億(參考母公司營(yíng)收數(shù)據(jù))，同比增長(zhǎng)13.5%。

“九牧王”的數(shù)據(jù)，明擺著是說市場(chǎng)在復(fù)蘇，一連串的增長(zhǎng)就是最好的驗(yàn)證。今年“九牧王”公司的收成應(yīng)該不錯(cuò)，期待越來越好。

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