李寧：入主電競(jìng)生意 體育賽事未來(lái)的新增點(diǎn)是電競(jìng)

• 2019年3月1日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 1453 96
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“我們最怕的就是品牌老化?！崩顚幖瘓F(tuán)執(zhí)行董事、非凡中國(guó)體育CEO李麒麟對(duì)《三聲》(微信公眾號(hào)ID：tosansheng)說(shuō)。

就在采訪的當(dāng)天，李麒麟邀請(qǐng)?jiān)谥貞c和上海辦公的Snake團(tuán)隊(duì)來(lái)到位于北京通州的李寧園區(qū)參觀。

“要讓他們切身感受到真正的體育理念是什么樣的，我們之后也會(huì)安排管理層和選手參觀職業(yè)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和國(guó)家隊(duì)，讓他們感受到職業(yè)的運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該是什么樣的狀態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)?！崩铟梓胂Ｍㄟ^(guò)這種方式將傳統(tǒng)的體育理念輸送給團(tuán)隊(duì)，并由此衍生出自己的體育精神?！拔蚁嘈胚@些是很正向的，而且也是其他俱樂(lè)部沒(méi)有辦法給到的?！?/p>

而在更具體的業(yè)務(wù)上，李寧將與原管理團(tuán)隊(duì)共同擬定俱樂(lè)部未來(lái)的發(fā)展方向，共同組建更具能力的管理團(tuán)隊(duì)，李寧將在青訓(xùn)體系建設(shè)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)和醫(yī)療康復(fù)等多個(gè)領(lǐng)域?yàn)镾nake提供專業(yè)的幫助。

另一方面，對(duì)于計(jì)劃打造一體化體育體驗(yàn)品牌的李寧而言，兼具線上線下雙重屬性且能產(chǎn)生持續(xù)性內(nèi)容陪伴的電競(jìng)被賦予了重要的串聯(lián)價(jià)值。

2015年，重新確立“提供李寧品牌體驗(yàn)價(jià)值”目標(biāo)后，李寧集團(tuán)提出將轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)提供商”。

“核心是消費(fèi)體育理念和體育文化。不僅僅是體育產(chǎn)品，還包括體育賽事、 體育人群的體驗(yàn)等等?！?/p>

目前，李寧已經(jīng)在揚(yáng)州、杭州、寧波等地投資建設(shè)了多個(gè)體育園區(qū)?！拔覀円恢毕Ｍ隗w育領(lǐng)域真正打造線上線下一體化的一個(gè)體驗(yàn)品牌，這是我們最想做的。比如在體育場(chǎng)館里面，有持續(xù)性的針對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的小規(guī)模賽事，有我們投資的康復(fù)和健身體驗(yàn)，有體育教育項(xiàng)目，也有衍生產(chǎn)品的銷售，而電競(jìng)將會(huì)是其中很重要的一部分?！?/p>

“一定是1+1>2的?！崩铟梓胝f(shuō)。

專訪李寧執(zhí)行董事李麒麟：傳統(tǒng)體育從業(yè)者如何看待電競(jìng)賽事

繼蘇寧、京東之后，李寧也通過(guò)收購(gòu)Snake電競(jìng)俱樂(lè)部，跳入到了電競(jìng)?cè)Α?/p>

主導(dǎo)完成這一收購(gòu)的是李寧執(zhí)行董事，非凡中國(guó)體育CEO李麒麟，他也是李寧的侄子。

2月18日，在北京通州區(qū)的李寧中心，當(dāng)李麒麟向鈦媒體講述為何收購(gòu)Snake電競(jìng)俱樂(lè)部時(shí)，李寧限量發(fā)行的球鞋“韋德之道7”，在韋德退役之戰(zhàn)和“詹韋連線”的雙重buff下，已經(jīng)在毒App上被炒到了近6萬(wàn)的價(jià)格。

游戲、限量聯(lián)名款球鞋，這也是李麒麟的兩大興趣愛(ài)好。在他辦公室里有一個(gè)三層的柜子，里面放著《英雄聯(lián)盟》等游戲的人物手辦和體育賽事獎(jiǎng)狀、球鞋。說(shuō)到興起，李麒麟還會(huì)讓同事拿出他“藏”在辦公室的限量聯(lián)名球鞋，當(dāng)然也包括上面所說(shuō)的，全球232雙“韋德之道7”球鞋其中之一。

而就在去年年末，李麒麟花了三個(gè)禮拜的時(shí)間，完成了對(duì) Snake電競(jìng)俱樂(lè)部的收購(gòu)。

作為非凡中國(guó)控股有限公司旗下負(fù)責(zé)體育賽事運(yùn)營(yíng)的子公司，非凡中國(guó)體育已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了五個(gè)賽季的CUBA(中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽)，去年合作到期后，非凡中國(guó)選擇戰(zhàn)略性退出CUBA運(yùn)營(yíng)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。

進(jìn)軍電競(jìng)成了非凡中國(guó)體育的新方向。

“我越深入了解電競(jìng)賽事，越覺(jué)得它像傳統(tǒng)體育賽事?；貧w到賽事的精神內(nèi)核，電子競(jìng)技賽事與傳統(tǒng)體育賽事本質(zhì)是一樣的?！弊鳛閭鹘y(tǒng)體育從業(yè)者，李麒麟對(duì)電競(jìng)有著自己的看法。

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