奢侈品迎2021新年漲價(jià)潮 今年中國(guó)奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

• 2021年1月12日 WuYaNan來(lái)源：新浪 1026 65
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臨近春節(jié)，肉類、菜價(jià)上漲的同時(shí)，近日據(jù)媒體報(bào)道稱，多家奢侈品牌迎來(lái)2021新年漲價(jià)潮，LV于上周全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在1%至13%之間。此前，上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價(jià)，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒(méi)有接到漲價(jià)通知。

臨近春節(jié)，肉類、菜價(jià)上漲的同時(shí)，近日據(jù)媒體報(bào)道稱，多家奢侈品牌迎來(lái)2021新年漲價(jià)潮，LV于上周全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在1%至13%之間。此前，上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價(jià)，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒(méi)有接到漲價(jià)通知。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。2020財(cái)年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財(cái)年第一季度虧損的6500萬(wàn)美元，Tiffany已在第二季度快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。2020年上半年，LVMH凈利潤(rùn)曾一度暴跌84%至5.22億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌68%至16.71億歐元，銷售量下降28%至187.93億歐元。各個(gè)品牌業(yè)務(wù)線都受到了影響，其中腕表和珠寶線受到的打擊最大，同比下降39%，時(shí)裝皮具部門受到的影響相對(duì)較小，但降幅也有24%。

但同時(shí)，2020中國(guó)內(nèi)地是全球奢侈品市場(chǎng)上最閃亮的一顆星。因?yàn)橐咔椴](méi)有阻擋中國(guó)消費(fèi)者 " 買買買 " 的熱情，反而讓中國(guó)奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了 " 逆勢(shì)增長(zhǎng) "。

元旦剛過(guò)，奢侈品新一輪漲價(jià)已然開始，部分品牌今年還將漲價(jià)數(shù)輪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕、BV、Celine等將陸續(xù)漲價(jià)，Celine本年度將漲價(jià)三次。官方漲價(jià)導(dǎo)致奢侈品二手市場(chǎng)銷量出現(xiàn)抬升，后者成了“正主”漲價(jià)之余的受益方。不過(guò)，奢侈品品牌似乎對(duì)爭(zhēng)奪二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通過(guò)主打款式減價(jià)招攬這部分客群?，F(xiàn)階段，大環(huán)境之下的奢侈品漲價(jià)還將持續(xù)，此舉成為確保稀缺性的有效方式，頭部奢侈品和二線奢侈品之間的價(jià)格差距也會(huì)逐漸拉大，梯隊(duì)將更為明顯。

奢侈品專柜銷售出的“正主”漲價(jià)，捎帶著讓二級(jí)流通市場(chǎng)里的二手奢侈品和中古品的銷量緊跟著水漲船高。每次奢侈品價(jià)格上漲之前，二手交易平臺(tái)的銷售額都會(huì)有明顯的增長(zhǎng)，價(jià)格也會(huì)隨著奢侈品原價(jià)的增長(zhǎng)而有所提高。

根據(jù)二手奢侈品平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在8月的鑒定物品中，全新奢侈品的占比較上月稍有下降，達(dá)到55%;二手奢侈品占比上升為45%。許多二手奢侈品交易平臺(tái)正如雨后春筍般涌現(xiàn)，但多數(shù)平臺(tái)存在“規(guī)模小”、“鑒定難”等痛點(diǎn)，很難為交易雙方提供有保障的交易環(huán)境。

中國(guó)是世界第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。估計(jì)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)和海外的消費(fèi)占全球消費(fèi)的比例約為三分之一(2018年，全球消費(fèi)相關(guān)消費(fèi)金額為3,130億歐元，中國(guó)消費(fèi)者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

中研普華研究院奢侈品行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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