方太斬獲2017“金麥獎(jiǎng)”家電產(chǎn)品類金獎(jiǎng)

• 2018年1月29日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1310 86
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2017金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(杭州·余杭)國際電商營銷峰會(huì)在杭州成功舉辦，方太廚電斬獲2017金麥獎(jiǎng)家電數(shù)碼產(chǎn)品類金獎(jiǎng)。

12月19日，由浙江省商務(wù)廳、杭州市人民政府、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同主辦的2017金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(杭州·余杭)國際電商營銷峰會(huì)在杭州成功舉辦。憑借“方太廚房藝術(shù)節(jié)”經(jīng)典營銷案例，方太廚電斬獲2017金麥獎(jiǎng)家電數(shù)碼產(chǎn)品類金獎(jiǎng)。

被譽(yù)為“電商奧斯卡”的金麥獎(jiǎng)，是國內(nèi)首個(gè)引入國際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，于2013年起由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶天下共同發(fā)起主辦。作為國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，金麥獎(jiǎng)旨在剖析電商前沿趨勢(shì)和發(fā)展模式，樹立電商生態(tài)圈營銷標(biāo)桿，涵蓋電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游，挖掘并嘉獎(jiǎng)全網(wǎng)最具影響力和價(jià)值的電商營銷案例及團(tuán)體。自金麥獎(jiǎng)創(chuàng)辦以來，吸引超百家主流媒體長期關(guān)注并追蹤報(bào)道，影響力覆蓋上千萬電商人群。

方太電商2017金麥獎(jiǎng)殊榮的取得，與其創(chuàng)新采用的場(chǎng)景營銷密不可分。今年的天貓雙11全球狂歡節(jié)，專注于高端嵌入式廚房電器的方太，將廚房與藝術(shù)結(jié)合，開啟了一場(chǎng)“廚房藝術(shù)節(jié)”的盛宴。用生活藝術(shù)、行為藝術(shù)和空間藝術(shù)，來重新定義廚房場(chǎng)景。上億級(jí)別的流量傳播，讓方太”廚房藝術(shù)節(jié)“成為大眾喜聞樂見的年度文化事件：讓更多年輕族群回歸廚房，享受回家吃飯的美好。

方太廚房藝術(shù)節(jié)，不僅僅是一個(gè)營銷活動(dòng)，也是方太電商今年?duì)I銷策略轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。從228店慶招募“CEO體驗(yàn)官“到618倡導(dǎo)“美食新主張”，方太電商的營銷已經(jīng)從關(guān)注促銷形式升級(jí)到關(guān)注消費(fèi)場(chǎng)景，從銷售產(chǎn)品，成功轉(zhuǎn)向售賣文化及生活方式。

“金麥”寓意“金賣”，銷售數(shù)據(jù)代表著市場(chǎng)的認(rèn)可，是金麥獎(jiǎng)最重要的考量指標(biāo)之一。寧波方太總部數(shù)據(jù)顯示，截止11月11日23:59，“雙十一”當(dāng)天方太全網(wǎng)銷量5.5億，其中天貓平臺(tái)銷量達(dá)到2.32億，加冕廚電品類第一。據(jù)阿里巴巴生意參謀數(shù)據(jù)顯示，方太在大家電熱銷店鋪排行榜位居第八，也是廚電品類中唯一入圍前10的品牌。

兼具創(chuàng)新和影響力，方太電商“廚房藝術(shù)節(jié)”金麥獎(jiǎng)金獎(jiǎng)實(shí)至名歸。在消費(fèi)者話權(quán)的時(shí)代，方太電商將傳統(tǒng)的公關(guān)造勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕癄I銷，交出了一張“雙十一”的完美成績單，成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代全面開啟的最好宣言。

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