可口可樂計(jì)劃收購運(yùn)動飲料品牌BodyArmor控股權(quán) 運(yùn)動飲料呈現(xiàn)多元化發(fā)展

• 2021年2月20日 LiuMingYue來源：亞特蘭大新聞憲政報(bào) 555 30
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2月20日，據(jù)《亞特蘭大新聞憲政報(bào)》(The Atlanta Journal-Constitution)報(bào)道，可口可樂正試圖通過收購快速增長的運(yùn)動飲料品牌BodyArmor的控股權(quán)，以彌合其Powerade之于百事旗下佳得樂的差距。

2月20日，據(jù)《亞特蘭大新聞憲政報(bào)》(The Atlanta Journal-Constitution)報(bào)道，可口可樂正試圖通過收購快速增長的運(yùn)動飲料品牌BodyArmor的控股權(quán)，以彌合其Powerade之于百事旗下佳得樂的差距。BodyArmor董事長邁克·雷波爾(Mike Repole)周五在一份聲明中表示，可口可樂收購控股權(quán)“顯然是有可能的”，但“該業(yè)務(wù)的未來還有其他潛在選擇”?？煽诳蓸繁硎?，本周已通知聯(lián)邦貿(mào)易委員會，計(jì)劃采取這一步驟，但拒絕就其持股或潛在擴(kuò)張的細(xì)節(jié)置評。

運(yùn)動飲料行業(yè)一直是一個小眾市場，但現(xiàn)在漸成主流。由于運(yùn)動飲料需求越來越大，各種產(chǎn)品的增長速度比以往任何時候都更快。預(yù)計(jì)到2020年，我國運(yùn)動飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到1635.28億元。未來運(yùn)動飲料市場如何?

運(yùn)動飲料呈現(xiàn)多元化發(fā)展

我國運(yùn)動飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長率(CAGR)約為13.11%，我國運(yùn)動飲料行業(yè)零售額年均復(fù)合增長率(CAGR)約為16.59%。預(yù)計(jì)到2020年，我國運(yùn)動飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到1635.28億元。運(yùn)動飲料的概念進(jìn)入我國已有10年，但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國功能飲料的人均消費(fèi)量與全世界人均每年7公斤的消費(fèi)量相比仍有很大的差距。

這說明還需讓我國消費(fèi)者對功能飲料有更多的了解以提高其接受程度，也可看到功能飲料消費(fèi)的巨大空間。“健康消費(fèi)理念”將成為未來我國飲料市場的消費(fèi)新趨勢。營養(yǎng)強(qiáng)化飲料、保健飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、植物蛋白飲料等，正處于強(qiáng)勢發(fā)展的態(tài)勢，功能飲料將有更大的需求。而運(yùn)動飲料可占功能飲料市場份額的50%以上。

由于運(yùn)動會消耗大量的體能和維生素，所以飲料中含有豐富的維生素是對運(yùn)動后身體的很好補(bǔ)充， 尤其是維生素B12。蔬菜中含量很少，主要存在于動物性食物中。它因含有鈷而呈紅色，又稱為紅色維生素。它很難直接被人體吸收，與鈣結(jié)合，才能有利于人體的機(jī)能活動。

目前各色運(yùn)動飲料層出不窮，針對各種環(huán)境而研發(fā)的運(yùn)動飲料也是日益增多，運(yùn)動飲料也不局限于運(yùn)動員飲用，而是被越來越多的消費(fèi)者所關(guān)注。如2010年的鹽典，2010年的英菲運(yùn)動飲料。目前運(yùn)動飲料也是市場成長速度最快的一類飲料品種。

運(yùn)動飲料市場將持續(xù)顯示出巨大的潛能。中國體育產(chǎn)業(yè)日漸崛起，尤其是冬奧會將成為運(yùn)動飲料發(fā)展契機(jī)。預(yù)計(jì)到2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實(shí)現(xiàn)突破3萬億元的目標(biāo)，到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過3.5萬億元，增加值也將達(dá)1.14萬億元。相應(yīng)的，運(yùn)動飲料市場也跟隨逐漸擴(kuò)大，成為吸引資本入局的重要原因。

在短短十幾年內(nèi)，我國功能飲料已突破了600億的市場規(guī)模，過去5年內(nèi)復(fù)合增速達(dá)15%，是軟飲料市場中增長最快的子品類。除了體育大環(huán)境的繁榮外，功能飲料市場的前期培育以及后續(xù)新鮮元素的注入也是功不可沒。

隨著冬奧會的不斷接近，我國體育熱情逐漸高漲，不少企業(yè)也正在加碼運(yùn)動飲料業(yè)務(wù)。日前，可口可樂旗下運(yùn)動飲料BodyArmor在天貓平臺上開始預(yù)售，這也是可口可樂在推出爆銳運(yùn)動飲料后不到半年的時間里，再度推出的一款運(yùn)動飲料。不僅可口可樂，更多的運(yùn)動飲料在今年調(diào)整戰(zhàn)略，希望在體育運(yùn)動紅利中分一杯羹。按照一般分類，功能飲料一般可分為運(yùn)動飲料、能量飲料、營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料四大類。隨著我國消費(fèi)者健康意識的不斷提升，更多人參與到了體育鍛煉當(dāng)中，功能飲料市場將持續(xù)顯示出巨大的潛能。中國體育產(chǎn)業(yè)日漸崛起，尤其是冬奧會將成為運(yùn)動飲料發(fā)展契機(jī)。預(yù)計(jì)到2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實(shí)現(xiàn)突破3萬億元的目標(biāo)，到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過3.5萬億元，增加值也將達(dá)1.14萬億元。相應(yīng)的，運(yùn)動飲料市場也跟隨逐漸擴(kuò)大，成為吸引資本入局的重要原因。

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