完美日記母公司收購歐洲護膚品牌Eve Lom 國貨彩妝產(chǎn)品消費市場潛力巨大

• 2021年3月3日 WuYaNan來源：新浪 969 61
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近幾年，我國化妝品及彩妝市場中完美日記、百雀羚等眾多國貨產(chǎn)品可謂“大放異彩”!3月2日晚間，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購護膚品牌Eve Lom，收購預(yù)計將在未來數(shù)周內(nèi)完成。此次交易賣方為倫敦私募基金Manzanita Capital，其將繼續(xù)在該業(yè)務(wù)中保留少數(shù)股權(quán)。Eve

近幾年，我國化妝品及彩妝市場中完美日記、百雀羚等眾多國貨產(chǎn)品可謂“大放異彩”!3月2日晚間，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購護膚品牌Eve Lom，收購預(yù)計將在未來數(shù)周內(nèi)完成。此次交易賣方為倫敦私募基金Manzanita Capital，其將繼續(xù)在該業(yè)務(wù)中保留少數(shù)股權(quán)。Eve Lom由同名明星美容師創(chuàng)立于1985年，潔顏霜是其標(biāo)志性產(chǎn)品，在國內(nèi)美妝圈知名度頗高。

此交易賣方為Manzanita Capital，后者將繼續(xù)在該業(yè)務(wù)中保留少數(shù)股權(quán)，并與逸仙電商達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

這里注意，完美日記成立于2017年 ，是廣州逸仙電子商務(wù)有限公司旗下品牌。做電商起家，但是目測在很多商場開了實體店，人氣比較旺，作為國貨里面的彩妝公司，后勁很大。完美日記致力成為美妝新未來的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者，讓每個人都能自由選擇美，輕松實現(xiàn)美，從而發(fā)現(xiàn)人生的無限可能。

突如其來的疫情，改變了大家的出行方式，而每天出門那么佩戴口罩就是必不可少的，這也導(dǎo)致了不少產(chǎn)品銷量的下滑。據(jù)悉，在過去的一年，口紅的銷量有所下滑?？诩t的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的。

消費者彩妝意識增強 國貨彩妝產(chǎn)品銷量連續(xù)增長

隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來越多的時尚人士使用，其安全性也備受關(guān)注?；瘖y作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經(jīng)被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發(fā)展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。

除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地擴大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。國內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場一般占 30% ~ 50%。但是“網(wǎng)購產(chǎn)品”及“三無產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門更需加強監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。

從 2014年底開始，隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。未來五年，彩妝市場的規(guī)模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場潛力巨大。特別隨著80、90后消費習(xí)慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

2019年8月，美妝連鎖零售商絲芙蘭推出了首個男士彩妝系列，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產(chǎn)品。在三線及以下城市，平價彩妝貢獻了六成以上的銷售額，消費者滲透率超九成;口紅、美妝工具、眉筆、眼影是三線及以下城市消費者彩妝入門品類;平價彩妝中，國貨彩妝大放異彩，2018年4月至2019年3月消費者滲透率近九成，銷售份額超過六成，成為平價彩妝的主流;網(wǎng)紅同款國貨彩妝產(chǎn)品銷量連續(xù)兩年大幅增長，2018年4月至2019年3月同比增長超過20倍。

圖表：全球彩妝產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中研普華研究院撰寫的彩妝行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國彩妝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。未來彩妝行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國彩妝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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