到2023年全球視頻點播服務(wù)廣告市場價值預(yù)計將達470億美元

• 2018年10月29日 GuoMeng來源：騰訊科技 330 14
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10月29日消息，據(jù)外媒報道，咨詢公司世界廣告研究中心(WARC)最新公布研究顯示，在全球視頻點播服務(wù)廣告方面的支出增長，正超過其他媒體(如付費搜索廣告和電視與印刷品等傳統(tǒng)形式)的支出。

10月29日消息，據(jù)外媒報道，咨詢公司世界廣告研究中心(WARC)最新公布研究顯示，在全球視頻點播服務(wù)廣告方面的支出增長，正超過其他媒體(如付費搜索廣告和電視與印刷品等傳統(tǒng)形式)的支出。

世界廣告研究中心的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，全球視頻點播服務(wù)廣告市場價值預(yù)計將達到470億美元，幾乎是2018年的兩倍。其中，中國目前在視頻點播服務(wù)(也稱流媒體)廣告市場上處于領(lǐng)先地位，各大品牌預(yù)計將在2018年投入80億美元，超過美國(79億美元)。

在美國，有廣告資助的視頻點播服務(wù)包括Hulu和HBO Now，它們不同于Netflix，后者是人們每月付費使用，沒有外部廣告。這兩種視頻點播平臺(有被稱為OTT)的總價值在2018年將達到687億美元，比去年的533億美元增長28.7%。

與此同時，在傳統(tǒng)(或線性)電視廣告上的支出在2018年將增長1.1%，達到1399億美元，而廣播廣告支出在全球范圍內(nèi)將增長0.6%，達到244億美元。

谷歌等平臺的付費搜索廣告將增長11.8%，至1030億美元，而在線展示廣告將增長14.8%，達到681億美元。

世界廣告研究中心數(shù)據(jù)編輯詹姆斯·麥克唐納(James McDonald)表示，Netflix等服務(wù)提高了人們隨時隨地觀看節(jié)目的欲望，但由于它們禁止插入廣告，各大品牌將越來越多地轉(zhuǎn)向其他視頻點播平臺，并通過廣告接觸觀眾。

麥克唐納在聲明中稱:“這就是美國運營商AT&T和亞馬遜正考慮明年進軍AVOD(由廣告資助的視頻點播)領(lǐng)域的原因，其最終目標(biāo)是在市場上占據(jù)最大份額。到2023年，這個領(lǐng)域的價值有望達到470億美元?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商comScore的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年4月，數(shù)十萬美國家庭已經(jīng)“切斷有線電視網(wǎng)絡(luò)”，或取消了有線電視訂閱，5950萬家庭使用視頻點播服務(wù)，同比增長17%。

此外，73%使用視頻點播的家庭訂閱Netflix, 50%使用YouTube, 36%訂閱Amazon Prime, 28%使用Hulu。

IHS Markit 8月份的數(shù)據(jù)顯示，除了在視頻點播節(jié)目廣告上大把花錢外，中國還在電視節(jié)目上投入大量資金。中國現(xiàn)在是僅次于美國的全球第二大電視節(jié)目消費國，2017年的年度支出達到109億美元。

這幫助中國擊敗了英國，此前英國在電視節(jié)目廣告商的支出為100億美元，位居第二。但中英兩國在節(jié)目內(nèi)容方面的支出都不及美國，后者支出為583億美元。

中國的支出數(shù)字包括廣播或線性電視，以及包括百度、阿里巴巴和騰訊在內(nèi)的在線服務(wù)。在線平臺2017年在節(jié)目制作上花費了45億美元，IHS Markit預(yù)計這一數(shù)字將在2018年上升，有望超過電視臺在節(jié)目制作上的花費(64億美元)。

百度是愛奇藝平臺的大股東。截至6月底，愛奇藝擁有6710萬用戶，同比增長75%。截至6月底，Netflix擁有1.3億訂閱用戶。該公司已向愛奇藝提供了部分內(nèi)容，以便進入中國市場。

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