2月18日，美國領(lǐng)先的流媒體公司Roku正在擴大影視內(nèi)容的陣容，因為新冠疫情期間，Roku的新用戶數(shù)量猛增。該公司最近以不到1億美元的價格從已經(jīng)倒閉的流媒體平臺Quibi購買了內(nèi)容版權(quán)，這筆交易為Roku提供了超過75部節(jié)目和紀(jì)錄片。
2月18日，美國領(lǐng)先的流媒體公司Roku正在擴大影視內(nèi)容的陣容，因為新冠疫情期間，Roku的新用戶數(shù)量猛增。該公司最近以不到1億美元的價格從已經(jīng)倒閉的流媒體平臺Quibi購買了內(nèi)容版權(quán)，這筆交易為Roku提供了超過75部節(jié)目和紀(jì)錄片。分析師也對此舉表示歡迎，當(dāng)時他們指出，這類內(nèi)容放在Roku由免費廣告支持頻道Roku channel上可能表現(xiàn)得更好。此外，Roku同AT&T和Comcast公司達成協(xié)議，在去年分別將這兩個公司的HBO Max和Peacock服務(wù)整合上線Roku平臺。
數(shù)據(jù)顯示，Roku的活躍賬戶在過去幾年中大幅增長。截至2016財年末，該平臺的活躍賬戶數(shù)量是1340萬，2016財年第三季度末，這一數(shù)字增長了243.3%，達到4600萬。分析師預(yù)計，Roku的每股虧損將較去年同期有所收窄，預(yù)計虧損金額不到去年同期的一半，營收預(yù)計錄得6.13億美元，較去年同期增長50%左右。2020年收入預(yù)計將增長54.3%，這是至少五年來最快的增速。未來流媒體行業(yè)市場如何?
據(jù)報道，美國的媒體公司正逐步對有線電視的未來達成共識。他們預(yù)計，在未來五年內(nèi)，大約有2500萬美國家庭將取消有線電視的訂閱。自2012年以來，已經(jīng)有2500萬戶家庭取消訂閱有線電視。但有知情人士私下稱，目前至少仍有三家主流媒體公司，仍在期待有線電視的訂閱量能夠穩(wěn)定在5000萬左右。
有線電視訂閱量的減少意味著對美國的大媒體公司而言，在這方面的收入將下降約250億美元(包括相關(guān)廣告損失在內(nèi))。這些大媒體包括迪斯尼、康卡斯特(Comcast)旗下的NBC Universal、AT&T旗下的華納傳媒(Warner Media)、ViacomCBS、福克斯(Fox)、Discovery、Sinclair和AMC Networks等。這一預(yù)期導(dǎo)致了媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在過去的三個月里，迪斯尼、NBC Universal、華納傳媒和ViacomCBS都宣布了一些重大重組事項。他們更換了舊的領(lǐng)導(dǎo)層，整合了相關(guān)部門，解雇了數(shù)萬名員工，并轉(zhuǎn)向以流媒體視頻為中心。
在過去，受歡迎的有線電視網(wǎng)絡(luò)都會在發(fā)行和支付方面獲得擔(dān)保，因為假如像康卡斯特這樣的運營商決定不為ESPN付費，那么Dish和AT&T的DirecTV等競爭對手將會挖走那些喜歡體育節(jié)目的用戶。
但現(xiàn)在的情況和過去有所不同了，一些流媒體服務(wù)已經(jīng)擁有足夠的節(jié)目內(nèi)容，從而在規(guī)模還較小的流媒體服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中獲得了蓬勃發(fā)展。
Disney+憑借其擁有的數(shù)十年的兒童影視節(jié)目，再加上皮克斯動畫(Pixar)、《星球大戰(zhàn)》和漫威(Marvel)的特許經(jīng)營權(quán)，其訂閱用戶數(shù)量目前已經(jīng)超過6000萬，這是在不到一年的時間里取得的成績。這一成績已經(jīng)達到了該公司2024年目標(biāo)的低值區(qū)間。
但即使是迪斯尼這樣的公司，也需要繼續(xù)增加訂閱用戶，以彌補即將到來的有線電視業(yè)務(wù)損失。據(jù)估計，每失去一個有線電視用戶，給迪斯尼帶來的損失是每月約17.62美元(還不包括廣告費用在內(nèi))。這其中大部分與ESPN的用戶價值有關(guān)，ESPN的每個訂戶每月需要花費10美元左右。
迪斯尼的Disney+每月收取6.99美元的費用。如果將ESPN+、Hulu和Disney+捆綁在一起，每月的費用則為12.99美元。Disney+不含廣告。 在這樣的價格下，有線電視客戶與流媒體客戶的一對一交換將意味著迪斯尼的收入減少。這還沒有包括流媒體用戶共享密碼帶來的潛在收入損失。有線電視節(jié)目的用戶間共享是相當(dāng)困難的，但共享流媒體服務(wù)的密碼則要容易得多。這在年輕觀眾中更常見。據(jù)估計，在2019年，35%的千禧一代共享了流媒體服務(wù)的密碼。
美國流媒體的訂閱用戶更多的是從使用傳統(tǒng)付費電視服務(wù)的家庭轉(zhuǎn)變而來。根據(jù)今年Roku進行的一項新調(diào)查研究表示，25%的家庭減少了他們的付費電視服務(wù)，45%的家庭表示他們可能在未來六個月內(nèi)完全停止有線電視服務(wù)。
所以說，現(xiàn)階段流媒體的競爭焦點是圍繞取消傳統(tǒng)付費電視服務(wù)的“剪線一族”，而目前這其中大部分紅利已然被Netflix吃掉。
根據(jù)視頻搜索引擎Reelgood數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，今年二季度最受美國用戶歡迎的流媒體中，奈飛以31.5%的支持率排名第一，其次是Amazon Prime Video(24.7%)、Hulu(18.6%)、Disney+(6.1%)和HBO Max(5.2%)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，讓最早接觸流媒體的一大批用戶，對Netflix形成了極高的忠誠度。
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