中國空凈市場普及率低 預(yù)測2018市場規(guī)模或?qū)⒃鲩L20%

• 2018年3月8日 WuYaNan來源：中國工業(yè)報 245 8
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  2018-2023年中國空氣凈化器行業(yè)深度分析及投資趨勢分析報告

  近兩年，全國各地霧霾爆發(fā)，環(huán)境污染再度成為全社會高度關(guān)注的問題，以空氣凈化器、凈水器為代表的環(huán)境及健康家電行業(yè)因此受到市場追棒，迎來了高速發(fā)展。對于空氣凈化器關(guān)于健康的產(chǎn)品，消費者...

2017年的入冬供暖季，本應(yīng)處于銷售旺季的空氣凈化市場顯得比以往冷清許多。空凈產(chǎn)業(yè)到了“樹倒猢猻散”的時候么?2016年冬季還如火如荼、線上線下一機難求的空凈產(chǎn)業(yè)自此沒落了么?空氣凈化行業(yè)將何去何從?

市場增長表現(xiàn)往往是衡量產(chǎn)業(yè)興衰的一個重要指標(biāo)維度。2017年的入冬供暖季，本應(yīng)處于銷售旺季的空氣凈化市場顯得比以往冷清許多?？諆舢a(chǎn)業(yè)到了“樹倒猢猻散”的時候么?2016年冬季還如火如荼、線上線下一機難求的空凈產(chǎn)業(yè)自此沒落了么?空氣凈化行業(yè)將何去何從?這些問題或許一直在許多從業(yè)者的腦海里不斷縈繞。

空氣污染治理任重道遠

2017年空氣質(zhì)量改善明顯，原本預(yù)料的供暖季霧霾最終是“擇日”而來。頻頻吹來的西北風(fēng)和政府治霾的持續(xù)動作，共同成就了2017年的好天氣。但不可否認(rèn)，空氣污染的治理需要一個漫長的過程，2017年的好天氣也只是邁出了第一步。

2017年是《大氣污染防治行動計劃》的收官年和考核年。根據(jù)該行動計劃，到2017年，全國地級及以上城市可吸入顆粒物濃度比2012年下降10%以上，優(yōu)良天數(shù)逐年提高;京津冀、長三角、珠三角等區(qū)域細顆粒物濃度分別下降25%、20%、15%左右，其中，北京市細顆粒物(PM2.5)年均濃度控制在60μg/m3左右。

當(dāng)政績與空氣質(zhì)量指標(biāo)掛鉤，各級政府也越來越重視環(huán)境改善問題。從實際情況來看，經(jīng)過5年的努力，2017年，空氣改善成果初現(xiàn)。以北京為例，2017年，北京PM2.5年平均濃度為58μg/m3，完成了2013年政府定下的目標(biāo)。其余地區(qū)，為了實現(xiàn)當(dāng)初的目標(biāo)也可謂不遺余力，煤改氣、煤改電工程快速推進，建筑、高能耗產(chǎn)業(yè)限量開工生產(chǎn)，極端天氣車輛限行等舉措不勝枚舉。

但需要注意的是，空氣質(zhì)量改善并非一蹴而就。局部終端的空氣凈化遠遠要比凈化整個生態(tài)更容易。以英國倫敦光化學(xué)污染事件為例，該事件發(fā)生在1952年，但直到1974年倫敦政府仍在出臺《空氣污染控制法案》，甚至在1995年通過的《環(huán)境法》中仍設(shè)置“戰(zhàn)霧”目標(biāo)。中國治理空氣污染亦會如此。眾所周知，整體生態(tài)環(huán)境的改善需要漫長的階段和過程，因此，空氣凈化產(chǎn)業(yè)也不會戛然而止，也將是持續(xù)發(fā)展的過程。

更為重要的是，PM2.5控制在60μg/m3左右并非終極目標(biāo)。PM2.5最大的危害并非讓人看得整天霧蒙蒙，影響心情，而是無形中進入呼吸系統(tǒng)造成不可逆的身體器官損害。因此，即便是藍天通透，PM2.5同樣也可能在慢慢侵蝕身體器官。要知道，美國標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)空氣是指在PM2.5濃度在12μg/m3以下，而60μg/m3這個值在美國標(biāo)準(zhǔn)中已經(jīng)達到中度污染程度。同時，在工業(yè)化進展中，要想進一步獲得更加清潔的空氣，難度可想而知，任重道遠。

值得一提的是，空氣環(huán)境問題更深層次的原因在于能源結(jié)構(gòu)。不可否認(rèn)，在中國北方市場如火如荼的煤改氣、煤改電工程為藍天計劃貢獻了力量，但隨著供氣量的不足，人們基本的取暖需求也出現(xiàn)問題。牽一發(fā)而動全身的能源結(jié)構(gòu)調(diào)整更不能一步到位。選擇清潔能源的出發(fā)點無可厚非，但基于中國巨大的市場和人口，以及固有能源構(gòu)成，想要進一步實現(xiàn)清潔能源的替換需要更多的考慮。面對急缺的天然氣缺口，不少地區(qū)停止了部分煤改氣工程，個別地區(qū)甚至實行限量供應(yīng)、區(qū)別供應(yīng)，以保民生。經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)調(diào)一致性問題，終要解決。中國政府倡導(dǎo)的供給側(cè)改革、綠色生產(chǎn)等都將成為新常態(tài)下的方向，但確實是需要過程和時間。如果中國能短期內(nèi)解決空氣污染問題而又沒拖累經(jīng)濟發(fā)展，那應(yīng)該又是一個新的奇跡。

階段性下滑難敵品質(zhì)升級大勢

隨著2017年供暖季的來臨，空凈從業(yè)者愈發(fā)感受空凈市場的低迷。2016年冬季，霧霾頻頻來襲，空凈產(chǎn)品供不應(yīng)求。2017年冬季，霧霾少了，空氣凈化器市場似乎顯得無人問津。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017年最后四周，空氣凈化器市場零售量同比均出現(xiàn)大幅下滑，最大下降幅度接近80%。這斷崖式下滑毫無疑問會讓從業(yè)者彷徨和擔(dān)憂。

空氣凈化器產(chǎn)業(yè)真的僅僅靠天吃飯么?答案顯然是否定的。霧霾僅僅是室內(nèi)空氣污染的原因之一，苯、甲醛、微生物、細菌、病毒等在空氣中都將給身體健康帶來威脅。霧霾也只是更直接的激發(fā)消費者的購買意愿。隨著人們對品質(zhì)生活要求的提升，對健康需求的關(guān)注，高品質(zhì)的空氣勢必成為基本消費需求。

中國已成為全球第二大經(jīng)濟體，中產(chǎn)階級群體數(shù)量也逐漸增加。當(dāng)前，中國中等收入者已經(jīng)接近3億人，預(yù)計未來10年還將翻番。根據(jù)規(guī)劃，“十三五”期間，中國將全面建成小康社會，人均國民收入也將處于世界中等收入水平向高收入水平邁進階段。2020年，我國人均GDP將突破1.3萬美元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)有望下降到30%左右，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年翻一番，城鎮(zhèn)化率將達到60%，中國居民消費規(guī)模將超過45萬億元。伴隨著收入的增加，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次，針對潔凈空氣、水等資源、環(huán)境的要求只會越來越高。

雖然2017年末空凈市場出現(xiàn)下滑跡象，但全年來看，空氣凈化器產(chǎn)品仍保持高速增長態(tài)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1～11月，空氣凈化器市場零售量和零售額分別同比增長11%和20.5%。2017年末的市場低迷并不會改變公眾對潔凈空氣需求的大勢。

2017年末空凈市場出現(xiàn)的下滑更多是與2016年同期相比。2016年11～12月，正是中國北方地區(qū)的霧霾嚴(yán)重的時候，引起消費者對空氣凈化器產(chǎn)品進行恐慌性購買，市場銷量持續(xù)激增。數(shù)據(jù)顯示，2017年11月，北京空氣優(yōu)良天數(shù)比例為80%，出現(xiàn)重度污染1天，而2016年11月，北京市優(yōu)良天數(shù)比例為43.3%，出現(xiàn)重度污染6天，嚴(yán)重污染1天。僅僅對比11月數(shù)據(jù)，PM2.5濃度同比下降54%。階段性的空氣改善并不能成為阻礙空氣凈化器市場發(fā)展的因素。

值得一提的是，中國空氣凈化器市場普及率仍偏低，與國外發(fā)達國家相比還有較大差距。據(jù)了解，美國空氣凈化器市場普及率已經(jīng)達到20%～30%。對于空凈市場，中國空氣凈化器市場還處于起步階段，未來增長空間巨大。數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年，空氣凈化器市場規(guī)模將同比增長20%左右。

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