資本紛紛垂青“相親經(jīng)濟(jì)” 具有極大的發(fā)展空間

• 2018年6月20日 ZhouXun來(lái)源：騰訊網(wǎng) 821 50
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  2018-2023年中國(guó)婚戀交友行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著婚戀交友行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的婚戀交友企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

婚姻的圍墻之外，超過(guò)2億的單身人群及其背后的家庭組成了龐大的相親市場(chǎng)，家長(zhǎng)在各類相親場(chǎng)所中奔忙，折射著中國(guó)式的婚姻焦慮。

“看微信、看大家親、看網(wǎng)愛(ài)天下，每天都要打開(kāi)無(wú)數(shù)次?！奔易≈貞c洋河一村的方昭端午假期也沒(méi)閑著。她告訴記者，當(dāng)律師的女兒楊洋已經(jīng)30歲了，對(duì)象還沒(méi)著落，于是她下載了目前最常用的幾款手機(jī)應(yīng)用，除了瀏覽資訊，在女兒的婚戀問(wèn)題上傾注了絕大部分的心思。

婚姻的圍墻之外，超過(guò)2億的單身人群及其背后的家庭組成了龐大的相親市場(chǎng)，家長(zhǎng)在各類相親場(chǎng)所中奔忙，折射著中國(guó)式的婚姻焦慮。

未來(lái)十年將是90后、00后的婚戀高峰期，作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的群體，對(duì)智能手機(jī)具有嚴(yán)重的“依賴性”，尤其隨著各類APP的“主力軍用戶”——90后一代全部邁入成年，網(wǎng)絡(luò)婚戀相親迎來(lái)爆發(fā)，令諸多新興企業(yè)看到了這一領(lǐng)域的市場(chǎng)藍(lán)海。

網(wǎng)絡(luò)婚戀交友占比將逐年提升

“用家長(zhǎng)的視野來(lái)確定孩子未來(lái)婚姻的走向，是中國(guó)式婚姻的一大特色?！睆?fù)旦大學(xué)歷史系副教授孫沛東曾于2007年深入研究白發(fā)相親角現(xiàn)象，并著有《誰(shuí)來(lái)娶我的女兒?》一書。

90后一直給人們一種“非主流”、“任性”的感覺(jué)，但隨著這批年輕人步入適婚年齡，他們的愛(ài)情觀開(kāi)始被歸類、引發(fā)一些討論。世紀(jì)佳緣CEO吳琳光從在其網(wǎng)站上注冊(cè)的90后相關(guān)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，這群人的愛(ài)情觀反而保守，一方面對(duì)“相親會(huì)”不屑一顧，但另一方面在生活中也羞于表白，屬于“偽奔放”。對(duì)物質(zhì)要求沒(méi)有那么多，但軟性要求不少，比如愛(ài)旅游、愛(ài)寵物，戀愛(ài)要有心跳的感覺(jué)等。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起前，家長(zhǎng)為兒女尋找對(duì)象一般是通過(guò)熟人介紹，或者通過(guò)線下婚介所、城市公園相親角等線下聚集地去收集婚配對(duì)象信息。而如今，這種“中國(guó)式焦慮”有了更深刻的“互聯(lián)網(wǎng)+”的痕跡。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的單身成年人數(shù)超2億，其中未婚人數(shù)達(dá)1.4億。雖然“脫單逃避”一度成為許多年輕人的灑脫標(biāo)志，但實(shí)際調(diào)查中，92%的人都并非真正享受單身狀態(tài)。僅2017年，市場(chǎng)上婚戀交友APP月用戶規(guī)模已達(dá)千萬(wàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)適婚人群中，無(wú)論是作為第一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的80后，還是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生用戶群的90后，都更加傾向于從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上尋找與認(rèn)識(shí)自己的婚戀對(duì)象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚介市場(chǎng)巨大，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收為34.4億元，在整體婚戀市場(chǎng)中占比為36.5%，預(yù)計(jì)到2019年，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模在整體婚戀市場(chǎng)中將達(dá)到41.7%。

網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)在線下市場(chǎng)與移動(dòng)端積極布局，且隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增加，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)交友習(xí)慣不斷養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友在整體婚戀市場(chǎng)中占比將逐漸提升。

可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)下的婚戀市場(chǎng)正隨著85后、90后一代的婚齡逼近而開(kāi)始全新崛起，未來(lái)十年將迎來(lái)爆發(fā)性趨勢(shì)，企業(yè)如果在當(dāng)下把握住這一行業(yè)動(dòng)向，以先行者姿態(tài)率先站穩(wěn)市場(chǎng)，將收獲巨大的品牌價(jià)值盈利。

父母還在相親角彷徨，孩子已撩遍全網(wǎng)

當(dāng)下，相親角遍布全國(guó)各地：重慶的洪崖洞、成都的人民公園、南京的玄武湖、杭州的萬(wàn)松嶺、南通的桂花公園、濟(jì)南的泉城廣場(chǎng)等。無(wú)論是傳統(tǒng)的婚介所，還是各種婚戀網(wǎng)站，在效率方面都遠(yuǎn)勝相親角。

當(dāng)前，市面上普遍流行的社交類APP即陌陌、探探等“快餐類”社交APP，其主要針對(duì)年輕化、有戀愛(ài)需求的年輕一代，這一類人群普遍沒(méi)有“追求穩(wěn)定”的結(jié)婚態(tài)度;而傳統(tǒng)老牌如百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等知名網(wǎng)站，也因更迭速度等一系列不可避免的弊端，并不受到年輕一代的追捧。

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