女裝品牌艾格破產(chǎn) 2020服裝行業(yè)o2o模式企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 2020年11月13日 LiuMingYue來(lái)源：錢(qián)江晚報(bào) 1063 68
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11月10日，上海破產(chǎn)法庭的微信公眾號(hào)推送了一則“雙11特輯”，推的是正在破產(chǎn)程序中的艾格品牌，在淘寶上有一些款式1折變現(xiàn)。上海市第三中級(jí)法院發(fā)過(guò)一則通告，大意是“根據(jù)上海陸洲針織服飾有限公司的申請(qǐng)

11月10日，上海破產(chǎn)法庭的微信公眾號(hào)推送了一則“雙11特輯”，推的是正在破產(chǎn)程序中的艾格品牌，在淘寶上有一些款式1折變現(xiàn)。上海市第三中級(jí)法院發(fā)過(guò)一則通告，大意是“根據(jù)上海陸洲針織服飾有限公司的申請(qǐng)，于2019年10月8日作出(2019)滬03破155號(hào)民事裁定書(shū)，裁定受理債務(wù)人上海艾格服飾有限公司破產(chǎn)清算一案，并指定立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙)為管理人”，接下來(lái)，就是一系列企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)后的債權(quán)人申報(bào)債權(quán)，召開(kāi)債權(quán)人大會(huì)等等都在今年6月和7月陸續(xù)進(jìn)行。

疫情之下，其他服裝品牌今年業(yè)績(jī)也十分慘淡，美國(guó)服飾品牌Gap在 2020 年二季報(bào)中預(yù)測(cè)，將在 2020 年凈關(guān)閉 225 家Gap和香蕉共和國(guó)的全球門(mén)店。該公司還警告， 2021 年將關(guān)閉更多門(mén)店。CFO Katrina O'Connell 在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，這些關(guān)閉的門(mén)店將集中在購(gòu)物中心。那么未來(lái)服裝行業(yè)O2O市場(chǎng)怎么樣?

2020服裝行業(yè)o2o模式企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)的服裝電子商務(wù)已經(jīng)趨向穩(wěn)定發(fā)展，服裝行業(yè)O2O主要分為服裝企業(yè)網(wǎng)上店鋪、零售企業(yè)網(wǎng)上店鋪。服裝企業(yè)除了直接創(chuàng)辦網(wǎng)上店鋪外，還會(huì)在知名網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店。此外，由于中國(guó)的消費(fèi)者在對(duì)服裝的需求上越來(lái)越追求時(shí)尚、品質(zhì)、特色，多品牌買(mǎi)手店鋪受到了認(rèn)可和歡迎。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢(shì)愈加明顯。

因低成本、銷(xiāo)售廣等優(yōu)勢(shì)，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷(xiāo)售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開(kāi)發(fā)自己的品牌銷(xiāo)售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門(mén)戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣(mài)，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門(mén)戶網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門(mén)檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展?？v觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。企業(yè)的服裝行業(yè)O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對(duì)局面，不僅開(kāi)辟了服裝電商企業(yè)線下銷(xiāo)售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來(lái)線上線下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

O2O服裝零售模式能夠?qū)⑻摂M試衣間、3D展示等試衣、搭配的虛擬體驗(yàn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，可以提供線上線下同步比價(jià)、消費(fèi)者預(yù)約試衣、個(gè)性化定制等服務(wù)，服裝零售企業(yè)的O2O意味著消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)選貨下單，線下實(shí)體店試穿取貨，或者先在線下實(shí)體店體驗(yàn)試穿，再通過(guò)移動(dòng)電子設(shè)備線上選款搭配并下單支付，O2O模式融合了線上虛擬店鋪和線下實(shí)體店鋪的優(yōu)勢(shì)，提高消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)的同時(shí)也有效解決了傳統(tǒng)店鋪貨品有限的弊端。

更多服裝行業(yè)O2O詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)服裝行業(yè)O2O市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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