Facebook宣布重新設(shè)計(jì)品牌專頁 疫情期間臉書廣告業(yè)務(wù)未受影響

• 2021年1月7日 LiuMingYue來源：新浪科技 860 53
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1月7日，據(jù)報道，F(xiàn)acebook當(dāng)?shù)貢r間周三宣布，面向創(chuàng)作者和公眾人物的Facebook品牌專頁體驗(yàn)將會有重大升級，其中包括全新的視覺和外觀、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、專門的消息流、用于粉絲互動的全新問答內(nèi)容，以及其他工具和信息洞察。全新的品牌專頁還將取消“點(diǎn)贊”按鈕，轉(zhuǎn)而專注于粉

1月7日，據(jù)報道，F(xiàn)acebook當(dāng)?shù)貢r間周三宣布，面向創(chuàng)作者和公眾人物的Facebook品牌專頁體驗(yàn)將會有重大升級，其中包括全新的視覺和外觀、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、專門的消息流、用于粉絲互動的全新問答內(nèi)容，以及其他工具和信息洞察。全新的品牌專頁還將取消“點(diǎn)贊”按鈕，轉(zhuǎn)而專注于粉絲數(shù)，從而更直接地衡量某個品牌專頁能觸達(dá)多少粉絲。新設(shè)計(jì)的最大變化之一就是去掉了“點(diǎn)贊”。點(diǎn)贊數(shù)歪曲了品牌專頁真正的受歡迎程度。例如，許多Facebook用戶都曾經(jīng)給某個專頁點(diǎn)贊，但后來興趣發(fā)生變化，取消了對這個專頁的關(guān)注，并從自己的消息流中刪除了該專頁的更新。也有可能，用戶可能會應(yīng)好友的要求對某個專頁點(diǎn)贊，但卻拒絕接收專頁的更新。

疫情期間臉書廣告業(yè)務(wù)未受影響

Facebook公布第三季度財(cái)報后股價下跌超過2%，F(xiàn)acebook報告稱美國和加拿大的用戶減少，但第三季度收入增長穩(wěn)健。在美國和加拿大，F(xiàn)acebook的用戶基數(shù)從上一季度的1.98億日活躍用戶降至1.96億。該公司表示，受新冠肺炎疫情影響，第二季度美國和加拿大的用戶基數(shù)有所上升。該公司警告說，預(yù)計(jì)第四季度在美國和加拿大的用戶基數(shù)將持平或下降。Facebook說，該公司旗下應(yīng)用程序的月度用戶為32.1億，上一季度為31.4億。這個指標(biāo)被用來衡量Facebook的主要應(yīng)用程序——Instagram、Messenger和WhatsApp——的用戶總數(shù)。

Facebook表示，受假期需求驅(qū)動，在這次抵制行動中，有1000多家廣告商在7月份暫停在該社交網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，以抗議該公司的仇恨言論和虛假信息政策。預(yù)計(jì)第四季度廣告收入增長率將高于第三季度。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預(yù)計(jì)Q3漲幅進(jìn)一步提升至22.7%。未來廣告行業(yè)市場如何?

廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將更加地規(guī)范化，在5G時代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況，預(yù)測2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。

目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

根據(jù)iResearch，中國搜索廣告廣告市場規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

美國公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

更多行業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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