H&M把不合格產品冒充合格產品并銷售被罰 2021年快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合

• 2021年2月7日 LiuMingYue來源：上觀 210 5
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2月7日 ，由上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書顯示，H&M關聯公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司款號為 047400 的襯衫，經檢驗，耐摩擦色牢度項目不符合相關標準要求，被判定為不合格。該局于2020年11月11日對該公司立案調查。

2月7日 ，由上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書顯示，H&M關聯公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司款號為 047400 的襯衫，經檢驗，耐摩擦色牢度項目不符合相關標準要求，被判定為不合格。該局于2020年11月11日對該公司立案調查。經查，海恩斯莫里斯公司采購以不合格產品冒充合格產品的襯衫 374件，銷售單價為129元，373件已銷售完，銷售金額為 48117元，剩余1件為抽樣的備樣產品。襯衫的貨值金額為 48246元，違法所得37035.17元。

據騰訊數據實驗室發(fā)布的《服裝消費人群洞察白皮書》，現在的年輕人最熱衷于消費快時尚和休閑裝，良好的透氣性、性價比高、百搭、面料環(huán)保/安全成為決定人們是否購買的重要因素。優(yōu)衣庫、H&M、Zara等快時尚品牌在兩者之間找到了一個平衡點，未來快時尚服裝行業(yè)市場怎么樣?

2021年快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

目前我國女裝市場中品牌眾多，競爭激烈，各個品牌的市場占有率較低。女裝行業(yè)是中國服裝產業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對我國服裝業(yè)的整體發(fā)展起著舉足輕重的作用。從產品價格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價格區(qū)間。我國奢侈女裝市場為國際一線時裝品牌所壟斷，并呈現較為集中的市場格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

據國家統計局數據，2018年服裝類零售總額13707億元，預計2019年年服裝類零售總額達到13849億元。在宏觀經濟調整大背景下，快時尚女裝服裝行業(yè)仍能取得同比正增長，反映出其強大的市場韌性與活力。2019年天貓雙十一成交額2684億元，其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優(yōu)衣庫(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。

2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，是消費的新用戶群體。

服裝線下，李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國貨”進軍國際時尚圈。線上，天貓“國潮來了”推出的故宮口紅、青島啤酒外套、大白兔X氣味圖書館聯名款香水等都讓人耳目一新，均上線秒售罄，獲得了大量的關注度。未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產品、了解品牌。

此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

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