抖音平臺傳播淫穢色情被頂格行政處罰 2021年短視頻內容規(guī)模增長至3171億元

• 2021年1月8日 HuangJiang來源：互聯網 950 59
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2020年末，抖音官方還曾發(fā)布公告稱，在2020年11月期間，對683942個賬號永久封禁，對涉及違規(guī)的145830條視頻、34029個音頻、1702個挑戰(zhàn)進行了清理。其中，色情低俗也是該次受處罰的賬號及內容涉及的主要問題之一。

2020年抖音日均視頻搜索量突破4億，高速發(fā)展的同時對內容審核不嚴的情況時有發(fā)生。近期，根據群眾舉報線索，北京市“掃黃打非”辦公室指導北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊對“抖音”平臺進行約談，對其傳播淫穢色情低俗信息行為作出頂格罰款的行政處罰。據統計，2020年全國“掃黃打非”辦公室舉報中心共接到反映涉“抖音”平臺傳播色情低俗信息的舉報線索900余條。

經查，“抖音”平臺中個別主播在直播中存在性挑逗、性暗示和抽煙、說臟話等行為，部分直播間評論彈幕存在低俗內容;個別主播直播的游戲未經審批，且含有血腥、暴力、恐怖等內容;部分主播和平臺用戶通過發(fā)布微信號、二維碼等方式引流到其他平臺進行違法違規(guī)活動。經執(zhí)法人員勘驗取證，相關內容屬于“宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪”、“危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統”。

文化執(zhí)法部門依法對“抖音”平臺運營公司北京微播視界科技有限公司作出行政罰款的處罰，責令立即改正有關違法行為，并要求該公司嚴格落實主體責任，加強內容管理，對發(fā)布色情內容及引流信息的用戶堅決予以封禁。

根據中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》顯示：

2020年末，抖音官方還曾發(fā)布公告稱，在2020年11月期間，對683942個賬號永久封禁，對涉及違規(guī)的145830條視頻、34029個音頻、1702個挑戰(zhàn)進行了清理。其中，色情低俗也是該次受處罰的賬號及內容涉及的主要問題之一。

“抖音對18169個賬號的直播權限進行了封禁，并且對8731個直播賬號永久封禁，著力打擊色情、低俗PK、誘導打賞詐騙、侵害未成年人權益等行為?！痹摴骘@示。

抖音2020年發(fā)展數據分析

抖音發(fā)布《2020抖音數據報告》(以下簡稱“報告”)。數據報告從用戶表達、內容價值等多個維度，展現了過去一年抖音的變化。報告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

今年年初的疫情，讓線下需求大量轉移到線上，視頻和直播在人們生活中扮演著越來越重要的角色。為了滿足用戶多種生活場景的需要，抖音先后推出并完善直播、社交、電商、搜索等服務，豐富大眾的日常生活。

報告顯示，電飯鍋蛋糕成為2020抖音用戶最愛的自制美食，相關視頻播放量超過93億次。在家上網課，成為疫情期間學生們的主要學習方式之一。2020年，抖音上有超過3600萬人觀看清華大學的直播。此外，北京大學、北京師范大學等高校也都在抖音開設了直播課。

為抗擊疫情，抖音先后組織了醫(yī)學專家科普防疫、助力經濟復蘇等直播活動。報告顯示，2020年，抖音上有42779家湖北商家，共賣出41億元商品。

疫情得到有效控制后，抖音見證了全國旅游經濟的復蘇。2020年國慶，抖音全國景點日均打卡量超過春節(jié)10倍。武漢成為今年獲贊最多的城市，超過83億次，北京和成都分列二三位。

抖音海外版TikTok

在海外市場，字節(jié)跳動公司旗下抖音海外版TikTok去年全球營收達到1.769億美元，占據其歷史總營收2.476億美元的71%，是2018年營收的五倍以上。

單是2019年第四季度，TikTok的營收就達到了8850萬美元，是第三季度的兩倍，是2018年第四季度的六倍，大部分營收來自廣告和應用內購買。

中國是TikTok營收的最大貢獻市場，這里的iOS用戶在TikTok上消費了1.229億美元，占TikTok去年總營收的69%。

美國消費者去年在TikTok的支出為3600萬美元，占比為20%。英國排在第三，該國用戶去年在TikTok上的支出為420萬美元，占比只有2%。

在2019年新用戶的推動下，TikTok的全球下載量超過了7.38億次，較2018年的6.55億次增長13%，占據其16.5億次歷史總下載量的44%。

未來短視頻內容規(guī)模

隨著移動互聯網時代的快速發(fā)展及網絡基礎設施的技術進步，短視頻內容市場快速增長。短視頻內容市場的規(guī)模由2015年2億元增加至2019年1265億元，年均復合增長率為401.5%。5G的推出及普及將加快數據傳輸，降低移動互聯網流量每GB成本，并推進AR、VR等短視頻的技術發(fā)展，從而改善短視頻用戶體驗，豐富短視頻呈現形式，提高短視頻的吸引力。因此，短視頻內容市場的規(guī)模預計將由2020年和2021年繼續(xù)大幅度增長至2115億元和3171億元。

由于短視頻的普及以及短視頻平臺的興起，短視頻內容制作市場迅速增長。中國短視頻內容制作市場的規(guī)模由2016年4億元大幅增長至2019年240億元，年均復合增長率為291.5%。預計2020年和2021年還將會有更大的增長，市場規(guī)?？蛇_391億元和591億元。

短視頻營銷有各種形式的網上廣告，包括短視頻信息流營銷、活動營銷及產品植入營銷，為整個在線營銷市場的重要組成部分及驅動。

短視頻營銷在在線營銷市場中所占的市場份額為2019年的15.9%，中國短視頻營銷產生的收入由2015年2億元增加至2019年1025億元，年均復合增長率為375.8%。并預期由2020年1724億元進一步增加至2021年2580億元，超越整體在線營銷市場的增長速度。

想了解更詳實的中國短視頻行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》

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