首次涉足酒類(lèi)飲料業(yè)務(wù) 可口可樂(lè)試水日本氣泡酒

• 2018年3月8日 FanTianQing來(lái)源：網(wǎng)易新聞 636 36
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  2018-2023年無(wú)糖碳酸飲料行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  無(wú)糖碳酸飲料研究報(bào)告對(duì)無(wú)糖碳酸飲料行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的無(wú)糖碳酸飲料資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)...

近期，擁有近130年歷史的可口可樂(lè)宣布，公司將首次涉足酒類(lèi)飲料業(yè)務(wù)，加入日本日益增長(zhǎng)的“Chu-Hi”氣泡酒市場(chǎng)。

首次涉足酒類(lèi)飲料業(yè)務(wù)，可口可樂(lè)試水日本氣泡酒。

近期，擁有近130年歷史的可口可樂(lè)宣布，公司將首次涉足酒類(lèi)飲料業(yè)務(wù)，加入日本日益增長(zhǎng)的“Chu-Hi”氣泡酒市場(chǎng)。此舉被可口可樂(lè)一位高管形容為“我公司歷史上獨(dú)一無(wú)二”的舉措，它無(wú)疑將使這家美國(guó)公司進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，該市場(chǎng)目前由Strong Zero、Highball Lemon和Slat等日本品牌主導(dǎo)。

英國(guó)媒體援引可口可樂(lè)日本分公司總裁喬治·加杜尼奧(Jorge Garduno)的話(huà)稱(chēng)，進(jìn)入該市場(chǎng)的計(jì)劃“是有道理的”，是該公司在其核心領(lǐng)域之外探索機(jī)會(huì)的一個(gè)例子。他說(shuō)：“可口可樂(lè)一直以來(lái)只專(zhuān)注于非酒精飲料，而這是我們對(duì)一塊特定市場(chǎng)的適度嘗試。”他還表示，他不認(rèn)為全球其他地區(qū)消費(fèi)者會(huì)看到類(lèi)似的創(chuàng)新產(chǎn)品。

Chu-Hi是一種罐裝酒精飲料，由日本燒酒和蘇打水制成，有數(shù)百種口味。燒酒則是與伏特加類(lèi)似的烈酒，以蒸餾方式從發(fā)酵后的土豆、大米、大麥或蔗糖等原料釀造。自2011年以來(lái)，日本的燒酒市場(chǎng)擴(kuò)大近40%。

Chu-Hi罐裝飲料的酒精含量大多在3%至8%之間，這一特點(diǎn)讓它們成了啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。麒麟(Kirin)、朝日(Asahi)、Takara和三得利(Suntory)等日本各大釀造商的不斷嘗試，提高了Chu-Hi的吸引力，它們推出了層出不窮的眾多口味，包括酸奶、西印度櫻桃和野生羅勒。

可口可樂(lè)進(jìn)軍酒精飲料市場(chǎng)之際，與其他大型食品集團(tuán)一樣，其核心業(yè)務(wù)汽水的銷(xiāo)售正在萎縮。隨著年輕一代消費(fèi)者開(kāi)始少喝含糖飲料，可口可樂(lè)已在飲用水和茶等快速增長(zhǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品上有投資。

可口可樂(lè)首席執(zhí)行官詹姆斯·昆西(James Quincey)上月表示，該公司在2017年推出了500多種新產(chǎn)品。他說(shuō)：“我們正在對(duì)可口可樂(lè)進(jìn)行創(chuàng)新，包括口味的創(chuàng)新，用世界各地食材進(jìn)行創(chuàng)新，讓其進(jìn)入與之前不同的品類(lèi)?！?/p>

去年11月，昆西在接受外媒采訪(fǎng)時(shí)，被問(wèn)及是否會(huì)進(jìn)軍含酒精飲料市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，他表示，在進(jìn)軍含酒精飲料的問(wèn)題上，可口可樂(lè)不會(huì)說(shuō)“永遠(yuǎn)不可能”這樣絕對(duì)的話(huà)，但現(xiàn)在談?wù)撨@個(gè)沒(méi)有意義。

“原則上說(shuō)，我對(duì)于大部分事情都不會(huì)把話(huà)說(shuō)絕對(duì)，但在我看來(lái)，我們已經(jīng)在更多的地方擁有了力量和能力，接下來(lái)去做那件事情（指進(jìn)軍含酒精飲料）是沒(méi)有意義的?！崩ノ髡f(shuō)：“對(duì)于一家公司和一個(gè)體系而言，更有意義的是那些能與你的消費(fèi)者和你的能力更有協(xié)同性的事情?！?/p>

公開(kāi)資料顯示，可口可樂(lè)是全球最大的非酒精飲料制造商，市值達(dá)1996億美元。百威英博則是全球最大的酒精飲料生產(chǎn)商，市值達(dá)1972億美元。

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