李寧：入主電競生意 體育賽事未來的新增點是電競

• 2019年3月1日 WangYu來源：中國服裝網(wǎng) 1453 96
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“我們最怕的就是品牌老化?！崩顚幖瘓F執(zhí)行董事、非凡中國體育CEO李麒麟對《三聲》(微信公眾號ID：tosansheng)說。

就在采訪的當天，李麒麟邀請在重慶和上海辦公的Snake團隊來到位于北京通州的李寧園區(qū)參觀。

“要讓他們切身感受到真正的體育理念是什么樣的，我們之后也會安排管理層和選手參觀職業(yè)的運動隊和國家隊，讓他們感受到職業(yè)的運動員應該是什么樣的狀態(tài)和標準?！崩铟梓胂Ｍㄟ^這種方式將傳統(tǒng)的體育理念輸送給團隊，并由此衍生出自己的體育精神?！拔蚁嘈胚@些是很正向的，而且也是其他俱樂部沒有辦法給到的。”

而在更具體的業(yè)務上，李寧將與原管理團隊共同擬定俱樂部未來的發(fā)展方向，共同組建更具能力的管理團隊，李寧將在青訓體系建設、場館運營和醫(yī)療康復等多個領域為Snake提供專業(yè)的幫助。

另一方面，對于計劃打造一體化體育體驗品牌的李寧而言，兼具線上線下雙重屬性且能產(chǎn)生持續(xù)性內(nèi)容陪伴的電競被賦予了重要的串聯(lián)價值。

2015年，重新確立“提供李寧品牌體驗價值”目標后，李寧集團提出將轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗提供商”。

“核心是消費體育理念和體育文化。不僅僅是體育產(chǎn)品，還包括體育賽事、 體育人群的體驗等等。”

目前，李寧已經(jīng)在揚州、杭州、寧波等地投資建設了多個體育園區(qū)?！拔覀円恢毕Ｍ隗w育領域真正打造線上線下一體化的一個體驗品牌，這是我們最想做的。比如在體育場館里面，有持續(xù)性的針對當?shù)厣鐓^(qū)的小規(guī)模賽事，有我們投資的康復和健身體驗，有體育教育項目，也有衍生產(chǎn)品的銷售，而電競將會是其中很重要的一部分?！?/p>

“一定是1+1>2的。”李麒麟說。

專訪李寧執(zhí)行董事李麒麟：傳統(tǒng)體育從業(yè)者如何看待電競賽事

繼蘇寧、京東之后，李寧也通過收購Snake電競俱樂部，跳入到了電競?cè)Α?/p>

主導完成這一收購的是李寧執(zhí)行董事，非凡中國體育CEO李麒麟，他也是李寧的侄子。

2月18日，在北京通州區(qū)的李寧中心，當李麒麟向鈦媒體講述為何收購Snake電競俱樂部時，李寧限量發(fā)行的球鞋“韋德之道7”，在韋德退役之戰(zhàn)和“詹韋連線”的雙重buff下，已經(jīng)在毒App上被炒到了近6萬的價格。

游戲、限量聯(lián)名款球鞋，這也是李麒麟的兩大興趣愛好。在他辦公室里有一個三層的柜子，里面放著《英雄聯(lián)盟》等游戲的人物手辦和體育賽事獎狀、球鞋。說到興起，李麒麟還會讓同事拿出他“藏”在辦公室的限量聯(lián)名球鞋，當然也包括上面所說的，全球232雙“韋德之道7”球鞋其中之一。

而就在去年年末，李麒麟花了三個禮拜的時間，完成了對 Snake電競俱樂部的收購。

作為非凡中國控股有限公司旗下負責體育賽事運營的子公司，非凡中國體育已經(jīng)運營了五個賽季的CUBA(中國大學生籃球聯(lián)賽)，去年合作到期后，非凡中國選擇戰(zhàn)略性退出CUBA運營權的競爭。

進軍電競成了非凡中國體育的新方向。

“我越深入了解電競賽事，越覺得它像傳統(tǒng)體育賽事。回歸到賽事的精神內(nèi)核，電子競技賽事與傳統(tǒng)體育賽事本質(zhì)是一樣的?！弊鳛閭鹘y(tǒng)體育從業(yè)者，李麒麟對電競有著自己的看法。

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